RTB：廣告投放的十個問題
RTB：廣告投放的十個問題
RTB（Real Time Bidding），實時競價，是不同於傳統 CPM（按千次展示付費）、CPC（按每次點選付費）的新型網際網路廣告投放模式。
它最大的改變是，不在侷限於按照媒體的廣告位進行廣告投放，而是直接對接到“人”，聚合媒體流量和廣告主需求，按照廣告主所希望覆蓋的人群來進行廣告投放。
一般是由第三方的廣告平臺提供媒體資源，包括人群分佈，價格等資訊，廣告主競價購買。
在這種模式下，廣告主只為有效的使用者人群付費，避免浪費；媒體方則透過競價的方式獲得不錯的收益。
(1) RTB 廣告投放適合什麼行業呢？
RTB 是利用實時競價的方式購買展示廣告，廣告主可根據廣告交易平臺所提供的資料，包括到訪問者來自的網站及地區等，來決定是否競投該廣告展示及設定出價。由於 RTB 可大幅提升投放的精準度，因此所有對廣告的真實效果有追求的行業都適合 RTB。
(2) RTB 廣告投放有最低的預算要求嗎？
理論上可以沒有。但是為了追求一定的效果，確實需要投入一定的預算，例如幾萬元人民幣，進行最初的測試。同 PPC 廣告類似，RTB 廣告隨著不斷最佳化，效果將越來越好。初期一定的投入是必要的。
(3) 如果我用 RTB 投放廣告，應該怎樣開始？
由於只有 DSP 能夠在 RTB 平臺上進行競投，廣告主可以與擁有或者接入 DSP 的廣告代理合作，尤其是那些對你所屬行業有相當程度暸解的廣告代理，因為要充分利用 RTB 必須預先對各項營銷的資料進行分析。
(4) RTB 廣告投放與一般展示廣告投放有何分別？
在技術層面，RTB 最大的區別在於所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在使用者 A 眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定使用者 A，那麼你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價 0。05 元，而另一家廣告主可能出價 0。04 元，那麼你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常並不是 0。05 元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是 0。041 元。
不過對廣告主而言，RTB 最大突破莫過於讓廣告主購買“受眾”，換個說法，以後廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34 歲的婦女、生活在亞洲、對奢侈品時尚服裝抱有濃厚興趣、在過去 2 個月曾經進行線上購買、現正關注 2012 的春/夏季商品”。透過 RTB 投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為透過 RTB 你的廣告會精確的展示在你的目標客戶眼前。
(5) 廣告交易平臺與廣告網路之間有何分別？
廣告交易平臺與廣告網路，同樣可以簡單理解為聚合了眾多媒體網站 （publishers） 與廣告主的交易市場，但是它們之間有著很大的分別。
隨著網站媒體數量倍增而且碎片化嚴重，廣告網路主要為大型入口網站銷售大量剩餘的廣告位置、或者聚合眾多小型網站併為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網站 （賣方）、廣告網路 （中介人） 和廣告主 （買方） 。
廣告網路在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預算的浪費。
近年當網路廣告技術愈漸成熟， 為了更精準的把廣告主的資訊投遞給目標受眾，廣告交易平臺作為一個完全透明、全自動、實時競投的技術平臺順應而生，讓買賣雙方在平臺上作出即時競價交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺，並非一箇中介人，而只是作為一個協作平臺，讓多方組織在上方進行交易買賣，而重點是在廣告交易平臺上所買賣的並非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評估每一個訪客的“質量”﹐然後進行出價﹐實現預算零浪費。
(6) RTB 技術有任何限制嗎？
雖然以 RTB 投放的廣告表現遠超於一般展示廣告，但是 RTB 絕對不是你唯一應該投放的渠道。廣告主必須瞭解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，並作出有效的預算分配，以求擴大受眾覆蓋、同時提高定位精準度，實現廣告效果的最大化。
(7) 現在國內有哪些廣告交易平臺？
國內現在主要的廣告交易平臺包括360搜尋、淘寶 Tanx、等，也有一些小型的廣告交易平臺，只專注銷售單一網站上的使用者，如 Adsvana 便只專注為
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ifeng。com
構建交易平臺，而騰訊也宣佈要把部分的廣告流量使用 RTB 的方式售賣。
(8) 它們又有啥分別？
專注於較少量網站的交易平臺，如上列所提及的媒體一般質量較佳或人群覆蓋度佔優。投放在這個平臺，廣告主能以最少的時間接觸到所指定的目標受眾。
(9) 使用 RTB 廣告投放，廣告會出現在哪裡？
大部分的廣告交易平臺皆提供「品牌安全」（Brand Safety） 的功能，以確保你的廣告只出現在你同意的網站 （publisher） 上，這與 Google 的 AdSense 廣告是類似的。
(10) 如果我的 RTB 投放不理想，可能出錯的原因在哪裡？
涉及到很多方面，和 PPC 投放效果不理想可能的原因是類似的。
ž首先，可能你投放的時間還很短，並沒有最佳化到足夠合理的程度。
ž其次，你的投放定位可能有問題﹐你欠缺了專業的資料分析師為你的業務度身訂造一套有效的投放策略。
ž或者是因為你沒有在廣告或網站上安裝追蹤程式碼。RTB 需要大量的資料，來計算每一次廣告展示的競投價格，在過程中，所涉及的因素上百過千，像網站型別、廣告大小、形狀、使用者特徵等，沒有足夠的資料，RTB 並沒有可能發揮最佳的最佳化效果。
ž也有可能是 RTB 服務商能夠提供的 publisher 資源與你的廣告受眾並不匹配。
又或者是因為最簡單的理由，你的創意形式不夠動人。
