如何創建黨建品牌（一）

今年的諮詢專案有一個顯著的特徵，就是品牌黨建的需求明顯旺盛起來。不僅國有企業，還有非公有制企業，更有事業單位。不免令人思考，品牌黨建是什麼？建設中存在的誤區是什麼？品牌黨建的功能是什麼？到底怎麼開展品牌黨建建設呢？

一、品牌黨建是什麼？

大家對品牌都不陌生，比如買手機，華為、蘋果、vivo、小米等眾多品牌就會馬上蹦入腦海，每一個品牌背後，都代表一個企業、一個特徵、一種追求甚至一種精神。從定義上講，“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。”由此可見，品牌的核心功能是區分。

黨組織的各項工作在黨章黨規的規範下進行，無論從目的、功能還是形式、內容，其差異性都不大。那麼怎麼區別眾多黨組織的特色與差異呢，品牌黨建就應運而生了。

我為品牌黨建下的定義是：“為將黨建工作融於生產經營過程，採取區別於其他黨組織的，具有獨特方法、獨特載體、獨特價值的黨組織建設。”

二、品牌黨建建設的誤區

經常有客戶問，“老師，您幫我們畫個模式圖吧？”“您幫我們起個黨建品牌名稱吧？”無疑，這是把品牌黨建想得太簡單了。品牌黨建絕不是起個名字，聽起來好聽；絕不是不是造幾個概念，讓人膜拜；絕不是做幾塊板子，供人參觀；也不是寫一個文案，創獎評獎。

品牌黨建是一個靠務實行動驗證與匹配頂層設計的過程，這個過程是理論與實踐相結的過程，也是一個持續改進的過程。這個過程，少則幾年、多則10幾年，絕不是一蹴而就、輕輕鬆鬆的工作。

三、品牌黨建的功能

品牌黨建的核心功能有兩個：一是內聚人心，實現黨建工作從零散到系統，從無序到結構，從特點到特色的轉變，使廣大黨員幹部幹有方向、行有參照。二是外塑形象，實現外界對黨組織形象的清晰認知，樹立良好的形象，產生口碑效應。

四、品牌黨建的建設步驟

實踐中，我總結了七個步驟：

一是進行詳盡的調研分析，把握黨建現狀。一般要弄清楚企業特點與現狀是什麼？業務發展的難點與重點是什麼、員工的核心訴求是什麼？基於企業發展歷史要傳承的文化和精神是什麼？基於最佳實踐要趕超和突破的目標是什麼？

二是進行工作梳理，歸類定位。可以按照政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設、制度建設等六大建設的思路將已經做的、做出成效的和未來還想開展的一些工作、活動分門別類納入各模組中。這樣就能清晰地看出哪些是薄弱環節、哪些是缺項漏項、哪些是可以固化的。

三是進行初步設計，構建機制方法。按照做什麼？為什麼？怎麼做？誰來做？什麼時間做？做到什麼程度？對每一項工作進行分析與設計。設計過程中，注意透過合併同類項實現去繁求簡，透過條理化實現去偽存真，透過層次化實現去虛求實。

四是進行系統整合，形成黨建工作模型。工作模型至少涵蓋五方面內容：一是聚焦要解決的問題和要實現的目標找準出發點和落腳點；二是明確貫穿始終的指導思想和黨建理念，主要不虛、不流於口號；三是從補短板、樹亮點的角度梳理管理要素；四是找到對管理要素實施有效管理的機制和工具；五是明確透過哪些維度和指標來衡量黨建工作的成效。

五是進行品牌提煉。主要是基於工作模型進行提煉，一般常用的有四種方法：一是“數字法”，就是把模型中各層次要素的數量彙集起來，如“12461”“五精六聚”“六融兩創”等等；二是“經典模型法”，就是運用一些諸如房子、大樹、星星、金字塔等經典模型，如“星動力”“活力樹”“忠誠屋”等；三是“意象法”，就是運用比喻或引用典故等進行提煉，比如“家園共同體”“星火”“高山蒲公英”“澗賢銀行”等。四是“工程”命名法，比如“彩虹工程”“雙結對工程”“金雁工程”等。

六是進行廣泛討論。千萬注意不要由諮詢公司或黨委工作部門做出一個漂亮的文案就釋出實施了，這樣往往會水土不服，最終淪為形式。要在廣大黨員、幹部、員工中進行充分研討，反覆修改，這樣才更容易達成共識，減少實施的阻力。

七是進行定期覆盤、持續改進。要建立實施的保障機制，將相應工作納入相應崗位黨建責任清單，確保責任落實。實施中注意不要因為受到一些阻力就放棄，而要認真分析偏離策劃目標的根本原因是什麼，及時修正調整，使理論與實踐的高度匹配，使黨建品牌真正發揮引領作用，實現以高質量黨建引領高質量發展。