【網媒暖津】楊柳青木版年畫的潮風尚•新生活

2019年，藉助「海河錦鯉 躍動津城」全國創意徵集大賽，從楊柳青木版年畫跳脫出來的錦鯉遊遍全國。與此同時，天津楊柳青畫社這個城市文化IP，也在打造新國潮的路上又邁出了一步。

2019年，貝克漢姆訪問天津，一幅精美的楊柳青木版年畫《歡天喜地》送到這位國際球星的手中。

楊柳青畫社出版的圖書《After…之後》在德國萊比錫書展上獲得「世界最美的書」稱號，《楊柳青木版年畫》一書入選「中國圖書對外推廣計劃」。

……

這些文化大事件背後，是天津楊柳青畫社藉由擁有400多年曆史的楊柳青木版年畫打造的一系列潮時尚和新生活。我們越來越多的看到，楊柳青木版年畫以新銳、時尚的形象出現在大眾面前。人們不禁感嘆「古老的年畫可以這麼前衛，她至今還能影響我們的生活。」

品牌重塑新生活

「中國日益接近實現中華民族偉大復興的宏偉目標，文化品牌和形象塑造與傳播對於企業發展愈加重要。」天津楊柳青畫社相關負責人告訴津雲記者，「作為天津文化第一品牌，楊柳青木版年畫深挖自身文化元素，營造濃厚文化氛圍，建立全方位、多感官品牌體系，對城市形象的樹立、對中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的推動。」

天津楊柳青畫社成立於1958年，作為我國經濟發展基礎和主體的中小企業，自身存在的劣勢使其難以應對市場殘酷的競爭，也難以在短期內具備單打獨鬥的優勢。然而，楊柳青木版年畫400餘年的歷史就是天津楊柳青畫社最強有力的後盾。

品牌形象的塑造是一項長期而艱鉅的任務，需要合理利用企業的各種資源，日積月累。在構建外部合作關係的過程，也是品牌自身堅定合作信心的過程。楊柳青畫社汲取年畫中優質資源，恢復與故宮、蘇州桃花塢、河北武強、四川綿竹、山東濰坊等同行之間的關係，友好與非遺協會、創意協會、老字號協會的關係，品牌已從封閉逐步走向市場，融入社會發展的良好局面已經形成。

2019年，青島國際版權交易會上，天津楊柳青畫社獲得了「最佳IP賦能企業金獎」「最佳版權產品金獎」和「最佳版權單位銀獎」的佳績。同年，被國家版權局授予「全國版權示範單位」稱號。天津楊柳青畫社提出「非遺+」和「年畫+」的概念，發揮「中華老字號」、天津文化第一品牌的全效益和新動能，註冊「海河錦鯉」「凝翠軒」等具備市場潛質的商標，和「錦鯉運到」「吉祥門神」等幾十幅作品版權，積極聯合海鷗、王朝、桂發祥、梅花等老字號企業，合作研發「天津禮物」20個，推出文創新品23個，共計96個單品，讓世界看到「中國元素」「天津造」。

引領國潮新風尚

文化企業梳理品牌形象，保持品牌競爭優勢，在提高產品質量的同時，還要努力改善服務質量，提高服務水平。採訪中記者瞭解到，2019年全年，天津楊柳青木版年畫博物館客流量8。13萬人次，出展169次。與此同時，推出的「博物館裡的大師課」「博物館的體驗」系列內容，積極對接學校資源，將傳統文化融於天津大中小學、幼兒園的美術及美育教育，創造經濟效益的新增量。博物館將「引進來」和「走出去」相結合，開展 「非遺進校園」活動。

這位負責人告訴記者，天津楊柳青畫社深入挖掘老字號的內涵和優勢，堅持保護與發展並重、繼承與創新並舉、經濟與文化共榮，著力培育老字號新技藝、新模式、新業態。「在充分考慮品牌定位等品牌要素的同時，畫社兼顧品牌焦點、傳播目標、傳播物件等傳播要素，提出做中國最好的美術圖書出版社，讓文化資源活起來，將傳統文化融入美術及美育教育，提高對色彩、結構、圖案和知識的審美。」

不僅如此，天津楊柳青畫社還深挖年畫中宮廷畫、文人畫的特點，使年畫高階起來。2019年國慶期間，在五大道慶王府舉辦「國泰民安——中國年畫珍品展」首次展示了年畫宮廷精品面貌，展示宮廷貢尖年畫藏品，凸顯楊柳青木版年畫中極為高階、華美的一面，表達民眾履吉納福、追求美好生活和祈福國泰民安的歷史畫卷。配以珍貴的清朝晚期木版承載的史料和欣賞的價值，展現出了年畫的宮廷氣質。

藝術創新無止境

在歷經清末發展的輝煌之後，楊柳青木版年畫逐漸瀕臨失傳。天津楊柳青畫社是楊柳青木版年畫勾、刻、印、繪四大工藝的傳承之源，然而受歷史原因影響，傳承人師承斷代不清，畫版儲存條件簡陋，文物梳理不健全，品牌形象嚴重受損。『探索振興重塑文化品牌的路徑，聯合豐富資源全面賦能，打造「一張能夠講好中國故事的年畫」，對振興和重塑文化品牌至關重要。』這是天津楊柳青畫社肩負的使命。

這位負責人介紹，天津楊柳青畫社在最近一年的時間內，清晰梳理出年畫、木版、館藏的數量，明確了非遺傳承人師承斷代。與此同時，楊柳青畫社在木版年畫的版權創造、創新方面不懈努力，創作了《錦鯉運到》《吉祥門神》等幾十幅新作品；嘗試了桑皮紙和木版年畫作品的融合；畫社推出的清晚期四季花卉福字圖和喜字圖，不僅在節日期間受到追捧，開闢了高階定製產品的新路徑，還實現了跨地區、跨門類國家級非遺專案歷史性的牽手。此外，在和作者簽訂圖書出版合同的同時，天津楊柳青畫社與有潛力的作者、畫家簽訂獨家出版協議。透過資源整合帶動選題思路拓展，不僅凝聚了一大批有實力的作者和畫家，也進一步拓展了出版空間。

近年來，天津楊柳青畫社聯手外交部禮賓司、國家圖書館、故宮博物院、敦煌研究院、頤和園文創團隊、京東文創團隊，提煉年畫中的時尚元素和文化內涵，挖掘年畫中的時尚、生動、高階的元素和圖案中的潮流特色，使之發出了時代最強音。

津雲新聞記者吳宏

轉自津雲