北京冬奧會品牌營銷榜 • 第一期 | 懶熊體育 X 數字品牌榜

各條主幹道上劃出的專用車道、公交車身上“冰墩墩”和“雪容融”的噴漆、地鐵站裡贊助商投放的線下廣告以及社交媒體上人們開始熱議的明星運動員……冬奧臨近，氣氛火熱。

2022年的春節，對於從事體育營銷的夥伴們來說，註定是忙碌的。

為量化品牌營銷回報，懶熊體育和數字品牌榜延續了此前2018俄羅斯世界盃、2020歐洲盃以及2020東京奧運會期間的“品牌營銷榜”系列產品，在開賽前推出《北京冬奧會品牌營銷榜》（第一期），從多個維度評估品牌的營銷效果。

補充說明：

1、我們預計推出共3期《北京冬奧會品牌營銷榜》產品，這是首期榜單。

在冬奧會進行期間、賽事結束後還會推出後續兩期榜單，及北京冬奧會相關的品牌營銷觀察。

2、在首期榜單中，我們只選取了北京2022年冬奧會官方贊助體系下的36個品牌（注：“北京2022年冬奧會官方供應商”體系下的13家品牌暫未列入本期榜單的資料體系），並挑選出前20名進行呈現。

後續會加入運動員、運動隊官方合作的品牌，以及各賽事官方轉播平臺的合作品牌，並擴充呈現的品牌數量。

3、《北京冬奧會品牌營銷榜》（第一期）資料來源：覆蓋新聞媒體類（中央級媒體、泛財經媒體、地方媒體等網站/APP）+社交媒體類（微博/微訊號、頭條號、百家號、搜狐號、網易號、企鵝號、一點號等平臺號/知乎）+短影片類（抖音/快手/B站/影片號等）+電商導購類（小紅書等）+行業垂直類（虎撲等）+論壇貼吧等媒體報道和使用者UGC內容，基於數字品牌榜的專有模型計算得出。

4、《北京冬奧會品牌營銷榜》（第一期）資料統計時間：

2022年1月4日-2022年1月27日。

5、指標說明：基於數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的使用者口碑評價狀況。計算維度為：

好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；

參與度（Engagement）——衡量受眾捲入程度的指標；

傳播度（Activeness）——衡量資訊擴散效率的指標；

因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度”的乘積之和。以DB值為基礎，可以得到品牌在使用者頭腦中的心智佔有率，讓企業的傳播效果可衡量。

延展閱讀：

東京奧運品牌營銷榜 · 終榜，奧運營銷6大觀察

體育營銷洞察 | 2020歐洲盃品牌營銷榜及球員熱度榜釋出