常見四大行業的特點與特徵
常見的四大行業:服務業、代理業、工業品、快消品。
企業發展八個力:產品力/營銷力/制度力/薪酬力/品牌力/財力/人力/文化力。
1)產品力(企業的產品的實力);
2)營銷力(企業是否可以滿足戰略需要的銷售能力);
3)制度力(是企業現代化資訊管理的能力);
4)做薪酬福利力(指員工勞動報酬回報能力);
5)品牌力(品牌對利潤的貢獻程度);
6)財力(指介入這個行業需要的資金量,注意這項和您的實際資金量沒有關係);
7)人力(就是員工和公司的關係以及穩定性);
8)文化力(指公司員工整體表現出來的精神)。
第一、服務業。
這是一個最有希望的行業!(所有見到服務行業的企業,馬上就給他們講一句話:)你是做服務行業,應該是做不死的。我們都知道服務行業競爭激勵,但是我們也知道:發達國家有一個重要的標準,就是服務業至少站在這個社會比重達到50%以上。
所以,服務業是永遠打不死的行業!如做塑膠袋可以破產,房產可以破產,石油可以沒有,服裝廠可以破產,外貿企業可以破產,什麼都可以破產,唯獨服務業不可以破產,因為這是衡量一個國家經濟的重要標準,服務業是第三產業( 第一產業是農業,第二產業是工業、製造業,第三產業就是服務業),在中等發達國家服務業產值佔GDP比重最少達到50%,高等發達國家達到70%,現在美國第三產業生產總值達到70%左右,而我們國家是非常低的,我們歷來是重農重工,所以我們國家將來要發展,服務業是會非常強大的。這個行業必成大器,是大事業。(停頓,自信地看著對方,客戶會說我們有多難多難?)只是,做服務業是有方法的!
服務業的本質是擴張
,關鍵因子是產品力/制度力/文化力。
擴張需要四個基本條件:
幹部、制度(一致性)、產品(可複製、可工業化生產,如麥當勞)、文化。
注意服務業與代理商高階管理者是不允許有空降兵的,所有的服務業和代理商的總經理是必須從營銷基層出身。
第二、代理商。
代理商是壓力最大的行業!因為在美國是很少有代理商的,在日本基本上沒有,為什麼在中國有代理商呢?是因為中國的市場太大了,中國有13億人口,土地面積960萬平方公里,一個小工廠如何把產品推往這麼大市場,於是就誕生了代理商,知道在全國有共有多少代理商嗎?中國有4660萬家企業其中有1600多萬家都是代理商。
代理商在未來受到幾方面的挑戰:
第一就是資訊化挑戰,資訊越來越發達,以後會擠壓掉;
第二現代管理的成長挑戰;
第三是大吃小的挑戰;
第四直銷模式的挑戰。所以代理商的生存壓力越來越大。
但是我們肯定不想死,我們應該怎麼辦?我們應該怎麼突出重圍,今天就是探討一下代理商的成功關鍵。
代理商的發展詞是:
服務與客戶-服務指你要買空不賣空,如果進貨後不做任何修飾就給消費者,那別人也可以,你將替代。你只要牢牢掌握大客戶,就不用擔心。
關鍵因子是營銷力/薪酬力/財力。
要想發展要做到:概念、資訊(為廠家提供資訊)、客戶(擁有大客戶系統)、客服(幫助廠家做服務)。
代理商要想發展須做到以下四點:客戶,客服,概念,資訊。
第一你要有大客戶管理系統;
第二客服,幫助廠家做服務;
第三是為客戶提供輔加值,你做服務不能買空賣空,如何代理一個產品,不做任何的修飾就賣給消費者,那麼你可以做到,別人也可以做到,那你將被替代;
第四你只要牢牢掌握大客戶,就不用擔心。
第三、工業品。
工業品是人才流失最多的行業,而且也是人才最難培養的行業!
做工業品的企業人才容易流失,導致的結果是什麼呢?就是我們老闆在培養競爭對手,在不停地培養一個又一個的競爭對手,好不容易培養成經理之後就離你而去,而且把技術帶走了,所以我的建議是作為一個優秀的工業老闆,應該學會如何保護自己。
工業品的關鍵詞是標準:
建立行業標準、產品標準,申請專利,沒有標準的企業在培養競爭對手,你必須把技術變成公司的,而不是個人的。
成功的關鍵因子是產品力/營銷力/人力。
要想成功有四個條件是:研發、行標、團隊、KA(重點大客戶)。
第四、快速品。
就是快速消費品。
快速消費品行業是所有行業競爭最慘烈的行業!我們通常說這個行業的老闆要麼往前一步是老闆,往後一步是保安,也就是說賺的話就賺很多,虧就虧成窮光蛋。
快速消費品行業的關鍵詞是創新:從產品、營銷模式等都要創新。
成功的關鍵因子是產品力/品牌力/文化力。
發展的條件是:文化、品牌、營銷、情感。
第五、如何區分工業品與快速品。
快速品的特點如下:1)直接面臨生活;2)立即可以作為消費;3)一般不做二次加工;4)單位價值很低。
如生產手機是快速品,銷售手機是代理商,維修手機是服務行業;玻璃是工業品(消費使用需要經過二次加工),鏡子是快速消費品(可直接使用)。