林肯：關於豪華，別人說的不算

一輛汽車，怎樣才算豪華？

這個問題跟“怎樣才算富有”一樣神奇。究竟是擁有多少財富，多少房產，多少名車，多少紙醉金迷的社交才算富有？還是說，衣食無憂，活得自在，就可以是富有？

那麼，一輛汽車究竟是價格有多高，排量有多大，配置有多先進，用料有多奢華才算是豪華？還是說，高檔舒適，有點排面，好開好用，就可以是豪華？

豪華不是數學公式推導得出結論，可以量化的汽車屬性，它有著很大的主觀性。每個人，或是每個人不同的階段，都會對汽車的豪華有不一樣需求和判斷。

但人們往往在選擇一款汽車的時候，卻又都執著於別人眼中的“豪華標準”，信仰著一個車標、一種印象、一個百公里加速資料所“代表”的豪華定義。這種追求豪華的邏輯，跟“我買得起LV我真富有”並無本質的差別。

很多時候，人們買車都像鄭人買履，掉進了教條主義的坑，被所謂的標準給綁架了。預算不足，強行加預算追求面子；駕駛水平一般，硬要追求所謂的x秒破百；僅一輛車家用，卻執著於效能小鋼炮；明明自己心裡已有了選項，還是逃不過別人的勸說……

所謂的標準，大多是我們以別人的眼光作為參照而總結出來的，所謂的買車標準是這樣，所謂的豪華標準也是這樣。但我卻常常忽略了，用車的是我們自己，感受用車生活的是我們自己。

關於豪華，別人說的不算，使用者自己說的才算，這是我所理解的林肯“豪華，自有其道”的品牌內涵。相比“被仰慕”，林肯更在乎“被需要”。

2020成都國際車展，林肯飛行家領銜，林肯家族的其他成員：全新林肯冒險家、林肯領航員、林肯航海家、林肯大陸也悉數亮相，共同詮釋林肯獨樹一幟的豪華之道。

林肯中國總裁毛京波一番話更清晰地表達了林肯的豪華之道：“在林肯，我們認為，從來沒有一種標準，能定義所有的豪華。真正的豪華，是您的性格、品位以及喜好和表達，懂得自己內心所需，而不是盲從別人的選擇。”

整個成都車展，林肯都在傳遞著以人為本，以客戶為尊的造車理念與服務思想。

全新林肯飛行家——豪華 享受

全新林肯飛行家在不久前上市，在動力、空間、科技和靜謐性等方面，均表現出了更能滿足當下使用者對豪華SUV的需求和期待，獲得了來自媒體、市場的積極評價。

開啟預售至今，全新林肯飛行家已收穫1200多臺訂單，為林肯品牌深化國產化佈局增添更多信心。這背後，離不開全新林肯飛行家對“豪華，自有其道”理念近乎完美的落地。

在效能方面，全新林肯飛行家全系搭載3。0升 V6雙渦輪增壓發動機與10速自動變速箱，使其在豪華中大型SUV中擁有足夠的底氣。帶道路預判功能的CCD自適應懸掛系統以及Air Glide空氣懸掛在不同配置車型中的運用，更突出了它在駕乘質感方面的優越性，從能力上展現了自身的豪華姿態。

在在空間佈局上，全新林肯飛行家真正懂得客戶所需，自有豪華之道。6座車型首次配備二排“機長座”，三種二排座椅佈局多變靈活，打破使用場景限制，滿足多樣出行需求；同級領先的車身尺寸及軸距實現外觀的強大氣場和內部的敞闊空間，精準契合中國客戶的需求。

為了滿足更多中國客戶的切實需求，全新林肯飛行家還專為中國市場量身打造了四項專屬配置：全新SYNC+智行互聯絡統、12。8寸超大觸控屏、AAR座艙“新風管家”系統以及全新的黑色懸浮式車頂，將智慧和優雅融入人性科技。

全新林肯飛行家似乎在給人們重申一個淺顯的道理：豪華，一種享受。在這款新車之上，可享受切身體會的舒適，可享受到那種那種真誠、真實、勇敢、自信的豪華態度。

全新林肯冒險家——豪華 突破

全新林肯冒險家標配50項豪華配置，展現出“入門即豪華”的產品內涵，並透過全面的人性化健康裝備、智慧互聯科技以及豐富的舒享豪華配置，為中國客戶帶來“豪華一步到位”的出眾體驗。憑藉越級的產品實力、精準的價格策略和卓越的客戶體驗，全新林肯冒險家在上市後的4個月裡連創銷量紀錄，6月銷量更突破3，000臺。

也就是說，無論是豪華品牌中的直接競爭對手，還是在其24。68萬-34。58萬元售價裡的非豪華品牌潛在競爭對手，冒險家都能在豪華方面掌握充足的話語權。

讓價格不成為限制豪華品牌車型的因素，讓“豪華”不成為入門級豪華品牌車型名不副實的屬性，這是林肯冒險家給予年輕人最大的誠意，也是林肯冒險家對於市場“豪華法則”的突破。

作為年輕人之車”，真正落實到年輕人的處境與追求，這大概是林肯冒險家對於“豪華，自由其道”的另一種詮釋。

“四個堅持”——豪華 極致

去年，林肯品牌透過苦練內功，構建和完善產品、製造、服務和營銷體系，為品牌的向上躍升積蓄能量。今年上半年，面對特殊時期帶來的嚴峻考驗，林肯依然取得一系列肉眼可見的進步——接連推出兩款國產車型以及轎車系列MONO限量版、領航員長軸版和MONO限量版以及航海家2。7T尊耀限量版車型；二季度以來，林肯品牌連續3個月單月銷量環比上漲、第二季度實現12%的同比增長，環比增長更突破128%，上升勢頭銳不可當。

這一系列的進步，是林肯品牌從去年以來一直持之以恆、不斷精進“四個堅持”的最好註腳——林肯堅持美式豪華品牌的營銷特色、堅持“林肯之道”的體驗風格、堅持價值營銷的銷售管理，也堅持打造中國“智”造的至臻品質，以“四個堅持”的不變，應市場環境的萬變。

尤其面對中國客戶嚴苛的品質需求，林肯的“美式豪華 中國‘智’造”即是最佳迴響。林肯在遵循林肯全球嚴苛製造標準的同時，透過本土精湛工藝實現的優秀的產品品質，以及為中國市場需求量身打造的產品與服務體驗與更快速的產品交付，以深化林肯在中國的本土化發展。

在此過程中，林肯的國產車型在研發和設計過程充分考慮中國客戶的訴求，力求打造“美式豪華 中國‘智’造”的典範。以全新林肯飛行家和全新林肯冒險家為代表的林肯中國“智”造車型，便是融匯了全球領先設計、結合精湛的中國製造工藝，全面加持產品品質可靠性，透過林肯中國工廠的至臻生產標準，進一步滿足了中國客戶對豪華車日趨極致的要求。

“無處不飛享”黑金卡——豪華 延伸

在中國，提到林肯，就會想到“林肯之道”。林肯對豪華的獨特理解，不止於優質的產品，也在於無微不至、以客為尊的客戶體驗。

作為林肯品牌區隔的利器，“林肯之道”也在不斷創新升級。去年“林肯之道”正式跨入2。0時代，客戶體驗煥新升級、全面邁向數字化。同時，林肯也專注為中國客戶打造全方位的豪華移動出行體驗，與滴滴豪華車這樣在創新出行服務領域中的知名企業合作，讓豪華出行觸手可及。今年林肯還相繼為全新林肯冒險家、全新林肯飛行家提供5年或14萬公里整車原廠質保服務，成為首個為燃油車型提供此項服務的豪華品牌。

而為了讓每一位全新林肯飛行家車主都感受到“豪華 自有其道”的體驗，在飛行家車主“十大專屬權益”的基礎上，“林肯之道”為全新林肯飛行家客戶特別策劃和設計的“無處不飛享”黑金卡專屬禮遇。該禮遇涵蓋豪華用車權益以及豪華生活權益，旨在購車、出行和生活方式等方方面面為客戶提供一系列尊享體驗，滿足飛行家車主用車，出行和生活需求，讓豪華體驗得以在生活中的多個細節中無限延伸。

林肯“豪華，自有其道”的理念因而非常值得細品。這句話，除了是對林肯品牌低調優雅內涵、深入使用者思維、產品價格取向、獨家核心技術、極致體貼使用者服務等方面的概括，似乎也在提醒消費者，每款豪華車均“自有其道”，不必再囚困於世俗眼光而限制了自己的選擇。

另一方面，“豪華，自有其道”的理念似乎也令到林肯品牌更加豁達，不再像其他大部分品牌那樣一味地強調自身產品的競爭優勢。從“林肯之道”的服務體驗，再到如今冒險家與飛行家作為先鋒的國產化程序，很明顯地，林肯更在乎自身產品對於使用者需求、使用者生活方式的匹配甚至引導，更在乎品牌思路的前瞻與開拓能力，產品在豪華底蘊裡的創變求新能力。

以人為本，以客為尊，繼而透過變化與創新去深化產品與服務的豪華屬性，自然而然就成為了林肯的豪華進階之路。

當用戶理解了林肯在豪華屬性上的“被需要”，也就理解了“豪華，自己說了才算”。

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