寫文案，如何寫好開頭？

好不容易想到一個完美標題，文章開啟率不錯，結果讀者看完開頭就跑了！！

這是一種什麼體驗？

如果你還不知道如何寫文章開頭，這篇短文可以花幾分鐘看下。

話不多，實用，可操作！

關於文章開頭可以如何去寫，老賊之前推薦過一些落地性很強的角度：

濃縮精華：

可以對文章核心點進行高度概括，讓讀者提前有預期。比如可以在開頭寫出文章內容框架；可以概括全文要講的核心內容或觀點。

描述痛點：

可以丟擲廣大讀者扎心的痛點，激發興趣，然後一步步展開文章。

製造懸念：

可以一開始製造懸念、塑造反差、或直接丟擲問題，調起讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。

金句名言：

可以用強大的金句或名言直接給整個文章定調，馬上讓讀者點頭叫好。不過，名言好找，金句難求。

來碗雞湯：

類似於金句，發雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫，但你不得不承認，好的雞湯總更能讓人共鳴，捲入情感。

講個故事：

可以開頭就講個小故事，會講故事的人從來不擔心不會開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時甚至沒有之一。

開門見山：

可以有事說事，上來就表達觀點。簡單直接，不羅嗦，也不繞，有啥直接說。

引入事件：

可以透過一個新聞、自己見聞或最新熱點等，吸引使用者目光，然後過渡到正文。

講個現象：

可以先丟擲一個普遍的現象，或者突然出現的現象，再或者很多人還沒發現的現象，然後關聯到正文上去。現象洞察得越透，用起來越是驚豔。

固定風格：

可以專門基於自己定位和調性策劃一個獨有的開頭，固定風格版式，長期使用。而每次只是換換不同主題的關鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽你的月亮我的心……”

這些開頭的角度，在平時寫文章的時候你都可以用上，慢慢有計劃刻意的去訓練和嘗試，找到自己最順手、最適合自己讀者的。

你也會發現很多頭部大V的文章開頭都是這麼寫的，只是他們已經寫起來得心應手，這背後就是時間的積累和對讀者的理解。

好了，有寫開頭的角度了，你已經知道可以怎麼去開始寫了！

但，如何把開頭寫得更好呢？

有4個點，一定需要注意：

01

拒絕廢話

一篇文章，不是使用者點選標題打開了，他就會乖乖認認真真看你的文章。

開頭如果不能激起他的閱讀慾望，看起來毫無頭緒，不能讓他將注意力放到文章上來，可能你的使用者早跑了。

寫開頭最怕，看了半天都是些沒意義的碎碎念，而真正有意義的內容都藏在裡面了。

這樣一個碎片化時代，閱讀那都是掃視，眼睛比腦子還快，所以不要廢話連篇，有觀點，有問題，有故事，麻利的上貨。

寫作是給人看的，你一定要想象讀者就坐在你面前，你在向他說你想說的。

你應該用最簡單最易懂最具場景的文字去寫，因為沒人在面對面說話時會說得複雜難懂，冠冕堂皇。

推薦方法：

開頭寫完自己看幾遍，精煉修改；再自己讀幾遍，精煉修改；再找別人看幾篇，精煉修改。

02

節奏要快

開頭不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表達什麼，讀者肯定就沒了耐心。

就像很多電視劇，一集的劇情非要硬生生拍成幾十集，何止看的人想吐，演員都演到想吐。我比較喜歡看美劇，倒不是說大製作燒腦什麼的，最關鍵就是節奏夠快，看得爽。

如果你的開頭，你自己寫都像便秘一樣苦憋，不夠酣暢淋漓，那就不要指望別人看的時候能夠津津有味。

所以，開頭整體節奏不要太慢，你需要透過快節奏調動讀者激動的心顫抖的手，讓他快速捲入到你的內容。就像是動車，一開始就是加速。

推薦方法：

1） 多用清晰短句，讓敘述緊湊；2） 多換行！

03

觀點要清晰

你寫的文字別人能看懂，這是基本的，不用多說。

但更關鍵的是：你的文字想傳達出的觀點，別人能get到。

不要當讀者開啟你的文章，對你說 “請開始你的表演” 時，賣力演出之後結果讀者都不知道你的 “節目” 是什麼。

觀點即態度，觀點即爆點。

如果連線下來你要說的是什麼都交代不清楚，讀者怎麼能看得下去？他不可能去猜！

就算是那種不看完不知道結局的影片，永遠猜不中結尾的神轉折文章，它們在每個部分也都是觀點清晰的，

就是因為有一個個清晰的觀點，所以最終的結尾才顯得神轉折。

所以，寫開頭，一定得邏輯清晰，觀點明確，這樣才能讓讀者帶入進去。

推薦方法：

把你開頭部分最核心的關鍵詞或關鍵點都挑出來，看看是不是在說一個事。

04

開啟認知缺口

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》中，有一經典觀點：

一則廣告裡的所有元素首先都是為了一個目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。

那麼文章第一句話的目的是什麼？就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什麼？對，讓讀者閱讀第三句話……依此類推。

其實寫文章就是這樣，你的內容就是要不斷去調起讀者興趣，持續吸引讀者的注意力，讓他們接二連三的去閱讀每一句話，深陷其中，直到看完你的文章。

就像坐上滑梯一樣一滑到底。

所以，開頭就需要開啟讀者認知缺口，激發興趣。欲要賣米飯，先造飢餓感。

製造讀者不知道卻又想要知道的東西，塑造它的重要性，這就是開啟認知缺口。讓別人好奇你將要說的，讓讀者腦子裡有疑問，也就會產生繼續閱讀的慾望。

推薦方法：

往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔憂恐懼的、令人重視的、顛覆常識的、留有懸念的、令人急切的天生就是開啟讀者認知缺口的利器。

好了，現在，寫文章開頭的方向方法有了，注意事項也有了，人人都看得懂，對不對？

有人一眼看過去覺得平平淡淡，早就知道了。這些寫出來，確實也沒什麼可驚豔的。

甚至很多人，就是喜歡專門看那些神乎其神的技法，對於看似基礎的東西壓根沒有重視，更別提去一遍遍刻意地練習。

而有意思的是，世界頂級寫作高手和普通人最大的差別，可能就在於他們已經把最基本的東西掌握得爐火純青。功夫不在多，在精。至少，我自己還遠遠不夠！

寫文章這事從來都沒那麼難，也沒那麼簡單。方法不難，執著卻不簡單。

李奧貝納有說過：“我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。 ”

每個寫文章的人都渴望自己的文字能征服別人，那先從征服自己開始吧。

如果覺得有幫助，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們。

原創|木木老賊