一篇文章讀懂國潮是如何興起的

要想知道國潮的興起史，首先要了解什麼是潮牌。

潮牌起源於美國街頭文化，它不僅僅是簡單的潮流元素的集合，而是當代年輕人身份認同的符號與標誌，是一種自我表達的外在形式。具體來說，潮牌多指一些有自己獨特設計、展現生活態度的原創品牌，大都具有

受眾群體小且年輕、單品數量少、強調原創表達個性

的特點。

潮牌鼻祖

如今，說起潮牌，人們第一個想到的便是

Supreme

。1994年， Supreme誕生於滑板文化盛行的美國街頭，起初它只服務於滑板圈的潮流人士。Supreme真正進入主流文化視野是在2011年和Lady Gaga的合作。此後，Supreme與各個領域的交集越來越密切，進入快速發展階段。

supreme街頭廣告

說到這裡不得不提一檔2017年夏天非常火爆的綜藝——

《中國有嘻哈》

，參賽選手身上的Supreme單品也頻頻露出，喜歡追求潮流的年輕人逐漸轉化為Supreme的新粉絲。無論是舞臺佈景還是選手穿搭風格和以往截然不同的全潮牌路線，掀起一股颶風。

嘻哈、街舞的流行，成功把Hip-Hop文化推向內地更大群體，而在Hip-Hop文化中，rapper們的穿著打扮正與潮牌緊密相連，這也

給內地潮牌市場的發展帶來了巨大機遇。

《中國有嘻哈》劇照

國潮發展初期：

2003——2015年

關於“國潮”這一概念，簡單來說就是

中國本土設計師&主理人創立的潮流品牌

。內地潮牌大致興起於2000年前後，儘管發展至今已有十餘年的時間，且擁有與生俱來的“明星”光環，但在消費市場中仍屬小眾。

2003年陳冠希與潘世亨聯手創辦了“CLOT”。一年後，他們在銅鑼灣開了旗下第一家JUICE潮店，銷售世界各地的潮流尖貨；第二年開始建立自己的產品線。

陳冠希和潘世亨

2006年，Nike與CLOT合作了

“死亡之吻”

，陳冠希與“亞洲塗鴉第一人”MC仁將中國針灸元素運用於鞋款設計，由此誕生了至今仍被熱捧的經典之作。

2009年，與Levi’s合作的金銀銅線三款牛仔褲上市，成為CLOT的里程碑式作品之一。之後，CLOT又攜手Madsaki與Kaws這兩位代表東西方藝術的大師聯手推出“薄荷荊棘”產品。可以說，

陳冠希和他的“CLOT”讓中國潮牌得到了認可。

CLOT和NIKE聯名鞋——“死亡之吻”

陳冠希和CLOT的成功，讓國內藝人發現粉絲經濟未被開發的金礦。於是後來者源源不絕。

周杰倫的MRJ於2006年成立；

李晨和潘瑋柏的NPC在2009年誕生；

2010年餘文樂創立COMMON SENSE，

2014年推出屬於自己的潮牌MADNESS。

隨後陳赫的TIANC；

鄭愷的DUEPLAY也相繼誕生。

可以說，

明星潮牌為中國的潮流市場打開了全新篇章。

余文樂

隨著潮流文化逐漸被更多人接受，“素人國潮”也開始冒了出來。從藥九玖柒到蘇五口，從SuaMoment到Supertofu，還有Randomevent、UMAMIISM、ROARINGWILD 、TYAKASHA等等，優秀的國潮品牌層出不窮。

國潮發展階段：

2018年至今

嚴格來講CLOT、NPC等並非真正意義上的“國潮”，因為品牌所內藏的文化底蘊並非來自中國本土。而真正掀起“國潮”運動的是中國本土運動品牌

李寧

。2018年年初，

李寧攜“悟道”系列登上2018紐約時裝週秋冬秀場

，融合了中國國學元素的新品一經亮相就引起了社交網路的瘋狂刷屏。

2018李寧時裝週秀場照

2018時裝週結束後，李寧股價大漲9。88%，創2017年1月8日以來最大漲幅。或許是看到了首次登上國際時裝週時帶來的商業效應。

2018年6月21日，李寧再度登上巴黎時裝週，舉行了2019春夏系列釋出秀。國際時裝週為李寧所帶來的爆炸式的關注度，使得這兩場秀的價值無法估量。也是從這時開始，

國潮之風開始逐漸興起，到如今已經成為大勢所趨。

2018李寧時裝週秀場照

國潮之所以能流行開來，一方面源自時尚、前沿、個性的設計風格，更重要的則是在於品牌對本土文化的表達和彰顯。文化不僅能夠激發眾多“個體”的共鳴，而且也讓品牌更具符號價值。

如今以故宮為代表的傳統IP也在持續推出有趣好玩的文創用品，在吸引受眾、給其以新鮮感的同時，實際上也是對傳統文化的進一步傳播，帶有“中國文化”元素的時尚產品也逐漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標籤的選擇，中國傳統文化也倍受關注。