字母標誌(logo)哪家強？廣告急需創意匠！
文 | 張十巴仙
Logo，即標誌，是生活中人們用來表明某一事物特徵的記號。它可以將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、 方向透過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo時產生聯想。
Δ 生活中常見的logo
文字logo通常是由中文、外文或漢語拼音的單詞，或外文和漢語拼音首字母構成的。其中，首字母在logo界備受青睞。
26個英文字母在文字logo中早就透支了神秘感，卻依然人氣不減。僅汽車界就湧現了不少疑似“不謀而合”的同字母logo案例。
豪車布加迪（Bugatti）、賓利（Bentley）都用首字母B做logo，國產比亞迪（BYD）車也在B字樣logo上走過“彎路”。此類首字母B主打的車標主要是影象上創新，字母本身的寓意並不特殊。除了世上第一個用此字母的logo，後來者若創意不獨到，就經不起“查重”。
Δ 從左至右： 布加迪（Bugatti）、賓利（Bentley）的logo（布加迪的B旁邊還有個反寫的E），以及比亞迪（BYD）徵集新車標時期的方案之一（最終未採用）
賓利車在B字外加了翅膀，寓意似雄鷹般凌空翱翔，也沒讓B字變鮮活。比亞迪車最後放棄“逗B”，改用漢字“秦、唐、宋、元”做logo，總算前衛、明智。
B是如此，L也未能免俗於汽車界。雷克薩斯（Lexus）、納智捷（Luxgen）、陸風（Landwind）汽車都用L型logo，都只為首字母而來。雷克薩斯的L之外用橢圓代表地球，也“於L無補”。
Δ 雷克薩斯（左）、納智捷（中）和陸風（）的logo
講（gǎng）真（zēn），由於首字母logo化能較直接地體現車名，宣傳起來通俗易懂，讓設計方難以割捨。它們都採用廣告商標設計中的視感手法，將並無特殊含義的簡潔而形態獨特的字母展現給大家。
做到有辨識度是對字母logo的基本要求，但能讓字母“活”起來的logo就屬鳳毛麟角了。
本文就為大家介紹一些相對“有靈性”的首字母logo案例。
一、字母D：多重身份
2010年上映的《狄仁傑之通天帝國》採用了一個飽含書法意蘊的D字logo，奪人眼球之餘，含義也很豐富。
Δ 狄仁傑系列電影的logo
Δ 《狄仁傑之通天帝國》英文版海報和《狄仁傑之神都龍王》中文版海報
D字和狄仁傑名字中“狄”字發音（dí）一樣，超越了做“狄”的首字母的單一功能，可算“既當將軍又當兵”。幸好狄仁傑姓狄，要是姓丁，那就舉世難尋能代替“丁”發音的字母了。
此外，狄仁傑是神探，英文是detective，又讓D兼任了detective的首字母。
電影《狄仁傑》英文名就是Detective Dee（英文中用Dee拼寫代替漢語拼音dí），兩個單詞首字母都是D，用D作logo正是天命所歸。而D字兼具多個功用，也顯得厚重，彷彿跳出了字母logo的窠臼。後續的狄仁傑電影《狄仁傑之神都龍王》和《狄仁傑之四大天王》都沿用了這個創意不俗的D形logo。
Δ 最近殺青的電影《狄仁傑之四大天王》
讓D字母有雙重身份是此logo設計“活”起來的精要所在，相比之下圖形設計已是次要。
二、字母H：有影子陪伴，1+1＞2
2017年3月1日，華誼兄弟與工夫影業攜手在京舉辦“想象力工業”主題釋出會，推出未來三年5部系列電影的合作計劃。
“想象力”三字不是吹的，釋出會還公佈了一款代表兩家公司合作的、巧用首字母的“聯合廠標”。華誼兄弟的首字母是H，logo中就出現了H；工夫影業是“工”，竟然被別出心裁地設計成H的倒影。
Δ 華誼兄弟王中磊與工夫影業陳國富釋出聯合廠標“H&工”
Δ 聯合廠標“H&工”
這樣富有創意的logo讓人拍案叫絕，彷彿兩公司冥冥之中註定要合作。“工”字“屈居”倒影的善行，直接助攻H免俗地出現在logo中。從圖形上講，“H”很有工業感，而“工”則有中國的寫意精神，即為想象力和工業的結合。
其他字母設計中也能出現倒影，例如M和W，那也得匹配合適的背後故事才行。不然，皮（背後故事）之不存，毛（倒影設計）將焉附？
三、字母A: 有典故就踏實
D和H都名花有主了，誰能把字母之首——A也收了呢？
電影《復仇者聯盟》中復仇者聯盟（Avengers）的logo是首字母A外加一個圈。該logo將A中間的橫用箭頭表示，倒不如將整個A看成箭頭更妙（也許並無此寓意）。除此圖形特點之外，這個A平平無奇，並無特殊寓意，似乎不值一提。
Δ 復仇者聯盟logo
Logo不可貌相，海水不可斗量，成功的A背後也有一個典故。《鋼鐵俠》電影中，“鋼鐵俠”託尼·斯塔克的家——斯塔克大廈上有一個“STARK”字樣的霓虹燈標誌，該大樓在電影《復仇者聯盟》中成為了復仇者的臨時大廈。
Δ 斯塔克大廈上完好的STARK標誌（左）在大戰中損壞，只剩一個A字（右）
STARK標誌在《復仇者聯盟》結尾復仇者與洛基的一戰中被摧毀，搞得“五缺四”、只剩一個A字屹立不倒，恰好是“復仇者聯盟（ Avengers）”的英文首字母。此後，鋼鐵俠沒有修補STARK標誌，而是把斯塔克大廈改造成復仇者大廈，將殘留的A字母“升級”成了復仇者聯盟標誌的A。
Δ 斯塔克大廈改造後的復仇者大廈，上面有復仇者聯盟logo
這個30英尺高的破A呼應了復聯logo，暗示了鋼鐵俠與復聯的關係。漫威公司還將它送給了鋼鐵俠扮演者小羅伯特·唐尼，可見此A不尋常。
有此來龍去脈後，A型logo似乎找到了真愛。這就好比你有個很尋常的的英文名Johnson，但如果你爸爸叫John，就覺得自己叫Jhonson太妙了，因為johnson就是son of John（約翰之子）。
然而，愛，沒有最真，只有更真。天王劉德華的團隊曾在2013年中國巡迴演唱會之前，特地用水打造出字母A的特別效果，這既是英文名“Andy”的首字母，也是演唱會名字Always的首字母。
水無常形，能想到並克服困難實現水的A字效果，創意和勇氣都不可缺。可惜，他們只為拍海報照片，並未用此構思進一步製作A型logo，不然就與復聯A型logo有得一拼了。
Δ 劉德華用水打造“A”形的創意和勇氣可嘉
四、字母M: 百花齊放無奇葩
你可知地鐵界什麼字母最忙嗎？答案是M。
世界各地的地鐵logo大部分是在地鐵標識字母M（Metro首字母）上做設計，其次才輪到大幅度落後的S（Subway首字母）。
Δ City Lab網站選出了至少77個不同的“M”地鐵標誌設計
地鐵公司可能是想透過設計“M”標誌向公眾表明他們提供的服務遠超過最低標準。這麼多M標誌，每一個都清新脫俗肯定不行，全都落入“俗套”也不無可能。
值得一提的是西安地鐵將M型logo做成城牆的樣子，既屬形狀相似，也代表西安的古城歷史。這樣設計削減、淡化了M作為首字母的刻意，但驚喜度還有所欠缺。
Δ 西安地鐵的logo
電影movie的首字母也為M，因此被電影界廣泛應用。電影頻道將M的筆畫用膠片來組成，把M拉進了電影界。寰亞電影公司用M來代表Movie和Media Asia，M一字雙關，還嵌著Asia首字母A，算是“字盡其用”。
Δ 電影頻道（左）和寰亞電影（右）的logo
馬自達（MAZDA）汽車logo用橢圓中展翅飛翔的海鷗組成“M”字樣logo。圖形設計中M並不露骨，也有者吉祥的寓意——預示著馬自達公司將展翅高飛。
Δ 馬自達的M字logo
可能大家閱歷太豐富，總覺得M的logo創意沒太多驚喜，還沒找到創意上具有壓倒性優勢的M形logo。
五、字母W: 看似單扛，其實有後援
今年上映的DC電影《神奇女俠》，其logo是由兩個W重疊，代表“Wonderful Woman”的兩個首字母。一般人可能只看出一個W，會認為W是一詞雙關。在這個logo中，W看似單槍匹馬，其實暗藏了同胞。
也許《神奇女俠》是特地為logo設計的方便而選擇用Wonderful Woman表達，不然Magical Woman或Miraculous Woman也能符合。
Δ 《神奇女俠》及其雙W的logo
說到W的化用，萬達集團的logo倒是被人們津津樂道。該logo採用的是圓形的設計元素和W字母相結合的設計形式。W被設計得好像波浪一樣，寓意著萬達發祥於大連；而D被設計得好像是一個帆船一樣，寓意著萬達將要乘風破浪。
在姍姍來遲的官方提示之前，大家會誤以為整個W就像一個帆船，並不知D的存在。這樣理解也無不可，畢竟萬達的首字母既可以是W，也可以是WD。不得不說W的這個D字小跟班也隱藏得很深。
Δ 萬達集團logo
Δ 萬達集團logo的意象：海上帆船
不過，當萬達30週年紀念logo就將“D”寓意的風帆，增加成三個，成為一隻船隊，寓意萬達團隊30年來在“金、文、商”三個方面的不斷壯大，並以夯實的基礎迎接未來挑戰。這裡的D字很有存在感，但再多D字也不會威脅W的地位。
Δ 萬達集團30週年紀念logo，並沒有取代平時常用的logo
結 語
套用“
熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟
”這句話，看過眾多字母logo，就算不會設計，也會合理解讀某些新logo了。
漫威電影《雷神》用雷神的武器錘子做logo，很值得玩味。錘子形狀像字母T，而T既是雷神名字Thor（索爾）的首字母，也是“雷神”英文翻譯Thunder God的首字母。字母T的用意可以“舉一反三”，代表了主人公的武器、名字、身份，妙哉！
只是不知漫威設計方是否也這般構思，可能他們僅僅將錘子用作雷神logo那麼簡單而已。只能說，這是logo設計方留下的創作空白，他人正確的解讀說不定會被設計方承認呢。
Δ 右三為雷神索爾及其常用的錘子logo
要在26個字母的有限素材中不斷變化出新穎別緻的字母logo，設計師的美術功底不可或缺，更重要是有創意和靈感。如果普通人有精妙的創意，請設計師付諸實踐也能得到好logo；如果設計師缺乏靈感，也只能設計出中規中矩、甚至平庸的logo。
正如電影中要求特技與劇情融為一體，那麼字母logo能有機結合背後的故事、特點等，那才是最有出息的。
設計logo不一定要選擇首字母，一旦選了，就必須考慮如何突破字母造成的固定思維束縛。毫無疑問，
這一行需要創意匠的踴躍加入和腦洞大開。
注1：字母logo不勝列舉，本文給出的結論不能保證通用於整個“字母logo界”。
注2：本文修訂版請關注微信公眾號“拉闊時光”（ID: live_moments）。“拉闊時光”分享生活感悟、娛樂見解、文化趣談，還會有一些影視資源。
