2個方法讓你避免寫出自嗨式文案!

該如何避免自己寫出自嗨式的文案，這2個方法讓你避免寫出自嗨的文案。

1。 列要點清單

所謂列要點清單，就是把我們要寫的每種文案型別的主要注意點列出來（防止自嗨的要點），然後看看自己寫好的文案有沒有遵守或者做到了這些要點的要求。每種文案有不同的要點，但大部分產品文案需要注意的要點有以下8個：

（1）使用者短時間能理解文案的意思嗎？

我們寫好後的文案，要檢查使用者是否能在短時間內理解產品文案在說什麼，也就是要讓文案說人話。因為使用者在每個資訊上停留的時間是極短的，可能就幾秒鐘時間內。如果你的文案不能讓使用者馬上理解，使用者就會放棄繼續閱讀你的文案資訊——畢竟，還有其他大量的東西會吸引使用者的注意力。

假如短時間不能理解，就看看自己的文案表達是否存在過多陌生難懂的資訊。

解決的方法很多，常用的有“聯絡目標人群熟知的資訊”——因為相對於陌生難懂的資訊，人的大腦對熟悉的資訊更容易接受和理解。

比如，你說“這個房子有如夢似幻一般”，沒多少人能夠明白你說什麼；而說“這個房子就像皇帝的王宮一樣”，也許就會有很多人明白你說的這個房子是什麼樣子了。

（2）有關聯了使用者的利益點嗎？

陳列產品特點不等於賣點。賣點需要關聯使用者的利益，才能更好打動使用者。

比如你說“智慧電飯鍋，睡前下米，第二天自動煮好”，這樣只是表達的產品的特點，沒有聯絡使用者的利益相關點，使用者看了也沒多少感覺。

比如可以說“睡前下米，早上起來就吃到熱乎乎的粥，還可以睡多一個小時”（聯絡使用者“可以睡懶覺”的利益點）。

（3）有體現了差異化賣點嗎？

現在同質化的產品越來越多，寫文案時需要盡力挖掘產品與眾不同的亮點，實現差異化，才更能激發使用者購買的興趣與慾望。

比如同樣是汽車輪胎產品，相比較其他同類輪胎具有更強的抓地力，且也是使用者需要的東西。這就成為了你產品與眾不同的賣點之一。

差異化的賣點並不只侷限於產品有多顛覆性，你可以提供更好的售後服務、更快的物流速度、更受使用者喜愛等等，都能成為自己產品差異化的賣點。這個需要營銷人去細心挖掘和根據實際情況選擇最合適的賣點。

（4）有順應投放場景嗎？

文案投放在不同渠道與場景，對應的文案寫法也不一樣。

比如投放微信公眾號的軟文文案，就要求標題看了就有點開的慾望，且軟文內容的可讀性要非常好等特點。知乎的資訊流文案大多數以提問式的風格更能吸引人點選（知乎是問答平臺）。

（5）文案容易讓人記住嗎？

看了多次的文案都難以被使用者記住的文案，在傳播上會大打折扣。廣告文案最好的效果就是讓使用者看了一兩次可以馬上記住，這能夠降低傳播成本。

比如說你的小型充電寶具有很小巧的產品優勢，如果你直接說“長10釐米、直徑2釐米”就沒有“小如口紅”的文案寫法更容易讓人記住（利用視覺化文案）。

怎麼知道自己的文案容易被使用者記住？可以把寫好的文案說部分使用者聽，看看有多少人可以聽了兩次以下即可記住。需要注意的是，不能為了易記而忘記了產品定位。

6）文案的流暢性

你寫的文案有沒有讀起來很流暢？

文案大師約瑟夫。休格曼提過，文案需要像滑梯一樣，讓讀者看的過程中很順暢（滑梯效應）。

這一點在大部分電影或電視劇中就表現得淋漓盡致，看完的過程就像滑梯一樣順暢，增大的使用者的觀看體驗。

讓自己文案保持流暢的修改技巧有：寫完後，自己多讀幾遍或讀給他人聽。寫完文案後，休息一下或者去做點其他事，然後再回來看看自己寫的文案就會發現很多毛病。

（7）使用者相信我說的嗎？

現在是資訊越來越透明的網際網路時代，如果發現你說的很難確定是真是假，對品牌形象和轉化率等等各方面都會有不好的影響。

所以，這個時候就需要看看自己文案的一些描述和說法有沒有提供足夠的證明了，讓使用者相信你說的話，從而打消目標使用者的信任等等顧慮問題。

（8）有避免負面影響了嗎？

你的文案對產品或者品牌會不會有負面影響，也是需要注意的點。

根據這個清單要點，你就可以篩選掉很多不能引用的例子和文案寫法，保證品牌形象不被破壞。很多吸引眼球事物的引用，需要去衡量利弊再使用。像之前絕味鴨脖的廣告觸犯低階趣味影響了品牌形象的例子等等。

當然，以上只是大部分文案需要注意的要點清單，你也可以根據自己的實際情況進行增減。比如自己經常會犯的或者會忘記的一些點，也可以加進去這一張清單裡，文案寫完後就去一一檢查，看看有沒有做到了這些要點。這樣的話，你的文案已經可以避免了絕大部分的自嗨。

2.角色切換法

利用列要點清單的方法檢查完文案，還可以用“角色切換”的方法防止文案自嗨。

我們在寫文案的時候或寫完文案在修改時，應該假設使用者們就像一個產品小白，對產品什麼都不懂。我們就需要把自己從寫文案人這個角色切換成看文案的目標使用者角色——“假如自己是目標使用者的話，看了該文案會下單嗎？”

如果不會，就去參照前面說的“要點清單”重新檢查原因，進行修改。

為什麼要這樣的方式去修改文案？前面我也提到，因為看該文案的使用者並不會像寫文案的人一樣，認真花時間去理解每句話的意思、研究產品資訊和體會寫文案的人的辛苦。目標使用者面對的是無數的廣告文案和其他資訊，很少會對寫文案的人的各種體會有相同的感覺。

但是我們寫文案的人對自己寫好的文案或者文章，都會有非常深的體會，一看就明白自己寫的是什麼，也很容易打動自己。這個時候就很容易讓自己陷入自以為寫的很好而別人看了卻看不明白你在寫什麼的自嗨“毛病”。

所以，把自己從“專家”的角色切換成第一次看該文案的使用者，可以儘量避免自己寫出自嗨式的文案。

作者：怪獸先森