2018設計大獎出爐，名創優品有哪些設計斬獲殊榮？

普列漢諾夫曾經斷言：

絕對的美的標準是不存在的，並且也不可能存在，歷史發展過程中人們對美的概念無疑是在變化著的。

比如到今天，不論是自然文明、物質文明乃至精神文明都已然空前發達，人們的審美逐漸超越了感官刺激與實用功能，而進入到一種更加註重創意、想象、情懷、樂趣、藝術的設計審美時代。

什麼是設計審美？它用獨特的靈感與巧思在大眾司空見慣的事物上發展出新的情趣，讓人感到愉悅與舒適，卻又有別於傳統意義上會讓人感到曲高和寡的純粹藝術創作。換而言之，

它創意於生活，驚喜於小事，在我們所習以為常的日常應用上找尋一種更高層次的趣味與價值。

用原研哉的話說，我們觀看世界的視角與感受世界的方法可能有千萬種，只要能夠下意識地將這些角度和感受方法運用到日常生活中，就是設計。

目前世界上有三大設計獎，包括

德國紅點設計大獎、德國iF獎和美國IDEA獎，

每年吸引全世界近百個國家數以萬計的靈感作品投稿參賽。這些作品來自家居、電器、通訊、科技、汽車以及日常生活方式等諸多領域，卻都擁有一個共同的特點，那就是它們都以其革新創意為人們的衣食住行提供令人耳目一新的生活解決方案。

這大概正是我們常提到的“消費升級”的動力，亦是基礎。設計從來不該是“陽春白雪”，而是成就和提升普通消費者的日常所需。名創優品也正是在這裡找到了時代共鳴。從初創開始，我們就敏銳捕捉整個時代的消費升級、審美提升以及文化需求的趨勢，在品牌產品和消費體驗上都下足了功夫，既注重產品的品質，又保證它的價效比不脫離於生活，既聚攏全球供應鏈資源不斷推陳出新，又透過設計實現個性化訴求，從而打造出如今優質、創意、低價、自然的產品風格，足跡遍佈全球70多個國家和地區，擁有3000多家終端門店。

今年的設計大獎陸續出爐，名創優品順利斬獲4項德國iF設計獎及4項紅點設計獎。

這是時代對於名創優品設計哲學的認可，同樣也是名創優品的一種宣告——

每一個普通消費者都有機會享受到設計給生活帶來的幸福感。

就拿剛剛舉辦頒獎典禮的2018紅點設計大獎來說，在超過一萬件參賽作品中，名創優品就有波浪本子、CirXquare圓方小風扇、U型風扇和便攜U型枕4款產品獲得紅點獎榮譽。這四件作品都是日常生活中極其普遍的消費用品，而名創優品則從平淡中創造驚喜，透過創意設計和精工質造，將一件件生活美物呈現給全球消費者。

▲名創優品紅點獎獲獎產品波浪本子

好的設計最難的是做“減法”，而且能做到在細微之處將需求和創意巧妙的結合起來。

比如這款波浪本子。通常人們在完成記錄的時候，會下意識地將筆放在本子上，普通的筆記本很難將筆進行固定。而波浪本子將其封面處理成有起伏的紋路，在觸覺上為本子帶來了與以往不同的體驗，同時這個紋路的起伏順應了人們把筆放在本子上面的潛意識行為，為筆和本子提供了恰到好處的連線。這樣的設計使得封面起伏的紋路既能讓使用者在上面放置筆，又能增強觸覺體驗。這款筆記本已於今年6月底在名創優品門店正式上架，博得了一大批年輕消費者的喜愛。這個原創的產品外觀也具有明顯的名創優品特色，簡約時尚，符合目前市場流行趨勢。

再比如這款便攜U型枕則將“輕旅行”的概念融入其中。該設計完美結合了材料、外觀及配件的特點和優勢。首先，外觀充分考慮了人體工學，根據人們在使用場景中（如飛機、高鐵、汽車等）身體相關部位的支撐關係進行設計構思，在頸部、腮部和下巴部分的承託上都設計了相應結構予以對應，讓人們在旅行中有了多方位的支撐。其次，採用了軟性慢回彈作為內膽，結合頸枕結構的設計，這樣的內膽材料是最具有支撐和舒適性的。同時，整體重量僅有300克，體積減少到普通頸枕的1/2左右，不增加旅行負擔。可以說這款U型枕既改進了舒適體驗的程度，又攜帶輕便，收納輕鬆。自去年10月上市以來，它就受到了不少明星、網紅的“種草”，成為了出行必備的“爆款”產品之一。

▲名創優品紅點獎獲獎產品便攜U型枕

另外，CirXquare圓方小風扇和U型風扇兩款產品，其設計也各具特色和“巧思”。CirXquare是一個結合充電寶功能的手持小風扇，外觀簡練且具有幾何感，與充電寶的結合，則為攜帶外出使用的人們提供了體貼的充電功能。而且其充放電插口在風扇的底部，滿足不同使用狀態時的充放電需求。另外，CirXquare有多個使用狀態，既可手持使用亦可側放在桌面上使用。U型風扇則用創新的“U”形支架改變傳統風扇手持方式。U型的支架更方便摺疊收納，同時具備手握、懸掛、放置桌面的使用功能，滿足人們的日常使用情景。這兩款預計將會在今年8月底正式在名創優品的門店售賣，為炎熱夏天注入一絲清涼。

▲名創優品紅點獎獲獎產品CirXquare圓方小風扇

▲名創優品紅點獎獲獎產品U型風扇

值得一提的是，這些充滿想象力的作品不少來自在校學生。名創優品在2016年啟動了“校企合作”，開創性採用“讓年輕人用設計解決年輕人的需求”的產品研發思路。實踐證明，這的確是一項立足時代又充滿前瞻眼光的戰略舉措。

名創優品十分重視設計，每年的設計費用均超過1億元，且逐年遞增。

發掘優秀的設計人才並非一件容易的事，除了培養內部設計師外，名創優品

早在2016年就已經開始引入外部設計師的合作。

而隨著產品更加多元化，品牌與外部設計師的合作也會愈加緊密。此前，名創優品一直從世界各地網羅優質的設計師，包括日本、韓國、挪威、瑞典、丹麥等國家和地區。而在挖掘優秀人才的行動中，開啟“校企合作”是名創優品的一個果斷而大膽的舉措。因為品牌的主要消費群體是年輕人，而學生恰好是一個龐大的年輕群體，只有年輕人最瞭解年輕人的需求是什麼。

在名創優品獲得2018年4項紅點設計大獎和4項德國iF設計獎的作品中，

就分別都有2款產品的設計出自廣州美術學院的學生，

包括iF設計獎獲獎產品儲存罐、波浪筆盒以及紅點設計大獎獲獎作品波浪本子和CirXquare圓方小風扇。

波浪本子的設計師，廣州美術學院學生呂嘉純在闡述其設計理念時提到，

自己的靈感來自於日常使用文具的下意識行為，然而從靈感到有形的作品卻歷經了大量的考究、糾結與磨難。

作品在外觀上的打磨、材料上的選擇乃至用色及紋理的角度等細節上都需要細緻的調研和測試。然而當看到一個創意真正得以落地，形成一個能讓消費者感到愉悅的產品時，他才真正領會了設計與創造的本真價值。

有人說：創造力是發明、嘗試、成長、冒險、打破常規、犯錯和玩樂。對於名創優品而言，其所主張的正是將設計的榮光還給設計師，將設計的價值賦予使用者，讓廣大的消費者在日常的產品體驗中感受到輕鬆、自然、令人愉悅的幸福。