LOGO是什麼？一個好的LOGO設計有哪些特點?

何為好的LOGO設計？仁者見仁智者見智的事情，從來沒有標準答案，但是，評判好壞的標準卻是萬變不離其宗，基本是要從視覺衝擊力、獨特性、所傳遞的意義這幾個方面來評判。LOGO對於一家企業的重要性相信大家也都知道，不管是視覺的傳播，還是對於傳達企業對內對外的精神和文化理念方面，LOGO都處在一個舉足輕重的位置。

LOGO是公司的象徵，是一個公司的臉面，看著LOGO就能回憶起這是一傢什麼樣的公司，這家公司是做什麼的。有人說“即使一把火把可口可樂燒得精光，它也能憑藉著它的LOGO東山再起，這句話充分說明了一個LOGO所能發揮的作用。一個好的LOGO設計應該具備哪些標準呢？

1、是否好看

標誌首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以，一個好的標誌，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾（消費者、資迅接受者）的平均審美而論的。

比如一個化肥產品的標誌（可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈的那種）城市裡的白領不一定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是一個好的標誌。正所謂青菜蘿蔔各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當地把這種審美標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。

2、獨特性

標誌，也有人稱為“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標誌應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標誌“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象徵物很不一樣，這種獨特性就是標誌一個。

最主要的特性。如果一個標誌讓人覺得跟其它標誌相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標誌，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標誌的基本意義。

3、簡潔性

標誌的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標誌不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。

標誌簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由於標誌越來越多，人們為了讓自己的標誌最大限度地區別於別的標誌，增強其獨特性，所以有些標誌就做得比較複雜。另外，標誌的複雜風潮還受到“後現代主義”的影響。所謂的“後現代主義”是相對於“現代主義”而言的，“現代主義”講求的是簡潔，而“後現代主義”者們說：簡潔就是單調、就是乏味，所以，“後現代主義”進求的是相對的複雜和繁瑣。

4、有意義

有意義，就是一個標誌要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標誌的殼（外形），那意義就是標誌的魂（內在）。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標誌也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。

但是，以經驗來看，要賦予一個標誌意義，其實是一件很容易的事。因為大凡每種形態都可以說出一些含義來，你只需要充分發揮想象力，就可以“賦予”標誌多重含意。比如一個類圓形的標誌，你可以用上圓滿、團結、包容、追求完美、一體化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態關聯的所有美好詞語；而如果是一個近乎半圓的標誌，你也可以用陰陽調和、只對一部份人的專項服務、不求最大（多）但求最好、不卸努力（追求）等詞彙和語句進行解釋。

有點像俗話說的：說好說壞全憑一張嘴，說白了，標誌的意義就是這麼回事。因為原本任何事物都有正反兩面，關鍵是看你去說它的那一面。當然，最好是在設計之初就要考慮著如何把那些想賦予它的意義溶入到具體的形體之中，這樣才不會讓人覺得牽強。

5、具有行業特徵

對於那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標誌是要讓人們一看到標誌就大體知道屬於那個行業。要做到這一點，並不是件容易的事。

首先，你要找到能高度概況這一行業的一些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通群眾（或目標受眾）對這一行業的固定想象；最後，還必須要跟整個標誌有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離。應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業的行業、部門和機構，對於綜合性的企業和政府部門就不適用。

6、便於運用

標誌是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標誌。

這就像是一場戰役，不管你的隊伍多麼優秀，作戰方案多麼完美，但實際的戰鬥中由於種種原因打敗了，一切都為零。

需要說明的是，這裡所講的運用是兩方面的：一方面是標誌在不同媒介上的表現效果；另一方面是由標誌引申出來的VI系統。

另外，剛成立不久的公司最好不要簡寫公司名。雖然這是個行之有效的策略，像IBM，KFC，或者AOL的那些Logo就很成功。然而這些品牌名也是歷經多年、花費鉅額資金在市場上進行廣泛的傳播和宣傳才達到如此的膾炙人口。