品牌策劃 | 11 品牌理念識別的五個方面

品牌理念識別(MI)本質上是品牌的精神體。

它以文字的形式體現品牌自身特徵，以此區別於其他品牌，方便廣為傳播，使品牌得到消費者普遍認同。

理念識別對視覺識別（VI）和行為視別（BI）具有統帥性的作用，給品牌奠定了理論基礎和行為準則，所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將品牌的獨特精神準確表達出來。

所以，理念識別是每個品牌需要最先完成的，它包括以下五個方面：

一、品牌使命

品牌使命是品牌目標的確認，即品牌存在的意義和理由。品牌使命需要明確回答兩個問題：我們這個品牌的存在，對社會有著怎樣的意義？為什麼是我們來做這個品牌？

二、品牌願景

品牌使命是目標陳述，品牌願景是任務陳述，告訴大眾品牌要去向哪裡，對品牌焦點價值定下基調。通常品牌願景與自身能力有很強關聯，陳述時不要太空洞。

三、品牌理念

品牌理念是品牌內在的精氣神，事實上就是創始人內在的精神火焰以及經營思想。它是品牌發展的基礎，品牌是否有品牌理念，可能短時間從外表看沒有什麼不同，但是長期來看，它關係著品牌社會地位的高低。品牌理念越好，品牌的資產也就越大。我們在進行品牌建設的時候，需要考慮品牌理念所帶來的影響。用品牌的精神傳遞，讓消費者認知品牌，自動靠攏。

四、品牌價值觀

品牌價值觀是品牌的底色，有什麼樣價值觀決定著有什麼樣的品牌。這就如同一個人，有什麼樣的價值觀，就會形成什麼樣的行為結果。價值觀是品牌發展的內在動力，它成為大家普遍認同的思想準則。在同一個價值觀的驅使下，按準則去規範行為，保證員工向統一目標前進。

五、品牌廣告語

廣告不管在品牌建設中，還是在營銷推廣中，都佔據了很重要的地位。廣告語透過最簡潔有力的語言準確傳遞出品牌的核心理念或產品的關鍵利益。所以不論是平面廣告和影片廣告，廣告語都是至關重要的。廣告語和Logo是品牌識別中成本最低、效果最好的“廣而告之”。但在喚起共鳴，促成購買這一點上，廣告語發揮空間和起到的作用比Logo更大一些。

最後還要闡述一下，品牌使命、品牌願景、品牌價值和企業使命、企業願景、企業價值觀沒有本質上的區別，品牌理念和企業經營理念、方針著也可以劃等號。而品牌廣告語和企業宣傳標語之間有所區別，品牌廣告語重點是消費者，企業宣傳標語則重點是對企業內部的。