品牌命名權威指南之如何給女性飲品品牌起名：芳心暗許
之前寫過功能飲料品牌命名的文章「迴歸獸性」，其間並沒提及相關女性飲品，雖然存在更多面向女性的功能飲料。不提及的原因也簡單：面向女性的產品，比面向男性的產品，複雜得多，輕易不可揭示。男人給他一個方向，他能感恩到地老天荒。女人給她一個奉承，她絕對錶現得理所當然。
這個世界充滿惡意，卻又被粉飾成善意，特別是對於女人而言。波伏娃 Simone de Beauvoir 就警戒，女人非但從來不被要求努力，還無時不刻被誘惑包圍，被鼓勵享樂，當其發覺被愚弄時，卻為時太晚，因為所有力量已耗盡。——這種說法自然清醒，但不是所有女人都想睿智如斯、且還願意走更艱難的路。
況且有些女人，就算是內心不願意走艱難的路，也難以自持地將之當作某種姿態，並沉浸在自我催眠的幻覺之中，沾沾自喜而不能自拔。——這種心理一經被營銷利用，便將「女人」推上現代消費價值序列的頂端，排在「孩子」、「老人」與「狗」之前，至於「男人」，自是忝列末位。
所有奉承的背後，都帶著一眼望穿的企圖；所有熱切的饋贈，都明裡帶著標價，——只是，誰說介意了，誰又埋不起單？
一、性別
太過理性的人，往往無趣，無關男女。女人骨子裡就算從來匱乏理性標籤，但卻也熱衷不拒絕對其標榜，——這種特質，無疑天生。商業運作者既能挑起性別對立，自然也能刻意因之逢迎，還能因時而進、因地制宜，——過往的「太太 Taita」口服液，雖則雍容，只是想來太過滯後，甚至還帶有附庸意味，不適時宜。
當下，須是如「煥能能量 SHNE Energy」［植物功能飲料］者，才能表達女性長期被壓制後的「覺醒」、蓬勃與煥發；要麼，必是如「哈水 Hia」［玻尿酸氣泡水］者，攜帶自由之狂喜，甚至有著壓抑後貪婪之彌補，——這類品牌命名，無關品類細分，要的是其與其受眾性別結合，所促成的衝擊感。
相形之下，如「她能 Shecan」［能量飲料］者，雖一語雙關，意蘊良好，但終歸底氣不足，需要他人肯定者，從來缺乏自我。不過，有這思想，是種開端，是好的。——「HeyJuice」［輕斷食果蔬汁］其實沒有性別特徵，「輕斷食」也並非女性專屬，但主打「女性」專享，難免意味深長。
似乎有將男性排斥在外傾向，或換種角度說，是種「平權」的思想在推動。相對，「樂純 LePur‘」［酸奶］，就算也將男性排斥在外，起碼會宣稱「專為年輕媽媽和孩子創造」。至於「KellyOne」［飲料］者，就頗有「女權」意味，畢竟其品牌名所來源及所展示的 ego 不低。
如「即刻閃耀 ShineNow」［功能飲料］者，對標「紅牛 RedBull」，已是得意忘形。
二、感官
相對於男性［功能飲料］對於「強大」的寄望，「精緻自我」及「悅己」或是女性［飲品］的追求，具體體現在品牌命名上：「精緻自我」有如提倡對「經期」關懷、所形成的紅糖功能飲料品牌 GIRLWEEK+，「悅己」有如膠原蛋白水品牌「汝樂 Youthlock」，——字面所見所得。
精神雖則高階，不過畢竟抽象。「汝樂」可能就比不仍主推「生理期」功能飲料的「暖烘烘」［伊利旗下產品］，在感官上來得直接，當然熱水袋也是暖烘烘的。更直接的，當屬同是伊利旗下的「肌膚關係」［玻尿酸酸奶］，一下場就劃清界線。
娃哈哈所有的「輕奈」［玻尿酸氣泡水］，其命名中的「輕」大概指的是「觸感」，不然真對不住其宣稱的七層零新增。——以上，也可一窺端倪，男女之區別，一如男性/女性功能飲品原材料的區別，是「咖啡因」與「玻尿酸」的區別。
三、容貌
咖啡因具有腐蝕性，玻尿酸具有增補性，男性/女性功能飲品原材料的選取，一如世界對男/女的強求：男人負責賺錢養家［變強］，女人負責貌美如花［變美］。這種思潮約定俗成，或有男性的佔有慾作祟，或有女性的示弱心理搞怪，或有資本的營銷在推波助瀾，——這些因素，共同促進市面上相關品牌及其命名的構成。
「可口可樂」的野心更大，其所量身定製的產品，不僅要滿足女性的「美顏」，還要輔助她們的「睡眠」，這個被命名為「尊選28睡醒顏」的膠原蛋白肽植物飲品，品牌名長得不像話：28 想是所指如同「正見當壚女，紅妝二八年」所說，而「顏」是關鍵所在。
娃哈哈的「顏至」［營養素飲品］，諧音「顏值」，「至」又是一語雙關，——一語雙關，有時並非一勞永逸［可能引發歧義］，某種角度上「至」能說明產品功效，卻也暗示不了「你本來就很美」，也就可能存在不足，一如「她能」某種角度上，可能是因第一人稱之判斷而存在主觀［可能不具備權威］。
四、肌膚
如果說礦泉水品牌「芙絲 VOSS」，是面向女性的品牌，大約從字面/視覺上，無可辯駁，其品牌命名［無論外文名或漢化名］的選字偏向陰柔，「絲」還暗示「瘦之體態」，V 與 S 又可暗示女性之身姿，——而以 VOSS 氣泡水定位之高，大約也多隻能是女性才能消受。
與「芙絲 VOSS」命名方式不同，多數品牌還是喜歡非暗示性的直陳式名字，如「樂體控」［體控水/氣泡茶］。其他的，仍是與男性功能飲料命名切入點之粗曠不同，女性飲品的名偏向細膩，而細膩的具象化呈現在「肌膚」，——以「肌膚」作為切入點命名，其命名成品幾可媲美護膚品品牌名：這可能就是所謂的「妝食同源」，以喝作養。
華熙生物所有的「水肌泉 Whater」［尿酸飲用水］，作為護膚品品牌名，大約也不差；旺旺推出的「戀肌」［膠原蛋白肽飲］，雖比不上「瓷肌 Chnskin」，但也表達了對肌膚的熱切之愛，——樂純的「你好肌膚」［玻尿酸酸奶］，命名與產品用料就矯情了些，再者「你好肌膚」是無法註冊商標的。
五、增補
上文提及的眾多品牌，「華熙生物 Bloomage Biotech」作為原料供應商，扮演著舉足輕重的角色，——額外提及其出品的玻尿酸食品品牌「黑零 hyalur」，以其英文名全小寫風格，確實很有科技感，再從其宣稱的「黑科技，輕負擔」、「未來零食」說法，反推出「黑零」中文名：無疑這個品牌命名需要膽量，畢竟科技感與女性從來不搭。
其英文名 hyalur 出自「Hyaluronic Acid 玻尿酸」的擷取，看上去中英文諧音，但不如「hyaline 玻璃質的」諧得多，——至於，其對應的另一種英文形式 Black Zero，無疑更具科技感：black technology，zero-one，純粹科技詞彙，只是與食品幾乎無關。
篇未循例拆解文中所提及品牌的外文名：「煥能能量 SHNE Energy」中的「煥能」對應 SHNE，hne 大約是拼音縮略，s 或來自 she［產品受眾］，這種情況之下，倒不如借鑑「外星人 Alienergy」樣式，又結合品類所在，形成「Shenergy」；「哈水 Hia」英文名應該出自「hyaluronic」詞首及其變形：hya- -> Hia。
「她能 Shecan」無論中文名抑是英文名，都談不上優質，缺乏「我能 Ican」那般殺伐決斷，其英文名甚至是個累贅，即便是簡短，相對不如 Shenergy。「汝樂 Youthlock」英文名，表意精確，音譯意譯混搭；「水肌泉 Whater」是將 hyaluronic 插入 water 之中，如其原料表所示。
對思想的投資，比對身體的投資，看上去更難：誰也無法否認這點。東方女子之內斂、含蓄及服從，與女權先驅波伏娃所倡導的多有相左，其芳心所暗許的，從來不是思想的深度，而是身體的弧度，以及膚色的明度。
品牌命名權威指南之如何給女性飲品品牌起名：芳心暗許
