一句頂一萬句，LOGO設計過程與提案
當我們遇到一個好的設計作品時，會看其排版、色彩、圖形的運用，卻很少去關注到設計背後的故事，設計師是如何思考，如何去與客戶溝通並服客戶。所以今天分享一個我最近的一個專案，一個品牌的標誌設計。
其實我們做LOGO的時候，經常會為選擇什麼樣子的英文字型而煩惱，經過層層的選擇，然後確認。但是客戶有時候會有不一樣的意見，甚至他會問為什麼會用這個字型，往往設計師，尤其是新手會不知所措。
專案背景
這是到一個金融品牌的專案。MOION，一個投資的公司，是一個偏時尚行業的投資，如服裝，首飾等。客戶對標誌視覺形式沒有具體要求，可以圖形，也是字型LOGO，但希望標誌可以有點時尚，因為投資的主體基本上是時尚行業。
字型研究
經過與客戶溝通和市場的調研後，最終確定了以文字LOGO為主的形式，客戶只提供的品牌名稱英文：MOION。客戶也不需要設計中文，於是設計的重點就是英文部分。（其實做英文字的時候，我不建議完全原創一個英文字型，畢竟英文的結構體系和中文不一樣。
經過了大量的篩選，最終我確認以
Helvetica（海維提卡）
這個字型型為基礎進行設計，選擇這個字型我有兩點考慮，一是考慮到投資公司的字型最好不要太有個性。如同為經典的字型
Futura
這個字型就太過有力量感，性格感太強 。而且
Helvetica（海維提卡）
筆畫走勢感覺很流暢，有時尚感，但又不失嚴謹的感覺。第二個是襯線字型和無襯線字型，我基本會考慮無襯線，這是一個趨勢，而且無襯線的字型確實比較符合現代的審美，簡單，幹練。
其實在考慮無襯線字型中還有一個選擇就是Segoe UI，微軟開發的字型，這個字型的視覺特點也是沒有那麼侵略很柔和。但是我覺得Segoe UI字型做標誌設計有點過於平庸。
最後我用的是Neue的系列的Helvetica的字型，這個字型Helvetica Neue整體比Helvetica更趨近完美，可選的字重也更多。然後我用字型粗細的字型變化讓標誌字型更差異化。字母中“i”我用了小寫字型，把大寫字型和小字字型放在一起，很多英文字型設計其實都用設個方法，比如日本三得利集團的英文。
提案
在給客戶提案時，除了上述我上面說的為什麼選擇這個字型之外，我還闡述了很多大的品牌就是用這個字型，如無印良品和最近的德意志航空。
*左為德意志航空，右為無印良品
提案後客戶也是比較滿意和傾向於的這一套，但是客戶有點猶豫。其實從我自己的角度我也希望客戶選擇這個方案，但是有時候你要給客戶信心，讓他覺得這是最好的。我就和客戶說這個字型快有100年的歷史了，最重要的是人民幣的後面的字型“ZHONGGUO RENMIN YINHANG”用的就是這款字型。人民幣選擇個款字型，說明他的重要性，而且大家都是金融的所以…。突然客戶眼睛一亮，對我露出了迷之微笑。後來…方案順利確定。
LOGO形象設計
* * *
Graphics& font
_design
感悟
所以，有時候給客戶提案若遇到一些瓶頸時，用一些奇招還是很好用的。一句頂一萬句。這個些奇招也是設計師平時的累計和思考。
其實從我個人經歷出發，我覺得設計師是一個“雜”家，除了設計的技能需提高，心理層面的思考也是很重要的，當然基本功的學習也是很重要的，比如對字型的歷史的瞭解，和你對字型的一些見解和感受。
