品牌標準字怎麼設計？
作者：猴子
誒 yo~大家好，這裡是 MC 小猴，站在前方為你導航，為你咔咔撞大牆。。。又到了一年一度的字型教程，正當我冥思苦想主題的時候，我的老闆，也就是胡曉波同志當時就給我指了一條康莊大道！
那我能說什麼，我能說不嗎？當然不能，縱使心裡一萬個不願意，我也不能對老闆說不，他是誰，可愛的資本家胡曉波啊！所以……
說回正題，先稍微介紹一下本篇文章的流程和邏輯，以免大家看完都不知道講的是啥，標準字型如果按準確的定義來講，那涉及的內容相當多，篇幅也會非常長，太磨嘰了，
這裡主要講的是從設計的角度來分析如何快速抓住品牌和企業的調性，從而確定標準字型的具體設計方向和形式。
簡單瞭解一下標準字型，標準字型包含了企業標準字和品牌標準字，且因為本質上是字型設計，所以它能以最直接的方式把資訊傳遞給大眾，但不能僅僅被識別，標準字經常會和 LOGO 一起出現，所以還要有強化企業形象與品牌訴求力的作用，這就要求我們不能僅僅使用普通的印刷字型，而是要根據企業或品牌的個性而設計。
比如下面這一品牌的字型，即使我把顏色、質感，甚至是外框全部都去掉了，大家依然可以透過辨識這一名稱從而立即聯想到產品。這與字型的設計有不小的關聯性。
你還別不信，我開始也不信，但我試了一下，如果把這個字型換成其他形式的，我發現我有點懷疑了。。。這還是我所熟知的那個品牌嗎，甚至會不認識這是個什麼牌子。
當然，有些兄弟萌已經把這玩意刻在腦子裡，日夜都在用的，肯定還是會有些朋友認識的。
說回正題，透過上面一個簡單的小例子，便可以搞懂設計標準字型的三大原則：1。 易辨性那體現出易辨性主要有三點：① 識別性。② 避免與其他品牌或企業設計的雷同。③ 放大縮小都清楚。
第一點和第三點比較好理解，不認識會大大增加大眾對於品牌的認知成本。那為了各種不同的應用環境和場景，不管是放大還是縮小，都要有比較好的易辨性。
不同大小依然具備很好的識別
太粗的話，縮小就糊了，太細的話，離遠看會造成缺失筆畫的視覺效果，且印刷製作會受到一定影響。
第二點，如果設計形式和其他品牌的標準字型非常相似，也會增加認知成本，難以辨別，特別是與同行業品牌相似，有時候還會給人以盜版，假的感覺。（但反過來想這也是一個投機取巧的小妙招，我就是要做假的，就是要坑你。。。）
那設計標準字型的第二大原則就是藝術性。比如美感、新穎、創新、親切，想要體現出這些特徵，那就要求我們在字型設計當中做到字型的比例合適，結構合理，曲線和造型具備美感等。
最後一點則是傳達性。標準字在一定程度上是能夠傳達企業理念的，所以這就要求我們不能單純追求形式上的豐富和變化，如在競技體育等領域的品牌，經常會採用較粗的筆畫設定以及傾斜+尖角修飾的形式來體現速度感，以及體育競技賽事的感覺。
但把這種形式和特徵放在女性行業的品牌字型上，就有點傻 der。。。
瞭解完設計原則後，我們再來從字型設計的角度來看，又可以分為書法標準字型、裝飾標準字型和英文標準字型的設計，舉幾個例子先來簡單看一下。
採用書法標準字型比較典型的企業就有中國國際航空公司、健力寶、中國銀行、中國農業銀行等。
可以看到這些品牌無一不是歷史悠久，且被社會廣為認可的品牌，書法到目前為止已經有三千多年的歷史了，所以書法標準字型的好處就是會帶給大家一些具有藝術性，傳承久遠，源遠流長等感受，具有信任感，但同樣也是有一定缺點的，書法字型的識別性較常規字型而言是要低一些的。
其次便是與商標圖案組合在一起比較難處理協調性，說白了就是不好排版。
下面再來看看裝飾標準字型。
這玩意就是大家現在最為熟知也是見到最多的了，好看，好用。多半都是在基礎字形的基礎上進行裝飾，變化加工而形成的。但也沒那麼簡單，還是要根據品牌和企業的產品屬性以及經營性質來設計，以達到加強文字本身的含義，和引起共鳴的作用。
所以這就要求我們在設計的時候無論採用的是誇張、增減筆畫、連筆斷筆、增加修飾還是什麼樣的形式，都要有道理，不能想怎麼加怎麼加，當然在加強字型特徵的同時，還要使整體風格和諧統一，不能每個字的形式和特徵都不一樣。
接下來看一些例子，香水、化妝品等偏女性一類的品牌，總是喜歡採取筆畫設定較細的字型，如雅詩蘭黛、花西子等。
造型圓潤、線條順滑的字型，常用於食品、洗滌、洗護用品、飲料等行業的品牌，這也是在提現行業產品的特性，如奧利奧、優酸乳、藍月亮、巴拉巴拉等。
而字形整體方正的字型則常用於表現企業的實力強勁，端莊穩重，靠譜，有信賴感等感覺，但這裡又大致分為三個型別，第一種是老牌傳統企業，如百利機電、中國北車、創維集團、鞍鋼集團等，字形顯得尤為渾厚粗實。
第二種則是如騰訊，網易，今日頭條等網際網路企業為了體現出更多企業的朝氣和年輕化，以及吸引更多的年輕人，則把字型處理的更現代、更協調、更動感，以此來傳遞企業理念。
第三種則是帶有稜角或是一些修飾鮮明的字型，可以體現出企業的個性和想要表達的特徵，以此來抓住目標群體。如奧克斯在字型中新增的切角、高原姑娘透過筆畫的造型和特徵來體現出青藏的獨有的個性等。
這裡我們展開來具體分析一下，形成這些視覺感受的原因到底是為什麼，說的再直白一點，字型的氣質是受到什麼影響的？我們應該做些啥？下面我們從字型設計的內容一起看一下。
1。 字面
2。 重心
3。 中宮
4。 粗細
5。 筆畫形態
6。 筆畫修飾
7。 字型的型別
字面瘦高的字給人以挺拔，秀氣，年輕等感受，如下圖中的“字”字，那字面寬扁的字給人以穩重，可靠，年長，老氣等感受，如下圖中的“面”字。
實際上重心和字面對字型的氣質影響是類似的，重心偏低的字也會給人以沉穩，穩重等感受，如下圖中的“重”字，大家可以腦補一下相撲選手，就能理解了。那重心偏高的字也會讓人覺得年輕，朝氣蓬勃的樣子，如下圖中的“心”字，就像人一樣，可以理解為大長腿，腿越長，重心就越高。
中宮對字型所產生的氣質是比較明顯的，中宮大的字，看起來比較現代、幾何、簡約、寡淡等感受。如下圖的“中”字。那中宮偏小的字則看起來更具傳統、人文氣息、有溫度、親切，有手寫感等感受，如下圖中的“宮”字。
這一點是很直觀的了，筆畫粗細對字型氣質的影響不難判斷，筆畫粗的字看著就厚實，穩重，結實靠譜等感受，如下圖中的“粗”字。筆畫細的字看著就單薄，柔弱，文藝，偏女性等感受，如下圖中的“細”字。ps：這裡用的是【胡曉波重黑體】，有七款字重任你選擇，超級好用！
筆畫形態對字型的氣質影響也是非常大的，如下圖中左側，使用【胡曉波香辣體】的兩個字，橫筆豎筆畫都帶有一些切角，再加上尖角修飾，看著就比較活潑，熱鬧，非常適合餐飲行業使用。那再比如右側，使用【胡曉波硬漢體】的兩個字看著就冷靜多了，筆畫沒有多餘的修飾，乾淨利落，可靠，穩定的感覺。
筆畫修飾這一點是非常常用的，下圖中左側的“修”字添加了圓潤的修飾形態，看著就更柔和一些，包容性強一些，右側的“飾”字添加了尖銳的修飾形態，看著就更犀利，更具個性，張揚一些。
最後一點便是大家最容易判斷和選擇的了，也就是字型的型別，那字型平時用到的無非就是黑宋楷隸這四大類，至於其他的用到的情況可以說非常少了，所以在這四種裡面，黑體肯定是最為現代的，依次往下就是宋楷隸了。
但不能光憑字型的型別就判斷字型是傳統還是現代的，宋楷隸同樣可以現代，如上圖中的“型”字，是【胡曉波浪漫宋】這一字型，就比較現代，反之黑體也可以傳統一些，具體的氣質要綜合上面講的這些點來看，不能片面的只看一點。
結合上面講的知識點，我們對剛才提到的這些大廠和企業的標準字做一個分析，試圖從中獲取一些為我所用的“共性”。
字面的寬度和高度比值為1：0。8，字形寬扁。
重心略高於絕對中心，符合人的正常視覺，大多數字體都會這樣設定重心，屬於正常設定。
相較於常規字型，中宮要大不少，這種處理方式會使字型更飽滿，更為醒目。
筆畫設定較粗，但也並沒有非常粗，保證了縮小的時候也能被清晰的識別，且並沒有新增多餘修飾，筆畫也非常乾淨利索。
但只看一個並不能稱之為規律，下面我們再來分析幾個驗證一下。創維集團的標準字的字面比例已經達到了1：0。7的程度，更為寬扁。
重心同樣略高於絕對中心，與前面分析的結論也是相吻合的。
同樣也是一個較大的中宮。
筆畫的設定也是比較簡潔乾淨的，且橫筆要略細於豎筆，不過這裡面多了一個小細節，就是角度統一，但凡傾斜的筆畫全部都是同一個角度，包括創字左邊倉字的最下邊的橫筆的切割角度也是如此，且橫豎轉折處圓角的造型更多，減弱了一些刻板印象。
最後再來看一下中國北車的規律所在，字面的寬度和高度比例也是一個1：0。8的設定。
重心依然是略高的設定，與前兩個相差無幾。
中宮也沒啥區別。。。就是個偏大的中宮，所以這種型別的標準字是非常簡單的。
筆畫設定上與創維的標準字有些類似，較為明顯的橫細豎粗，且也有兩處角度統一的設定，整體無圓角修飾，簡潔大氣的感受更多些，增加了一些通用技法中的斷筆形式。
透過上面的分析，對於這類傳統企業型別的標準字，可以總結出這樣一個規律：
1。 大中宮，大且寬扁的字面，則字面趨向飽滿，字型更醒目，利於辨識，寬扁的字面則會讓字型產生更穩重沉穩的感覺，靠譜就完了。
2。 略高的重心則符合正常的視覺感受。
3。 粗筆畫，少修飾，筆畫形態簡潔，粗筆畫的設定同樣有利於識別，並且更具力量感，筆畫不增加無用修飾，簡潔大氣。
4。 適當增添斷筆連筆，圓角等形式給整體提高設計感。
下面我們再來看看如騰訊這一類的新型網際網路企業的標準字的規律所在。
其實先不分析太多，只是用眼睛看，就能感受到與上面的傳統企業有非常明顯的氣質差別，更年輕，更有活力，也更現代了。下面我們來看一下產生這種氣質的具體原因。
騰訊標準字的字面寬度高度比例幾乎是 1：1 的設定，雖然設定的字面框是個正方形，但觀看漢字由於會受到視錯覺的影響，所以看起來並不是正方形，反而是要更高挑一些的。
重心同樣是略高於絕對中心的，這點與傳統企業的標準字到沒什麼太大差別。
中宮與常規字型比較類似，只是略大而已。
筆畫的粗細設定是較為勻稱的，在橫筆和豎筆的起筆等位置設定了一些切割的處理，看著更具速度感，再加上傾斜的設定，更能體現出前進與引領的理念表達。
再來看看今日頭條的標準字型，視覺上也是比較年輕，有活力的感覺。
字面的寬度和高度比例與騰訊字型基本一致，都是1：1的設定。
重心比絕對中心稍高一點點，也是一個常規的設定。
中宮比常規字型稍大一點，並沒有很大。
筆畫粗細上同樣是粗細較為勻稱的設定，比較長的撇捺帶有一些曲線的處理，相較直線的處理會更柔和一些，包容性更強，也更具人文氣息的氣質。
最後再來看一下網易愛玩的標準字，最為明顯的區別就是顯得更輕薄了一些，其他的觀感與騰訊和今日頭條也是類似的，繼續分析一下。
在字面上的寬度與高度比例設定竟然也是1：1。我發誓我沒有刻意去測試然後才找的這些企業，就很隨便的找了幾個大廠，分析完就這樣了。。。
重心一樣，略高，懶得多講了。
中宮比常規字型略大，但要小於前面分析的傳統型別企業的標準字。
筆畫設定的相較其他大廠最大的區別就是更細了，更顯輕薄靈動，橫筆的起筆處設定了較為明顯的切角，轉折處所新增的圓角也較為明顯，且增添了一些連筆斷筆等設計形式。
綜合來看，這些網際網路企業，或是性質較為年輕，潮流或是科技一類的企業，他們的標準字與傳統型別的企業標準字還是有一些區別的：
中宮適宜，稍稍偏大，字面偏大且視覺瘦高輕盈。在適當提高字型的醒目程度的同時，照顧到更多字型的溫度，使企業與受眾之間的親密度有所提升，並沒有把中宮做的非常大，那樣會比較冰冷；字面的比例使字型更為年輕，積極向上，有活力。
略高的重心則是一個非常常規的設定，也是因為高中心和低重心都非常少用。
筆畫設定較為勻稱，減弱橫豎筆畫的粗細對比，趨向扁平化，筆畫形態比較簡潔。那這樣做的好處也是在往更現代，更簡約的方向去走。
擅用連筆斷筆以及切割等常用設計方法，在設計感的處理上會更多，能凸顯更多企業獨特的理念，彰顯個性，與受眾產生強共鳴。
那標準字的最後一點則是英文標準字型，其實跟中文是差不多的，主要分為四大類：
1。 等線體
2。 手寫體
3。 裝飾體
4。 光學體
① 等線體比較好理解，幾乎都是相同粗細的線條構成的，粗一點細一點都行，根據品牌和企業的特性而來。如 CK、梅凱恩、LV、adidas 等。
② 手寫體，這玩意用於標準字還是比較少的，本身就是符號化比較強的文字，所以英文手寫的識別度是要低不少的，常見的就是用於人名或者非常短的企業名稱。如迪士尼、蕭邦、必勝客等。
③ 英文裝飾體就跟中文的是一樣的了，在基礎字型上進行裝飾，變化加工。如繆繆、高田賢三、銳步、斐樂等。
④ 光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。其實我也不知道這是個啥玩意，超出我的知識範圍了。。。聽說過，但沒見過，我也沒查到什麼有用的，但百度百科告訴我有這麼一個東西，我就寫來大家一起看一下，如果有知道的兄弟姐們們可以給我灌輸一波知識，不勝感激。。。
總之，字型設計的形式和種類非常多，再怎麼總結也無法全面，所以我們只需要做到能夠判斷哪種型別的字型是適合的就足夠了，下面透過案例實操來給大家繼續講解如何透過分析企業和品牌的各方面特性以及細節，來確定字型的最終呈現。
先來做個傳統型別的標準字，這裡拿醫藥行業舉例，首先我們要對行業進行分析，來確定字型大概的方向及設定。
醫藥行業的一些關鍵詞及特性：可靠，放心，受眾群體為全體人員。從這一點中我們可以確定的關鍵資訊：字型要穩重，那字面適合設定的寬扁一些，且筆畫不宜太細，由於受眾群體極廣，所以要照顧到兒童及老人，辨識度就非常重要了，同等情況下，黑體的辨識度明顯好於其他，另外，為進一步提高辨識度，橫豎筆畫的粗細對比也不宜過大。所以基礎的設定就有了：黑體，寬扁字面，粗筆畫且橫豎筆畫粗細勻稱。
重心及中宮的設定，按照我們之前分析的規律，重心略高，大中宮更符合我們的視覺感受，較大的中宮也能提高字型的辨識度。
繼續分析，得出更具體的筆畫內容。
醫藥行業更具包容性、親和力，所以筆畫形態不宜複雜，撇捺部分處理成曲線比直線更合適，適當增添圓角也可提高親和力，連筆形式也可以考慮，能提高字形的連貫性和順滑度，也算是個加分項。
下面開始搭建基礎字形，對於結構瞭解較少的同學可結合參考字進行搭建。這裡我選擇思源黑體作為結構參考字，因為免費，大家選擇其他字如果修改不當，可能會有侵權風險。
調整至中宮偏大，字形更飽滿，筆畫形態簡潔一些，這裡為了方便大家觀察，調整成了描邊形式，大家可以看一下每個位置具體的改動。
整體做了較多的連筆及對稱的處理方式，使整體更加簡潔現代一些。
下面給轉折處適當加一些圓角，讓整體看起來沒這麼硬。
嘗試替換一些區域性來體現更多行業的特性。如達字左上角的點和藥字的勺字部分的點，替換成一個圓的造型。
再弄個標準制圖，做完字畫點輔助線，畫幾個圓套一下就行了……
搭配英文排個版，再配個色。
再貼幾張圖看看效果。
再來做個稍微有點不一樣的，硬一點，做個電器行業。還是先來分析行業屬性得出一些關鍵詞：耐用、好用、結實、金屬。
那整體依然可以設定一個寬扁的結構，這裡設定的更寬扁了，筆畫可以設定的稍微帶一些對比，增加一些設計感和獨特性。
重心依然略高，中宮偏大，這兩點基本是不會有太大變動的。
筆畫這裡設定為橫細豎粗，撇捺部分也可以做成直的，電器會更硬朗一些，同時可以適當做些切角等形式來體現更多這種氣質。
老規矩，選擇思源黑墊底，調整至跟字面一樣的高矮。
設定筆畫粗細，調大中宮，字面飽滿，搭建基礎字形。
新增一些筆畫切割的感覺。
新增一些斷筆連筆，增強整體的形式，也可以再給整體一個傾斜，電器畢竟也還是用電的東西，可以體現一些速度感。
但現在看起來可能有點太硬了，所以可以考慮加入一些曲線進來。至於到底怎麼表現，還是得看品牌具體的調性以及甲方想要的感覺來呈現。
像這種帶有行業的名稱，可以單獨提取出名字部分，結合排版來使用，也可以作為字型標誌來用。
再來看一些效果圖。
最後我們再來做一個宋體型別的，那宋體會更偏向於傳統、文藝一些，相較於黑體要更有溫度，適合宋體的行業也很多，比如餐飲、民宿、女裝等，這裡拿民宿舉例。
首先還是先來大致分析一下行業，來確定字型的方向。
文藝、安靜、舒適、典雅等感受，那在字型筆畫上面我們可以把筆畫的特徵做的乾淨利索一些，字面可以瘦高一些，更有氣質，中宮不需要刻意外擴，正常就好，筆畫可以設定的粗細均衡點，看著會比較淡雅。
根據我們要做的字來設定一下需要用到的筆畫。這裡結合思源宋的筆畫造型進行設定即可。
設定好筆畫後，還是選擇參考字，然後搭建字形即可，這裡把結構參考字調整成瘦高的形態，更符合氣質一些，看起來也會比較特別一點。
不需要做太多其他處理了，筆畫和結構的設定就比較符合氣質了，簡單排個版即可。
知識點回顧：
1。 分析行業特性，得出關鍵詞。
2。 由關鍵詞設定字型的字面、中宮、重心、筆畫粗細，筆畫形態。
3。 選擇結構參考字來搭建基礎結構。
4。 適當新增一些修飾或筆畫細節處理等。
細節所在：
1。 要注意每個字的字面大小視覺統一，灰度統一。
2。 筆畫粗細設定合理，放大縮小都能清晰識別。
3。 筆畫變形要考慮到識別度。
4。 斷筆連筆等形式慎用，無加分情況則不如不加。
本期教程就到這裡了，如果有用，記得三連，感謝老鐵，告辭！
