阿里的Unidesk到底怎麼樣？
心流2019-12-12 15:03:56更新一下，下文說的資料銀行是DMP是不準確的，資料銀行有很多功能，其中一個就是，資料銀行可以支援DMP系統進行廣告投放，是DMP的資料來源，比如站內，鑽展、達摩盤
同問
1、對於阿里來說，每一個網民都是一條叫uni id 的身份資料，儲存在阿里的資料庫，前端和後端就是用這條身份資料去匹配的。
3、UD對銷售的貢獻可以從資料銀行看出來，我的演算法就比較簡單，就是看投產比，引流成交金額（可以用購買人群P*客單價）/推廣費，但是時間維度要儘量長一些，因為內容投放不像直通車之類，短時間的資料效果不全。
4、按照我的理解，UD不算是DMP，是DSP，資料銀行才是DMP，精準度的話肯定是UD和資料銀行要更高，兩個原因，一，資源和資料，UD應該是有行業內貌似最優質的媒體資源，搭配資料銀行可以投放幾乎大部分網際網路資源。二，技術，數字營銷對技術的要求很高，而這些產品都是阿里的，你懂的。
我也研究的不是特別深入，先分享下自己的想法，如果說的不對，希望有大佬能指正
冬瓜2020-02-24 16:48:43簡單來說，Unidesk是阿里站外資料營銷中控臺，DMP是淘係數據營銷中控臺。而資料銀行是阿里全域營銷的中轉平臺。支援阿里7億U ID資料沉澱的迴流、洞察，營銷，對於阿里產品的消費者資產資料數字化更加直觀全面。
電商的打破者Tom2021-01-31 00:05:33Uni Desk 依託阿里強大成熟產品技術底層，融合“智
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能策略、智慧投放、全資料貫通、全鏈路可視”的核心優勢，與“Brand DataBank”、“Brand Hub”、“Uni CRM”等產品，組成了阿里巴巴 Uni Marketing 品牌全域營銷方法論下的核心產品矩陣，為品牌實現“全鏈路”、“全媒體”、“全資料”、“全渠道”的大資料營銷。
透過 Uni Desk 平臺，您可以將阿里巴巴的資料技術能力與您的營銷創造力結合，將營銷活動中的受眾互動資料積累成為資料資產，全面、實時地瞭解您的目標受眾群體。您將可以最智慧的覆蓋受眾、建立更多創新營銷方案、激發廣告的最大影響力。真正點燃您在品牌數字傳播上的靈感！
智慧策略
Intelligent Strategy
更創新的營銷策劃，需要更智慧的策略工具支援，Uni Desk 帶來阿里巴巴全網大資料能力為您洞察消費者並找到合適的投放媒體。
1。 人群智慧畫像
與阿里巴巴 Brand DataBank™ 結合，對品牌的受眾特性進行多維度分析，幫助定義核心人群、最佳化針對品牌受眾的策略
2。 媒介多維畫像
智慧推薦與核心人群匹配的媒體，呈現媒體多維畫像，為創新的媒介策劃提供有力支援。
3。 媒介策略最佳化
利用阿里巴巴全網大資料，為媒介策劃提供多種維度的最佳化建議，使得媒介策劃更佳高效。
智慧投放
Innovation Efficiency
更完美的營銷創新，有賴更智慧的投放技術實施。Uni Desk 提供的阿里巴巴 UniID 使用者識別能力能實現更具創造力的投放方案。
1。 智慧素材管理
在全網高效識別同一使用者，實現跨媒體的曝光頻次控制、實現不同時段投不同素材，幫助品牌完成廣告的故事性投放，逐步加深消費者品牌印象。
2。 提升TA觸達效率
在 Programmatic Direct Buy 模式下，利用阿里巴巴UniID識別媒體上的使用者特徵，投放目標受眾，退還非目標受眾，提升 TA 觸達效率。
3。 動態最佳化投放
基於人群畫像，對受眾進行多維判定，根據不同受眾對廣告素材的行為反饋對投放的素材進行調整。可以根據觸達及後續的更多行為特徵進行最佳化。
全資料融通
Universal Data
更強大的功能，依靠的是更豐富的資料。Uni Desk 引入阿里巴巴多維大資料能力支援智慧的品牌營銷。
1。 消費資料直達消費喜好
阿里巴巴核心的電商消費資料，幫助品牌更準確的找到核心消費者、更清晰瞭解核心消費者的消費喜好。這是數字營銷市場非常稀缺的能力。
2。 興趣資料刻畫心理偏好
Uni Desk 還引入了阿里巴巴生態中更多維度資料，使品牌對消費者娛樂、出行、心理等維度的瞭解更加深刻，極大地豐富對受眾多維洞察的能力。
3。 UniID 定義數字消費者
阿里巴巴貫通多維度資料，將多維 ID 歸一化，使得消費者的畫像前所未有的清晰，但 UniID 不涉及使用者敏感隱私。
全鏈路可視
Universal Transparency
更快的進步，得益於受眾全鏈路的衡量。Uni Desk 具備的阿里巴巴全鏈路資料閉環能力幫您瞭解曝光之後的故事。
1。 營銷活動全鏈路衡量
從廣告的全媒體曝光 Awareness，到最終引起受眾興趣 Interest，中間經過眾多環節，Uni Desk 幫您清晰地看到使用者興趣在各個環節的表達，衡量營銷活動對客戶的真實影響。
2。 跨媒鏈路流轉分析
洞察傳播鏈路中不同媒體表現的差別，分析不同媒體的特點，為以後的媒介策略最佳化積累經驗。
3。 360度營銷受眾分析
不僅對智慧投放進行資料反饋，更能對熱門影片劇集、通投廣告進行全鏈路追溯，分析受眾互動表現，識別高價值受眾，為後續人群觸達策略提供建議。
遨遊網際網路2021-03-11 08:39:04https：//
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理想的打破者2021-10-11 14:07:45
