品牌名稱創意原理（一文全）

在近幾年的黨建品牌策劃中，品牌名稱已經成為一個專案的重頭戲，一個名字好不好直接決定了黨建工作亮不亮，那到底什麼樣的名字算是一個好名字呢？

首先我們要搞清楚問題，

如何評價一個名字是好名字？

我們用

WHY-HOW-WHAT

思維模型來回答這個問題：

WHY

——為什麼要起名字，黨建品牌名稱的目的是什麼？

人的名字，企業的名字，產品的名字，微信的名字等等我們經常看得見的東西，都需要名字，其總體的意義是資訊的傳遞。

那品牌名稱解決的是什麼問題呢？是

資訊的傳遞+傳播

問題，也就是讓一個名字有價值。如何讓一個名字有價值呢？就是人人都知道，知道的人越多價值越高，形成一定人數的共有認知它就有價值。

OK，

那黨建品牌名稱是什麼？是把黨建的亮點、特色凝練成一個名字，形成共有認知，產生價值。

說白了，黨建品牌名稱還是要解決資訊的傳遞+傳播的問題，只是細分到了黨建領域，新增一些黨建元素。

HOW

——如何讓名字傳遞資訊+傳播價值？（

傳遞+傳播的原理

）

傳遞+傳播有一個萬能路徑：“

看到”——“記住”——“描述”

。舉個例子，你們班一個人叫黃熙禕，另一個人叫黃蓉，請問從品牌名字的角度講，哪一個更好？

當然是黃蓉這個名字更好，首先這兩個字大家都認識，“

看見”

這一步就自然實現了。其次大部分人知道小說裡的人物黃蓉，看到這個名字立馬會和腦海中的小說人物——黃蓉建立連結、掛住鉤子，這樣就很輕鬆的“

記住”

了。最後他需要跟別人介紹你的時候，會輕鬆的告訴別人你叫黃蓉，就是小說裡的那個黃蓉，性格也很像，這就

“描述”

了。然後別人也記住了，用同樣的步驟給另外一個人傳播，你就會被班裡很多的人快速知道，形成共知價值。

同理大家可以推一下黃熙禕這個名字傳播的難點在哪裡。

所以傳遞+傳播的原理是什麼呢？我很喜歡華杉的一句話：華與華方法是熟練運用兩大技術，一個是詞語的技術，一個是符號的技術。運用好這兩個技術，品牌自己會說話，會不脛而走，自然而然，降低企業營銷成本。而這兩大技術的

核心原理就四個字：“借力打力”

。

OK，品牌名稱就是詞語的技術，那這個詞語應該怎麼借力呢？我想重新定義一下這個問題，

詞語應該借誰的力呢？

答：借【

文化原力

】！什麼叫文化原力？文化是人類上萬年積累下來的對物質和精神世界的認知；原力是創造所有力的初始能量場，其力量超乎想象。

用人話說就是在中國人都知道的詞語中尋找名字，因為這些詞已經不用打廣告就被所有人知道了，你只需要嫁接詞語和你的關係，形成條件反射，比如一聽到“床前明月光”，大家就會想到李白；聽到“不收禮”就想到腦白金。

WHAT

——黨建品牌名稱應該如何起？/什麼樣的名字是好名字？

第一步：

search the world

，把所有與品牌名稱相關的詞羅列出來，包含關鍵詞、屬性詞、相關詞、延伸詞等等。

第二步：

find the best

，找到符合傳遞+傳播的詞，結合黨建+企業屬性。

這裡有幾個我們認為的好名字的評價標準：

1。

字少且準確

，一般能用2個字就不用4個字，2個字的詞比4個字的詞更有力量，釋義也會更豐富。

2。

巧借力

，名字要減少為了“面面俱到”而去造詞、組合詞，如果能借用成語，修改一個字是最好的，相當於把成語/詞語私有化，類似“黃蓉”那個例子。

3。

有實物

，名字關鍵詞直接可以連結一個實物的名字，且與黨建息息相關，也是巧借力的另一種表現方式。

這裡起名方式可以參考我之前的文章。

當然，不是用這個方法就一定可以起出來一個眼前一亮的名字，而且創意還有機緣巧合的成分在內，如果一味追求滿分名字，那就會陷入

迷途

，感覺每個名字都差點意思，然後換來換去，失去了一開始想要起名的那個方向，最後出來一個四不像。

所以我們需要從原理上搞清楚

品牌名稱的作用和意義

，定好框架和方向，再去起名字，這樣就可以在頭腦風暴的時候不至於跑到十萬八千里。可能最後的名字不是很亮，但是回到原點思考，

起名是為了什麼呢？

如果為了名字看起來有水平，長臉面，那就不需要用我這套方法，直接找個高人造詞就行；那如果為了實現品牌化的價值，那就應該結合廣告行業幾十年的經驗來為黨建工作助力添彩。