​【讓研究更容易】數說媒介融合——一文讀懂媒介融合的焦點和發展趨勢

近年來，媒介融合一直是業界與學術界頻繁關注的議題，那麼各界對媒介融合的關注焦點是怎樣的呢？未來媒介融合的發展趨勢又如何？本期小編數說媒介融合，給大家介紹近六年來，

傳媒業界和學術界

對媒介融合的討論。

我們運用

DiVoMiner®文字大資料探勘及分析平臺（http://me.divominer.cn）

進行了一系列的相關研究，從多角度對媒介融合進行立體式研究，連續三年產出同系列研究的不同成果。

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長時間跨度的大型研究專案，以及複雜研究目的、多面向研究問題的專題專案

，助力大家輕鬆完成研究任務。

論文PPT請見下方（歡迎大家留言給我們您的郵箱，獲取論文全文）

隨著研究問題的不斷深入和資料的持續更新，研究結果愈加堅實，研究結果如下：

媒介融合的應用：以服務思維進行內容生產

學術界多基於

媒體和傳播

方面研究媒介融合，多關注內容生產方式中的互動化生產方面的內容和內容生產平臺化。對於媒介融合發展趨勢，學術界較為關注媒介融合的應用中，

內容與服務融合

方面的研究。區別於學術界，業界中，內地、香港和臺灣地區多從

產業融合

的角度來討論媒介融合，尤其臺灣地區更為明顯，在媒介融合的應用方面，四地均較為關注，如消費平臺以及澳門地區關注較多的內容和服務平臺的應用。

媒介融合的應用主要由電子商務與社交媒介融合衍出來的

社交電商、移動電商

等，透過各種媒介形式、使用者透過自制內容及互動、關注和分享等實現交易購買，加速使用者或粉絲流量變現。因而，需以服務思維進行媒介融合的內容生產，尤其是

內容生產過程的互動性

，以此來吸收使用者或增加使用者黏性。兩岸四地的媒體新聞報導中均關注互動化生產方面的內容，尤其是臺灣地區互動化內容生產方面的討論和關注最多。未來在媒介融合的應用中，對於構建消費平臺模式方面，將以互動性內容為核心，聯通線上與線下交易，實現使用者變現。

技術發展：以多元技術發展支援媒介融合實踐

除了媒介融合的應用外，技術發展在媒介融合中的重要角色也是學術界和業界較為關注的重點。學術界主要集中研究

數字化、大資料技術

在融合過程中，尤其是媒體轉型過程中發揮的重要作用。四地傳媒業界最關注的則是技術發展的

多元化

，為媒介融合提供更多可能性的技術支援。此外，內地和香港地區較多關注大資料技術，而澳門和臺灣地區則多關注社交化性質的技術發展。

技術發展滲透在媒介融合的形式、內容和產業等種種環節。使用者受內容消費升級的驅動，使用者需求逐漸的多元化、個性化。在媒介融合過程中，透過

大資料、智慧演算法等技術

進行內容資訊的資料管理、使用者資料管理，依託使用者行為和偏好進行

內容定製

，提升資訊傳播的效率的同時提升傳播精準度，為媒介融合實踐提供技術支援。

媒介形式融合：以“兩微一端”為主要融合趨勢

媒介本身的形式和內容生產方面的融合形式是學術界和業界都關注的主要問題。學術界對媒介形式融合中的媒體型別側重於

電視、微信和微博

，四地傳媒業界則側重於

報刊雜誌等紙質媒體和APP客戶端及微信、微博、網站

等。此外，港澳和臺灣地區會關注一些廣播和網站方面的融合，但隨著技術和人們生活習慣的轉變，以“

兩微一端（微博、微信、APP客戶端）

”的融合趨勢將會越加明顯。

可見，除了傳統媒體型別報刊轉型、電視節目的融合實踐外，微信、微博和APP客戶端是新媒體型別中的主要關注焦點。尤其是報刊、電視媒體相繼開發小程式客戶端，實現與微傳播、移動化的新媒體融合。這也迎合了使用者對手機移動端的使用習慣。

小提示

除了媒介融合這樣的題材外，DiVoMiner®支援大家分析更多的研究主題，例如

品牌管理、城市形象、危機公關、社會事件、廣告、文學作品研究、政策分析、語言風格研究

等等，大家可以根據自己的興趣和需求開展您的研究！

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