為什麼地鐵的廣告很久都不換？

思框傳媒2022-01-24 09:28:09

地鐵是一座城市文明的象徵；是一座城市血脈的樞紐；是一處人群密集的地方；是一方最接地氣的場景。

縱橫交錯的地鐵網線不僅穿越北京中心城區及周邊新城，更連線北京主要商圈和繁華商業區、高階商務區、 政府要地、高階住宅區，客流量巨大，匯聚了大量高階、高素質人群。

地鐵廣告的形式有很多，你說的大多都是品牌廣告的廣告位。品牌展示害得看硬廣。現在戶外大牌收緊，馬上出臺的政策將繼續限制戶外大牌的展示效果。所有想要有更廣闊的視野，更密集的人群流量，那麼大屏的現在就只有地鐵廣告，高鐵廣告、車庫廣告等幾個場景。

地鐵廣告憑藉海量目標受眾、高目標到達率、表現形式豐富等優勢，頗受品牌青睞。有“品牌櫥窗”之譽。所以這種廣告不可能長期更換，時間短達不到理想效果，另外時間長也節約廣告預算成本。

知乎使用者2022-01-25 00:14:49

地鐵的廣告也是地鐵公司的一筆不小的收入，只要有利益才會有廣告，現在廣告可是滿天飛。

抬頭看天低頭走路2022-01-26 09:22:57

廣告贊助商不讓換

榮耀·信仰2022-01-26 11:56:48

贊助商應該是有優先續約權的吧

反正只要錢到位了，那那個廣告不還是他的嘛（笑）

Kaiser2022-01-26 12:49:02

公益廣告如果長期不換，那大機率是因為廣告位賣不出去，上面又沒有給新的公益宣傳指標，自己浪費錢換就沒必要了。

商業廣告如果長期不換，那一般有兩種可能，一種是簽了長期的合作合同，廣告主覺得這廣告挺好沒必要頻繁換版面；另一種是合同到期了，但又沒有新的廣告主投放，也沒公益宣傳需求，就乾脆放著，讓老廣告主多佔點便宜，說不定會接著合作。