吃餌的魚

老王和老張相約去河邊釣魚，由於兩人都精挑細選了魚餌，釣了一個下午，兩人都有不少的收穫，夜色降臨，兩人結伴離開。

我們來想一下，那些吃餌上鉤的魚它們是賺了呢？對那些吃了餌沒有被釣住的魚來說，或許是賺了，但對於吃了餌然後被釣上岸的魚來講，無疑是虧了。問題在於，魚在吃餌之前，又怎麼知道會不會被釣走呢？很多科普節目展示的魚吃餌上鉤，魚在吃餌前會對餌進行反覆試探，進行風險管理，在確定風險可控後才會吃掉餌料。既使這樣，仍然有很多魚被釣走。

在不考慮利得和損失的情況下，我們可以簡單的認為利潤等於收入減去費用。當收入和費用可以確定的時候，利潤就是一個小學生也會計算的減法問題了。所以，計算利潤的關鍵在於確認收入和費用。

生活中我們經常看到對利潤計算不夠準確的現象。有的人新裝修了房子捨不得出租，不顧裝修汙染非要自己搬過去先住半年，名曰“享受”，然後再出租出去；有的人看到美食拼命大吃大喝，享受舌尖上的美味，然後胃病發作或埋下隱患；有的人在幹部選舉中接受小恩小惠為他人投票，對方當選後又來侵犯其利益……一件事情收入是多少，費用是多少，收入費用相較後又是多少？很多時候可謂霧裡看花，水中望月。

吳起是戰國時期著名的軍事家，平時對將士們愛護有加。有個士兵生了惡性毒瘡，吳起替他吮吸膿液。這個士兵的母親聽說後，放聲大哭。有人說：“你兒子是個無名小卒，將軍卻親自替他吮吸膿液，你怎麼還哭呢？”那位母親回答說：“不是這樣啊，往年吳將軍替他父親吸吮毒瘡，他父親在戰場上勇往直前，死在敵人手裡。如今吳將軍又給他吸吮毒瘡，我不知道他又會在什麼時候死在什麼地方，因此，我才哭他啊。”多數母親聽說將軍替自己兒子吸吮毒瘡，都會認為將軍能夠體恤下屬，或者非常賞識自己的兒子，兒子獲得了“利潤”，做母親的高興還來不及，哪有哭的道理，但其實是忽略了背後的“費用”。顯然，這位士兵的母親對利潤的計算更加準確。

利潤之所以被給予如此多的關注，主要是由於它非常重要。它既是一個經濟單位從事經營活動的目的，也是其經營成果的具體體現。在經營過程中，經營者會努力追求利潤的實現和增大，一項交易或投資能不能做，往往也取決於利潤的多寡。