營銷號那麼噁心、低質、無意義，為什麼你還想點進去？

當我們在上網的時候，無論瀏覽的是以短內容為主的微博，以短影片為主的抖音，以圖文承載的小紅書，或是長篇圖文的公眾號，都會覺得，看著看著就看到一些讓自己厭煩的內容。

提問

百度APP首頁的營銷號自媒體文字內容為什麼那麼噁心？還有大量虛假內容？

回答

如果是網上衝浪的長期選手，就會知道，不僅是百度首頁有這樣的問題，其他很多APP都會有。

在智慧手機普及的新媒體時代，從新媒體平臺上賺錢並不是難事。獲得流量就是賺錢的前提，而獲得流量最快的方式，就是用誇大而具體的內容，來捕捉使用者的注意力。

詳細來說，之所以這類的營銷號看起來如題主說的“讓人噁心”，主要是以下兩個原因：

1

市民關注的領域，最容易被營銷

在說內容之前，我們先來說為什麼我們會看到這類內容。不僅是百度，任何新媒體平臺出現在使用者端首頁的推薦內容，都是根據大資料來篩選出符合使用者喜好，或潛在喜好的內容。

而我們會看到，幾乎除了時政類內容，其他各個市民關注的領域，都會被營銷。一被營銷，我們就會感覺噁心了。

那這時候有些人可能會問了，就算是個小白號，手機沒有任何瀏覽的記錄，為什麼推薦出來的內容也讓自己噁心？這是因為，這些內容被其他使用者證明有效了，只要內容的流量足夠大，內容話題有足夠多人的關注，這樣的內容就會被推薦到你的首頁上。

換句話說，群體愛看的內容就會變成平臺對你的推薦，因為這個內容的熱度已經被其他人得到了驗證。

2

營銷號讓人噁心的兩大原因

只要認真看營銷號，就會發現它們的內容有以下兩個特點：

1）標題有畫面感和煽動性

不光是圖文內容、短影片，還是短內容，營銷號的特質就是，在能露出文字的部分展示儘可能多的煽動性。

煽動性最直接的表現，就是標題/簡介/短內容，讓我們一眼看過去就產生了畫面感。畫面感的製造方式很簡單，用小孩都明白的文字，做直白、有衝擊話題，甚至露骨的內容。

因為太過直白，甚至露骨，直接讓我們產生了“low”和“噁心”的直接原因。

2）內容低質、虛假、無意義

2018年，標題黨批次生產的基地，山東自媒體村被曝光了。在自媒體村裡，從業的是一群農婦，她們做的就是寫新媒體內容，內容的方向是簡單的娛樂類內容，但只要加上一個誇張的標題，文章就會有大量閱讀量，甚至超過10萬+。

近幾年，類似的事件爆出了不少，甚至我瞭解到，現在一些營銷號寫稿，都不用自己打字了，透過電腦爬蟲抓取網路稿件，就能直接生成對應的文字。

所以在一些專門發展營銷號的公司，對員工的要求通常很誇張——一天就要上手寫內容，一週需要提供至少10篇稿件，三天沒寫文感覺的直接辭退。

以上這些，都是營銷號背後的真相。這就直接導致，營銷號呈現出來的內容，普遍的特徵就是低質、虛假、無意義。

這陣子劉濤和丈夫王珂的事就被營銷號炒的極有話題熱度，起因是劉濤深夜釋出了一條略帶傷感的微博，營銷號就藉此大做文章，說是王珂再次欠下鉅額外債需要償還，所以兩人的感情也變得緊張。

之後，營銷號也憑著自己的本事，成功吸引到了事件當事人，逼得劉濤和王珂連續到微博澄清真相。

為什麼莫須有的內容，會得到這麼多的熱度？

不得不說，營銷號那些露骨的、有衝擊感的、直白語言的內容，還是被大家接受，甚至喜歡。

於是，我們一邊對這類內容感覺噁心，一邊手指不自覺的點開這類內容。

總結

營銷號式的內容之所以存在，我們必須承認，是因為這類內容大有人看。

而想要改善這樣的內容環境，不僅要從內容創作端努力，也要從使用者端努力。

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