端午高溫預警丨“中國式避暑”怎麼玩？

作者：由環宇文化科技發表于旅遊時間：2019-06-04

粽葉飄香，龍舟競渡，2019年端午節即將到來，三天的假期，傳統的佳節，全國居民紛紛將遊山玩水提上日程。今年的端午前遇六一，又恰逢高考和“非物質文化遺產日”，親子游、探親遊、避暑遊、文化旅遊等多重客流疊加，使得端午假期的旅遊需求呈現大幅上漲。

高溫帶火避暑旅遊市場

受入夏以來持續高溫天氣影響，今年端午，避暑遊也將提前到來。據氣象局顯示，多個省份數城市“炎值”爆表，紛紛拉響高溫預警，部分地區的最高溫逼近甚至超過40℃，趁著端午小長假，遊客紛紛選擇“出遊避暑”，氣候條件好、氣溫低的旅遊度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點受歡迎度高。

“哪兒涼快奔哪兒去”，而不是一味呆在家裡吹空調，這已經成現代人的避暑宗旨。據調查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出遊意願達82。1%，比2016年高出1。1個百分點，避暑旅遊市場需求進一步增加。報告預測，在2018年超過50億人次的國內旅遊者中，7、8月暑期出行比例預計將達全年出遊量的約五分之一，即10億人次，其中，避暑旅遊規模預計佔一半，約5億人次，到2019年，在暑期選擇出遊避暑的人數仍呈增長趨勢。

在端午節期間，各大旅企紛紛開啟各類景區營銷模式，來爭奪暑期旅遊市場的第一杯羹，但如果旅企們還在用去年的那一套營銷模式和旅遊產品來敷衍這屆旅遊群體，恐怕是不行的，隨著旅遊行業的不斷變革和旅遊產品的推陳出新，暑期出遊的旅遊群體結構和口味也在發生著微妙的變化。

▲避暑旅遊群體一：學生及老師、親子家庭

端午節作為上半年的最後一個小長假，又臨近暑期，大多數家庭選擇趁端午小長假帶娃旅遊，資料顯示，端午小長假期間，選擇帶兒童出行的使用者同比增長130%，而在7-8月暑期選擇出遊的群體相比去年同期已有23%的增長，其中學生族、親子家庭人群佔比近七成。（學生族包含新一代成長起來的旅遊市場黑馬：95後、00後）

▲避暑群體二：高溫城市居民

不少城市從端午節開始，已經進入高溫模式，避暑遊模式正式開啟。從攜程避暑自由行、跟團遊、一日遊等產品，線上和門店預訂出行人數的增幅看，避暑旅遊“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥，最高溫度將達到36到40度，這些地方隨著氣溫升高，避暑旅遊需求還將大幅上升。

▲避暑旅遊群體三：老年人

老年人是近年來被旅遊市場忽視的群體，隨著今年康養行業的火爆，旅企們才意識到老年旅遊市場的潛力。據調查顯示，76。1%老年受訪者有避暑出遊意願，超過四成受訪者選擇跟團遊，成為老年人群出行首選，其次是自助遊，佔29。3%。

隨著出遊熱情的高漲，老年人在旅遊上的花銷投入佔比越來越大，2018年50後已成為最捨得在旅遊上花錢的群體，國內海外旅遊平均單次花費達到了3115元，為爭奪老年出遊客群，各大旅企紛紛推出針對老年人旅遊產品和服務，但就目前市場上的現狀而言，老年遊產品還是很匱乏，缺少高品質體驗，因此，旅企們想要掘金老年旅遊市場還得按需定製。

“中國式避暑”怎麼玩？

臨近端午，氣溫飆升，避暑當然離不開水，大部分家長和年輕學生群體選擇在主題樂園裡玩玩水，到海邊踏踏浪，追求清涼一夏的快感，炎炎夏日出遊也激發了消費者對於夜間遊玩的渴望，報告顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳以及新一線城市天津、成都既是夜間遊玩熱門城市目的地也是熱門客源地。端午夜遊主要集中在30歲以下的年輕群體，佔比高達62%，各地歡樂谷、城市燈光秀頗受夜遊愛好者的歡迎。

環宇精品專案：銀川閱海灣大型城市主題創意秀《鳳舞絲路》

除了室外的“入水式”避暑，還有一部分人會選擇“室內避暑”，今年端午假期第二天，巧遇“非物質文化遺產日”，和非遺文化相關的歷史名勝古蹟、博物館、展覽館、旅遊演藝演出等吸引了大批遊客的關注。

環宇精品專案：湖北利川騰龍洞·騰龍傳說實景演出

沒有賽龍舟的端午是沒有靈魂的，還有部分遊客會選擇前往端午民俗文化保留完好的目的地避暑遊玩。目前，我國很多地方仍然保留著賽龍舟的習俗，甚至有些地方端午節賽龍舟已慢慢演變成一種旅遊，人們相互搖旗吶喊、助威加油，其飛舟競渡之壯觀，令人為之振奮，如今端午觀賽龍舟盛典早已成為人們端午節旅遊的首選。下面為你推薦國內3大端午賽龍舟勝地，你不妨去看看。

1. 湖南汨羅—中國龍舟名城

湖南汨羅是“中國龍舟名城”，汨羅江畔端午習俗是具有一整套豐富、獨特而又神秘的端午習俗，分佈於汨羅市的汨羅江流域中下游一帶。汨羅江畔端午節一般從農曆五月初一開始到十五日止，整個節日活動具有悠久的歷史性、廣泛的群眾性、豐富的多樣性、濃郁的文化性、狂熱的參與性和深遠的影響。每逢競渡時節，參賽者們點著香燭抬著龍舟頭到屈子祠祭祀後，龍舟才被披紅下水，在一聲炮響中，眾舟爭先競渡，岸上成千上萬觀眾為之搖旗吶喊、助威加油，其飛舟競渡之壯觀，令人為之振奮。

2. 廣東東莞—中國賽龍舟時間最長的地方

東莞龍舟月，是東莞影響面最廣、參加人數最多的傳統民俗文化活動。東莞人賽龍舟，不是一兩天，而是一個月，故稱龍舟月。龍舟月的主要活動是龍舟競渡，從每年的農曆五月初一開始，為期一個月的龍舟競渡。東莞市水鄉片及東江沿岸地區各鎮，根據當地潮汐大小，定出本村龍舟景觀的日子，設標的稱競渡，即比賽；不設標的叫趁景。如今龍舟月已是東莞一大特色，在這裡你感受到東莞人划龍舟，洗龍舟水，趁龍舟景，吃龍舟餅，食龍舟飯，唱龍舟歌，竟龍舟渡的盛況。

3. 珠海三灶鎮—中國的海上賽龍舟之地

珠海三灶海上龍舟賽已有百年曆史，如今已成為市級非物質文化遺產代表作名錄，與大家所熟知的龍舟比賽不同，三灶龍舟賽不是在平穩的江河、湖泊舉行，而是在波浪洶湧的海上舉行。海上龍舟賽全程12公里，其中賽道總長1公里，龍舟需要往返6次，區別於一般龍舟，龍舟舵手透過敲鑼而不是擊鼓統領全隊。傳統的三灶海上龍舟賽，有祭海祭船、鳴鑼指揮、一輪式比賽等特點，村民們在比賽前要划龍舟從各自村莊到比賽海域上來回幾次，然後再回村裡，從稻田摘下一株禾苗，放在龍舟上，有祈福之意。