起亞智跑:看這車的都在45歲以上,被認為是旗下子品牌而常戰敗給現代
我是起亞銷售,今天和大家聊聊智跑。
銷量如何?賣的最多的是什麼配置和顏色?
作為二線城市當地僅剩3家起亞4S店,目前進店數量下滑嚴重,平均一天只有1-2組,週末也就5-6組,同事們都已經失去希望了。10個人裡有1-2個看這款車,不過智跑的成交率相對於其他車型會高一點,所以遇到了都會格外珍惜。
上個月賣了15臺車,這個車佔5臺,我交了兩臺,一臺提成400,按揭能多200。多賣一臺提成為600每臺。
現在庫裡一共10臺車,7臺是白色,只有兩個配置,一個是144800的2。0L挑戰版,一個是149800的2。0L精彩版,各佔5臺。
誰在看這個車?買車使用者都是什麼樣的?
客戶一般是45歲以上的中老年人,看中自然吸氣發動機和6AT變速箱的成熟穩重,不求無功但求無過。其中很多是起亞老客戶,或者朋友有起亞,使用可靠性不錯、價效比高。職業多是個體戶或者私企職工,買來日常家用,而且是家裡的主力用車。
何先生是大排檔老闆,家裡有過一臺起亞福瑞迪,在被別人撞報廢之前沒怎麼出過毛病,對車印象不錯,再買車也來先看看起亞,覺得智跑車不小,價格實惠,再加上一貫的好感,當天就爽快下單了。
陳哥是當地企業職工,對比了逍客和智跑。一家人都覺得智跑看上去比逍客要大氣一點,車身直線設計比較多,更有陽剛之氣;相比CVT變速箱,覺得AT更可靠,價格差不多的情況下智跑配置也不低,最終糾結了好一陣後選擇了智跑。
去年底的時候優惠10000左右,現在逐漸放大,目前已經到達了17000,是21款智跑價格最低的時候。
對比最多的是哪款車型?選擇或者放棄它的原因是什麼?
內訓競品是現代ix35和逍客,實際對比最多的車型是ix35,10個裡面會有4個會提到。
對比最多的配置是ix35兩驅舒適和兩驅領先。
選擇競品的主要有兩點:
一是本地很多客戶覺得起亞是現代的子品牌,買起亞還不如直接買現代,現代知名度還高一點。還有就是有些客戶本來打算買最低配的車,智跑最低配指導價139800,而現代ix35最低配只要129800,配置什麼的也不關心,能開就行,沒現車也可以等。
羅哥是做工地的小老闆,看了ix35後覺得需要和智跑對比一下,到店就詢問最低配多少錢,得知起步價比現代高一萬後面露難色,聊天后得知,他覺得自己只要求車子能正常開就行,多出來的配置用不上,而且都是同平臺產品,開起來應該不會有太大差別,後來沒過兩天就定了現代ix35最低配。
大家都是如何配置和購車方式?
最暢銷的是144800的白色挑戰版,10臺裡面佔到6臺,現在可以優惠到17000。這個配置有了全景天窗,倒車雷達影像,LED大燈,對於這個年紀的客戶來說已經夠用,貴5000元的配置多了360影像,主駕電動座椅和車聯網系統,對於老司機來說毫無價效比。
最難賣的是152800的1。5T聚變版,除了白色、黑色和藍色能賣,其他的別說賣,就是見都沒見過。優惠也是17000,從來沒賣過,原因是本來買智跑的都以2。0自然吸氣為主,1。5T很少有人買,而且這個距離頂配只差5000元,但是少了360全景影像和駕駛輔助系統,所以沒人願意選這個配置。
廠家提供77000兩年和50000三年的免息按揭政策,貸款手續費和其他車型一樣,也是根本收不上來。用最常做的兩年免息方案列一個預算:
對於比ix35上一個全款預算:
買車後客戶會有哪些抱怨?保養費用多少?
吐槽最多的是無鑰匙進入只有主駕位置有,而且全系沒有一鍵升窗,內飾全是硬塑膠。
客戶反應油耗在7-8升左右,上一個小熊油耗作為參考:
常規保養500左右,包含機油和機濾,保養週期半年或5000公里。
只有銷售才知道的秘密有哪些?
廠家搞了進店掃碼抽獎,最近又新增了天貓下定1000抵3000的活動,實際效果完全看不到。
起亞車主增購補貼2000元的商業保險,置換補貼2000元,實際上也沒啥吸引力,不能左右客戶的購車意向。
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