墨跡天氣為什麼能靠廣告盈利？如何分析它的廣告價值？

作者：由 Epic Composer 發表于舞蹈時間：2016-12-26

vampiresyh2016-12-27 00:49:42

首先我們先要了解一個東西叫adx（網際網路廣告交易平臺），例如阿里的Tanx，百度的Bes等都屬於adx。

這個adx類似於淘寶，是一個大的網際網路商場，連線著買方（廣告主）和賣方（媒體，網盟，app 等），那麼出售的是什麼呢，那就是曝光機會。

每當有一個使用者在登陸app或者上一個網站的時候都會有廣告的產生這個廣告的產生並不是隨機的，而是在你重新整理開啟頁面時曝光給你廣告的機會已經變成請求量出現在adx上了於是之前對接adx的各大dsp就會根據這個使用者的人群標籤屬性開始比對，也就是看你這個人是不是我的目標人群，給你看了我的廣告你有沒有興趣會不會點選，如果符合就出高價購買，不符合就低價或不購買然後競價勝利的那個廣告主便會把廣告展示給你啦～而這一切事情都是在你完全注意不到毫秒內完成的～之後廣告主和媒體方便會以cpm（千次曝光）進行結算現在也很多以cpc（點選）進行結算～

然後回到問題墨跡有龐大的使用者量每一個使用者登入軟體都會有廣告產生，於是這些廣告的曝光機會便成了商品供廣告主進行挑選購買～大概是有關天氣，旅遊的產品或網站等都會很喜歡墨跡的使用者的～

每一次曝光價格隨低但是你乘以個日活幾千萬哪怕是幾百萬的使用者人群這個數字就很嚇人了，還不說一個使用者會有多個廣告位裡的廣告給他看～

行業小白回答…如果有問題求不噴，指正後小白願意虛心求教～

橙汁稻草2017-01-03 17:23:47

謝邀。

第一個問題，為什麼能靠廣告盈利？

依據易觀智庫的公開資料目前墨跡天氣的月度活躍使用者數已經有1億零700萬。在天氣分類排行排名第一，全部領域排行榜排在第二十三位，是個名副其實的超級App。且不說我們這裡不討論易觀國際的統計資料的統計邏輯和資料偏差。有了這麼龐大的一個App，走最簡單的盈利模式-廣告，當然是來的最猛烈直接。不管是按照傳統的包斷式CPT模式，還是自己搭建廣告系統，按照CPC/CPM競價模式，只要系統做的不是太爛，能正常投出去廣告，都可以透過自營或者放代理，或者兩者結合著去賣廣告。再把剩餘的尾部或者空閒流量打包接入類似Tanx，Ddouble Clicks這些國內外的廣告交易平臺，也可以賣個好價錢。在這說一個鵝廠某廣告產品的消耗流水情況，該廣告系統是14年搭建上線，主打資源的是新聞類App，加新聞站點資源。第一年是做了4個億，15年大概是40個億。16年第一季度就破了20億。當然這是系統消耗資料還要除以代理商和系統充值的返點，一返，二返，年度返。減去各種獎勵後賺個幾十個億是很輕鬆的事情。這是我聽鵝廠員工親口說的。目前那個新聞App的月活使用者數易觀國際的資料是1億3600萬。雖然兩個App的屬性很不一樣，同時使用者的時常也有很大差別，但是大概可以猜想一下墨跡一年廣告能賣多少錢了。所以實現盈利還是不難的。

第二個問題，如何評價墨跡天氣上廣告的價值？

回答這個問題前，我一直在想這個問題怎麼理解，什麼是廣告的價值？評價一個廣告的價值有哪些標準呢？雖然做網際網路廣告行業有幾年經驗，但是遇到的甲方去衡量廣告價值的標準各不相同，常見的曝光，點選，引流，進而下載或者註冊，啟用，購買等等。無非就是這些KPI，如果非要去算一個ecpm，ecpc，或者一個指定A的CPA成本，倒是很好量化衡量。第一個文體回答中提到易觀榜單前二十個App中開始賣廣告的App大多大同小異，廣告形式都是開屏，資訊流，影片，文字鏈等等，沒有很大的區別。如果非要深究區別，只能去分析為廣告主帶來一個曝光或者點選背後的這個使用者是否真的對於廣告住來說是個高淨值的使用者，把同一個廣告推送給的這個使用者是否夠準，看到廣告的這個人是否是一個能在看到到點選，到註冊，最後在廣告主平臺上一擲千金。這就牽涉到這個廣告系統裡面對使用者標籤打的準不準了，什麼是使用者標籤？簡單說就是對墨跡使用者基本屬性資料，行為資料，點選資料，等等各種資料用大量演算法和加權之後定義的標籤是否真的有效。這裡拆開了講是個大工程，在這就不贅述了。