奧迪Q5L: 漲價3萬賣不動,庫存太多即將爆庫
大家好,我是那誰。前段時間寶馬X3的文章裡有個評論裡特別有意思,大意是缺晶片汽車
漲價
了,大家都別買幫助車企度過難關。
但你們能不能一視同仁啊,為啥另外兩個B賣斷貨,而單單對Q5L下狠手呢…今天就來聊一聊前幾個月一車難求,但這個月即將爆庫的Q5L。
銷量如何?賣最多的是什麼顏色和配置?
當地四家店,攤下來每天進店10批客戶,週末客流和平時一樣,相比去年同期客流下降了5批,最直接的原因就是價格上去了。平時邀約的慣用話術完全不奏效,還容易被客戶懟。
“X先生,週末有活動想邀請您參…”
“什麼活動?漲價的活動嗎?”
上個月店裡賣了102臺車,其中16臺Q5L,單車提成300元,全款仍舊倒扣500。上個月大家都瘋狂交車,哪管下個月死活,拿到手才是王道,彷彿
末日
來臨一般。
倉庫現在有22臺現車,佔總庫存的1/3,時尚型和豪華型各佔一邊,顏色以黑白為主,這是放在平時根本不可能出現的盛況,過去的9個月裡,Q5L庫存從來沒超過兩位數。
誰在看這款車,買車的使用者都是什麼樣的?
特徵十分明顯:男性、40歲以上,做生意搞工地放高炮幹啥的都有,就是沒有打工的(小地方打工只能維持生活這樣)
客戶楊總有個五金廠,開一臺18萬公里的H6,前些年廠子不溫不火,加上遇上一點事沒掙到什麼錢,一直捨不得換車。直到有一年朋友去某個廟裡燒香,楊總跟著去了,請了一座車載
佛像
(寺廟還有這業務…)回來之後,廠子突然走上了快車道,訂單不斷,生意紅紅火火。有了錢之後楊總就心思活絡起來,俗話說衣錦不還鄉,猶如錦衣夜行,楊總成天開個破破爛爛的車,鄉下親戚還以為他要破產了,而買臺豪車就是最好的財力證明。說到這楊總戲謔的表情瞬間消失,換上了一副畢恭畢敬的神情。
“一會啊,幫我把這尊佛像請到新車上去,花了我一萬八千八呢…”
半年內的行情變化很大,之前16個點,現在10個點,合計2。5萬,汽貿價格也是一樣,沒什麼差價。
對比最多的是哪款車型?選擇或放棄它的原因是什麼?
對比最多的是
賓士GLC
和寶馬X3,偶爾有對比凱迪拉克XT5,這種一般不放在心上,最難搞的是寶馬X3。
以前Q5L優惠大,客戶閉著眼睛選Q5L,現在價格差不了多少,客戶就沒那麼果斷了,放棄Q5L最直接的原因就是價格。有個客戶周總之前看車的時候一個勁的說奧迪好,雖然他身邊朋友開寶馬的居多,但他就是喜歡奧迪,還打聽沒有現車最快什麼時候能提車,聽得我心花怒放,一邊努力控制住欣喜的表情,一邊給計劃員發訊息說幫我留臺車,爺今天要開單了!算好報價單周總表情突然變得有點不自然,一通嗯嗯啊啊找了個藉口就跑了,再次回訪得知當天就訂了寶馬X3。
事後我覆盤了一下接待過程,自認為沒出什麼紕漏,要怪只怪Q5L漲的太猛,猛到所有人都無法接受,連我們
銷售顧問
都接受不了。說句不好聽的現在奧迪有點高估自己,認為行情普漲(其他兩個B)的情況下自己也能漲起來,然而現實很殘酷,使用者根本不買賬,紛紛轉投賓士和寶馬的懷抱,把人家買到斷貨,現在各店Q5L庫存多到直接爆庫就是最好的證明。
大家都是如何選擇配置和購車方式?
現車最多的是
40豪華
和45豪華,最好賣也是這兩個配置,再往上
45臻選
不能說難賣,根本就沒有車,也沒有客戶會訂這款。另外45豪華因為簡配了360,指導價在45。02萬的基礎上減少了3700元,變成44。65萬。
以寶馬X3對比來個全款報價單:
按揭一般貸款70%,走一汽金融,貸款36期,順便說一句浙江等地很喜歡推本地銀行的60期高息產品,不走廠家金融,原因就是返點非常高,這也是這些地區
車價
往往能做到比其他地方低的原因。
買車後客戶會有什麼抱怨?保養費用是多少?
抱怨
1、後排座椅太直且無法調整,乘坐時間過長容易
腰疼
,如果增加一個可調節的靠背會好很多。
2、有部分車主反映中控附近有電流聲,據我們內部觀察選裝了頂配BO音響就不會出現這種情況,應該是喇叭問題。
保養
首保免費,保養週期為1萬公里/1年,保養費用1300元,全合成機油。有些店續保送保養,開的少的話每年保養都不用花錢了,還是很划算的。
油耗
第三代EA888發動機油耗非常不錯,上個小熊油耗參考下
只有銷售才知道的秘密
1、奧迪錯誤估計了客戶對價格的敏感性,導致銷量急劇下滑,導致各店Q5L庫存爆庫。
2、雖然廠家還在控制價格,但隨著庫存進一步加深,總有店會繃不住不聽廠家指揮開始放價,連鎖反應後就是價格的全面崩盤,預計在1個月內。
3、現在買奧迪Q5L是最貴的時候,賓士和寶馬的銷售說奧迪在割韭菜,價格遲早會蹦,然而他們忘了自己一個加價銷售,一個平價銷售。
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