為什麼廣告人之間會有次元壁？

腦暴時因某個叫法不同的詞引發爭論，你說A，他說B，但其實AB是同一個東西；

群交流時，某個群友侃侃而談的概念和名詞的張冠李戴鬧出的笑話

……

一 廣告人之間，為什麼會有次元壁？

不同廣告人，因為接受培訓體系不同，在溝通時，對同一個概念的名詞，會有不同叫法。沒有經歷完整的培訓體系的野生廣告人，靠零碎的材料拼湊自學。這就會導致各方協作的時候，因對概念和名詞的理解不同，增加溝通成本，還會把客戶帶偏。

為什麼打破溝通的次元壁那麼重要？

就像秦國統一，為什麼首先統一度量衡是一個意思

所以，無論新人入行還是老鳥補漏，建立廣告知識體系之前，瞭解各‘國’語言，打破次元壁，學習統一的概念詞彙，很有必要。

二 打破次元壁，我需要知道什麼？

A。不同體系下的同一個叫法

看到這些名詞的時候，腦子裡是否會很多問號？

但其實，它們都是一個意思

我們平時討論的創意，指的是【創意概念】，這個叫法源自奧美體系

而【創意概念】一詞，在不同4A體系裡有不同叫法

你只需要記住，創意概念是什麼，就可以了

B。不同的名詞，不要混淆

【策略（strategy）】發現問題，為企業實現商業目標提供問題解決方案

【策劃（plan）】為解決一個問題（策略：發現問題），把問題分解成具體需要做的事情，制定特定時間和預算內，有步驟的達成目標

【消費者洞察（insight）】消費者未被滿足的需求

三 我還想知道

創意概念和洞察有什麼關係呢？

Core idea和創意概念是什麼關係呢？

策略和創意之間是什麼關係呢？

不同4A的創意工具是怎樣的呢？

嗯，下篇文字告訴你