“開蓋有獎”是什麼營銷套路?泰山眾籌模式解析
在之前,我們購買飲料的第一習慣不是馬上喝,而是開啟瓶蓋看看有沒有“再來一瓶”的字眼,有的真是能夠連續中獎,這種情況確實是有出現過的,而且長時間的購買飲料肯定是會提升中獎機率的,所以在這樣的情況下,無形之中其實是增加了銷量,所以整體的成績也是一路走高的。
現在的活動主要是掃碼領取福利了,比如說:積分兌換禮品、某平臺的會員、旅遊等等都有。但是這些活動看起來並不真實,所以很多人還是比較喜歡再來一篇這個活動的。第一個做這個活動的是青島啤酒,可以說是第一個吃螃蟹的,當時啤酒市場競爭相當的激烈,所以青島啤酒推出了這個活動,在當時的市場中成功獨佔鰲頭。
幾個月的時間,青島啤酒就成功地獲得了杭州5成以上的市場份額,成功的“擊敗”了西冷,後來青島啤酒還收購了西冷。不過將這個活動發揚光大的是康師傅,這是飲料行業的真巨頭,2009年,康師傅開始了再來一瓶的活動,贈飲的數量達到了15一瓶,中獎率高達20%,就是說平均買5瓶就能夠中一瓶,中獎機率是很高的。
很多競爭對手被康師傅的規模嚇到了,但是很短的時間內,很多消費者已經養成了必須要購買來一瓶的飲料,2009年康師傅的飲料營收增幅達到了32%,其實這就是一種薄利多銷的活動,大家的“賭徒”心態成功的被激發了。而且這種中獎的方式是很喜悅的,不少人就會在無形之中進行宣傳,比請明星代言的效果好很多。
這是一種可玩性消費,也許單單產品能解決的需求,已經不足以滿足消費者,商家透過可玩性打差異化,從而在同質化的產品重脫穎而出。
下面來看看“可玩性”營銷模式還有什麼型別。
泰山眾籌玩法解析:
消費者透過購買物品獲得同等比例購物幣,例如我買了1000塊產品,商城贈送我1000購物幣。消費者可以透過拿著購物幣去參與活動獲得佣金。
泰山眾籌採取四進出一模式機制,每期眾籌成功上漲30%額度
第一期10000活動幣
第二期13000活動幣
第三期16900活動幣
第四期21970活動幣
第五期 28561活動幣
第六期 37129活動幣
第七期 48267活動幣 倒數第四期 退70%活動幣給30%積分
第八期 62747活動幣 倒數第三期 退70%活動幣給30%積分
第九期 81571活動幣 倒數第二期 退70%活動幣給30%積分
第十期106042活動幣 眾籌失敗 退100%活動幣
倒數第十期眾籌失敗,即倒數前第七,八,九期都視為爆倉,倒數第十期退還100%活動幣,倒數第七,八、九期退還70%活動幣,返30%的積分可按照每日千分比逐步釋放成零錢。
泰山眾籌的組成:
1【優進優出】;去中心化,科學眾籌,
分散式數字資產記賬形式,將企業資產數字化,連結企業內外部資源,為企業發展、品牌塑造帶來更多支撐,用數字經濟的模式為企業發展賦能,有效解決“脫實入虛”的問題。
2【四進一出】;合理合規,進出平衡,
當第四期成功的時候,才會返回第一期的本金+收益,每一筆出賬的前提必然是有新的一筆進賬,以大賬吃小賬,進出平衡不會出現現金流不足的情況。
3【爆倉重生】;爆倉重生,立即止損,
市面上常見的商業模式基本都是“後面人買單”,泰山眾籌也是首個提出爆倉重生止損,重新開啟下新一輪,上一輪泡沫不累計,消泡之後重開。
4【倍利復增】;公平公正,能量守恆,
每一期的上漲波幅都是上一期眾籌金額的倍利復增金額,比如;倍利復增20%,當第一期為100,第二期就是120,第三期就是144,公平公正,可持續性強。
我是國鴻,本人從事軟體開發,營銷模式定製,有相關需求可私信諮詢