品牌商標發展-成也譯名,敗也譯名!
譯名什麼意思
1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名。
古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂銷量慘淡……
這麼好的飲料，怎麼能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。
最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。
它保持了英文的音譯，甚至英文更有寓意，還易於傳誦。於是成為經典，可口可樂風靡全國。
實際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個……
寶馬丨BMW
自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
宜家丨IKEA
看到“宜家”二字會自然聯想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。 之子于歸，宜其室家”。
露華濃丨REVLON
“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”看到這個詩句的時候，頭腦裡浮現的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。
看似普通的商標名原來這麼有學問？那我們再來看幾組！
商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼備，而且要畫龍點睛，使名稱和產品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。先來看幾個成功案例：
音意具備組
星巴克
“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比於別的咖啡，白領們似乎更喜歡用星巴克來體現格調。
賓士
賓士汽車，全名Mercedes-Benz。賓士不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什麼叫低調奢華有內涵。
家樂福
家樂福，既符合“Carrefour”的發音，又包含“一家人逛超市很快樂幸福”的暗示，消費者一看就懂、朗朗上口。
領英
從含義上看，如果把“領英”反譯過去，應該是Leading Elite。“領”代表“領導”，“英”指代“精英”。這兩個字，都體現著中國年輕職業人試圖引領職場的夢想，與Linkedin倡導的理念十分契合。
必應
從發音來看，“必應”完美貼合“Bing”。從含義上看，讓人一下子想到“有求必應”，符合其搜尋引擎的產品功能定位。
舒膚佳
從發音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”。從含義上來看，給消費者傳達了“用完肌膚舒適上佳”的預期，和產品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了！
寶馬丨BMW
愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發音，同時與其品牌logo的馬車相呼應，“仕”字更體現了其奢侈品牌的高階氣質。
有成功案例，那可能有些譯名就差了那麼點意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為……“庸脂俗粉組”……
庸脂俗粉組
咖世家
Costa，譯名“咖世家”。
小夥伴們自行腦補：
“我們去喝杯咖世家吧。”
登喜路
明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達意。人們記住的往往還是它的英文原名。
捉迷藏
是不是很眼熟？念起來總像“擦車”。小編查了一下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為“躲一躲”，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”……
品牌譯名·分類 好啦，盤點完那些有代表性的譯名之後，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎麼來的。 一般來講，商標譯名分為5大類。
美特斯邦威
大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團。
拉夏貝爾
拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創於1998年，上海本土服裝品牌……
品牌譯名·分類
好啦，盤點完那些有代表性的譯名之後，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎麼來的。
一般來講，商標譯名分為5大類。
❶
音譯
最直接的翻譯法
使用人名：迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford）
使用地名：亞馬遜（Amazon）
原創詞：奧迪（Audi）， 耐克（NIKE）
組合詞：阿迪達斯（Adidas）
❷意譯
這類是最實誠的翻譯
物名：空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell）
概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank）
❸
混譯
一半音譯，一半意譯
首先就是星巴克了（Starbucks）
勉強及格的有聯合利華（Unilever）和達美航空（Delta）
還有一個是大家都很熟悉的微信（WeChat）
❹
隨譯
不按常理出牌，劍走偏鋒
比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國泰（Cathay）及太古集團（Swire）
❺
不譯
無招勝有招，就這麼任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺？沒關係，接下來我們一起領略文藝翻譯…
音意一體、神形兼備的文藝翻譯
所謂文藝翻譯就是讓人一目瞭然這個品牌是做什麼，不僅有情懷，還有格調。翻譯要求也比較高，所以一般也只有國際大公司才能做到。
典型的例子有：谷歌（Google），思科（Cisco），領英（LinkedIn），必應（Bing）這種科技精英
零售巨頭：優衣庫（Uniqlo），家樂福（Carrefour），百安居（B&Q）
以及賽百味（Subway）和保時捷（Porsche）
好啦！商標名就給大家盤點到這裡啦！
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