名創優品聯合故宮宮廷,或將替代無印良品
超級大IP“故宮”
去年以一隻口紅傳遍朋友圈的超級大IP“故宮”,近年來真的是紅遍大江南北,幾乎是賣什麼火什麼。
注意,是賣什麼就火什麼,不是火什麼就賣什麼!
大致盤點一些:
曾經在朋友圈爆紅的H5《穿越故宮來看你》
《天天愛消除》故宮特別版
皇家生活漫畫
“錦囊喵計”故宮食品
農夫山泉故宮瓶
奉招出行|故宮淘寶定製款行李牌
。。。
每一次跨界,都給“故宮”IP的熱度添磚加瓦,讓其成為了擁有萬千死忠粉的“網紅”。故宮宮廷文化的成功,也帶動了近兩年國潮熱的興起,年輕人消費者對國貨越來越喜歡,也越來越有信心。
是名創優品,不是優衣庫哦!
名創優品以往的聯名多數是海外品牌,如:HelloKitty、裸熊、粉紅豹、Kakao Friends、芝麻街等。今年更是和漫威聯名,在北京、上海、廣州、杭州、西安等地紛紛開設實體店。
此次名創優品與故宮宮廷聯名,推出了香薰、香水、蠟燭等商品,更是創造了不菲的成績。
7月4日,這些聯名商品在線上小程式預售,釋出1小時內就全部售完,銷售額衝破50萬。其小程式購買連結由於客流量太大而導致癱瘓,可見此次推出的商品之火熱。
爆款“瑤鳥仙花香薰”
主推爆款“瑤鳥仙花香薰”,以高顏值的設計和親民的價格備受消費者喜愛!
紋樣考究,出自清代鄒一桂的《桃花圖》軸,
單取其中斜入畫面的桃樹,
色彩淡雅清麗、花之媚、葉之柔,
表現出春回大地的詩意。
雲海滄瀾燭
設計元素來源於:
清代寶藍色緞繡雲鶴紋袷便袍、
南宋馬遠所繪《水圖》卷,
白鶴展翅飛翔,層層波濤翻滾,
二者巧妙結合,頗具意境。
打造中國風家居用品,或將取代無印良品
名創優品與故宮宮廷的強強聯合,前者是國內快消品行業的翹楚,後者是中國文創界的IP,兩者的聯合或將帶來更多熱銷的爆款。此次聯名款推出多達159款產品(SKU),有香氛、雨傘、蠟燭、面巾紙、眼罩、耳飾、項鍊、鋼筆、保溫杯……等十大品類,簡直就是故宮主題的名創優品店有木有?
故宮宮廷文化IP事業部總監王菲在迴應媒體時稱,此次故宮授權的產品品類堪稱史上“尺度最大”。並且目前小程式上被搶購一空的商品只是預售款,“實體店會上大貨”。也就是說,在不久之後,我們就可以在各大城市的名創優品店內,挑選著各類故宮系列商品,是不是會有種置身宮廷的趕腳?
相比走性冷淡風的無印良品,我大中國的故宮系列商品是否能夠更勝一籌,相信這只是時間問題。此次名創優品與故宮宮廷的聯合,或將為國貨崛起打上一針興奮劑。
此外,下一個與故宮宮廷聯名的合作方可能是周杰倫,周杰倫的原創服裝品牌MRJ可能會與故宮宮廷出聯名款T恤,是不是更期待了呢?
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