那些年我們是不是冤枉宗馥莉大小姐了？

穀倉新國貨研究院2021-12-20 18:24:16

初中畢業後，宗慶後輾轉於舟山農場、紹興茶廠、紹興農場等地，搬過石頭、挖過溝渠後，頂替了退休的母親，進入工農校辦紙箱廠做推銷員。

在幾家校辦企業裡幹了幾年後，1987年，用借來的14萬元承包了杭州上城區校辦企業經銷部，蹬著三輪車賣冰棒。

兩年後，宗慶後創辦了杭州娃哈哈營養食品廠，正式開始創業，1991年成立了娃哈哈集團。

就在娃哈哈集團成立的4年後，歌壇新人王力宏出了人生第一部專輯《情敵貝多芬》，因為漢語水平實在不過關，能把表叔說成表子（表侄），宣傳一番後反響平平。

1998年，22歲的王力宏推出了第五部專輯《公轉自轉》，發行首周銷量就突破10萬張。

王力宏火了，不僅拿到了“金曲獎最佳男演唱人”和“金曲獎最佳製作人”的獎盃，還與謝霆鋒、陳奕迅、陳曉東，被媒體稱為“華語樂壇亞洲四小龍”。

也就在這一年，王力宏成為娃哈哈純淨水的代言人。

娃哈哈純淨水已經推出三年，之前的代言人是明星景崗山，不知是產品問題，還是宣傳原因，娃哈哈純淨水一直不溫不火。

娃哈哈與王力宏綁到一起後，迅速成長為“知名品牌”，提起娃哈哈，必然想到王力宏。

對娃哈哈來說，王力宏是一位成功的代言人，宗慶後曾在一檔節目上表示：“我們對他的成長出了力，他對我們產品銷售也出了力”。

宗慶後對王力宏也有了感情，他表示當時代言娃哈哈時，王力宏還是新人，娃哈哈是他在內地的第一個代言，現在給別人做廣告已經很貴了，但給娃哈哈做還是比較便宜。

即便已經代言20年，兩方也有了感情，但娃哈哈公主宗馥莉在2018年接手娃哈哈公關部部長後，結束了這段20年的“戀情”。

給出的理由有兩個：年紀太大了，不符合品牌年輕化的要求；看了這麼多年，有審美疲勞了。

當時網友給宗馥莉的評價是：沒情商。

三年過去，王力宏人設崩塌，一眾品牌紛紛連夜解約，網友又對宗馥莉解約王力宏事件有了新評價：乾的棒。

最近，娃哈哈釋出公告：宗馥莉任集團公司副董事長兼總經理，負責日常工作。宗慶後終於決定讓宗馥莉接手娃哈哈了。

這也標誌著宗慶後時代的即將結束，宗馥莉時代的開始。

AD鈣、營養快線、純淨水等產品風靡一時，曾經的娃哈哈不僅是國貨的代表，還是民族企業的領頭羊，在2010年全國民企500強排名第8位，去年娃哈哈的排名到了174位。2013年營收達到783億頂峰後，逐年下跌，最近幾年保持在460億左右。

娃哈哈老了，不僅掌舵者老了，代言人老了，產品包裝也老了，如今宗馥莉掌舵，能否給國貨換新，打造屬於她的新國貨？

宗慶後對女兒宗馥莉從不認可到現在評價頗高：“我認為她做得還不錯。”對於女兒的戰績，長期以“嚴父”形象示人的宗慶後毫不猶豫地點贊，但同時也有所保留。“她現在也到處在跑，也到處在市場調查，但是你說現在全面承擔銷售那可能還是有一點距離，但至少她已經開始認門了。”

宗馥莉在入職娃哈哈的4年間，做了一系列的創新。給10年沒換包裝的營養快線換了“新衣”，同時推出相對應的彩妝盤；還積極擁抱z世代，推出鍾薛高聯名款ad鈣奶雪糕、泡泡瑪特聯名款ph9。0蘇打水、英雄聯盟聯名款蘇打水、斗羅大陸聯名款營養快線……

從動作來看，宗馥莉的思路是對的，只不過目前做的一些工作是換湯不換藥，只是在包裝上做創新，產品本身沒有什麼變化。

要想讓娃哈哈的營收有所增長，產品肯定是要動刀的，是要在原先的產品上動，還是做新的產品，需要繼續觀察。

娃哈哈擁有強勢的傳統線下渠道，這是娃哈哈保持不敗的定海神針，但要想增加營收，線上渠道是必須開發的，這塊也是考驗宗馥莉的一個重點。

你認為娃哈哈在宗馥莉手裡，老牌國貨能否成為新國貨，繼續延續娃哈哈的傳奇？