2021年一季度,5大線上渠道冷櫃品牌的銷售表現,海爾遙遙領先,銷量銷額均穩居第1名,美的、容聲、美菱、澳柯瑪、星星、海信、榮事達、志高、駿德,分別位居銷售額榜單的第2-10名
一.需求回顧我們首先來回顧一下品牌的需求,主要提煉為5點,1是品牌認為年輕化是其增量,希望能夠基於年輕化的基調,去提升人群的運營效率,2是目前品牌的品類眾多,希望能夠做好合理的品類規劃,3是品牌會上新很多新品,希望能夠做新品的運營,4是品牌
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話說酸菜魚,很多餐廳裡都有這道菜,但市場上除了太二之外,似乎沒有其它品牌成功將酸菜魚的品類資源佔據
在「原則」部分,我們論述「品牌命名」的核心,首先是必須先取得合法的使用權、也即能夠註冊商標,其次品牌命名具備傳播性,會對品牌的塑造及營銷大有裨益,最後是探討命名的藝術性,基於其所服務的商業場景下,「美」是好的、並且是需要追求的
洞察與解決思路1、聚焦公司品牌,強化金鑼品牌價值:從未來企業及市場競爭戰略角度,強化金鑼品牌的戰略驅動作用,從金鑼品牌的延伸性、相關性、差異性和可信性四個維度進行深入的分析和探索,在品牌的業務範圍、產業鏈延伸、品類定位、消費者認知、品牌文化