閱讀異常資料80%的“潑辣”作家,耳光抽向品牌方
人人都是自媒體的年代,青年作家也不再單純依託傳統紙媒的稿酬過活,他們可以透過各類平臺發表專欄文章,也可以自建賬號,將自己的流量變現。相較其他“白手起家”的kol們,作家的優勢很明顯,往日積攢的粉絲、影響力和強大的內容創作能力,都為他們的轉型打下了良好的基礎。曾經的現象級大號某蒙、六神磊磊讀金庸、ONE文藝生活都是轉型成功的案例。
而此類賬號,自然也深受品牌方們的親睞。出於對作家人格魅力及內容製作能力的信任,少有品牌方會懷疑其賬號資料真實性,遇上轉化不佳也只能怪自己產品吸引度不夠。然而,作家的雙微就一定沒有水分嗎?未必!
今天虎叔文章的主角,就是這樣一位專欄作家。她叫
莊x婷
,曾在《Mlss格調》、《週末畫報》、《vouge》、《男人裝》等多家報刊雜誌開設專欄,因其潑辣的語言和一針見血的心理分析,被稱為“耳光抽醒患者的恐怖醫生”。 不過看了她的資料以後,虎叔深刻懷疑,她的耳光,抽向的是品牌方。
先說微信,新榜顯示,她的微信預估活粉為59w。頭條閱讀在2-5w之間。
監測推文:
在2019-04-23,19:38推送的【你在生活中認識心想事成錦鯉本人嗎?】
上曲線圖,藍閱讀,紅在看。
從曲線中也可以看出,莊x婷的閱讀經歷了三次異常。
先來看看她相對正常的資料:
20:08,閱讀3698,在看52
20:38,閱讀4917,在看70
21:07,閱讀5674,在看82
21:39,閱讀6333,在看93
22:10,閱讀6858,在看104
可以看出,每半小時的閱讀漲幅分別是:3698,1219,757,659,525。
也就是說,文章推送一小時後,基本上每半小時三位數的漲幅。
所以接下去的速度就有些匪夷所思了。
22:20,閱讀6997,在看105
22:41,閱讀1。0w,在看113
22:47,閱讀1。1w,在看113
二十七分鐘,4k左右,比剛推送時的速度還快?
第二次異常發生在文章推送第二天,資料更誇張:
8:13,閱讀1。3w,在看141
8:24,閱讀1。6w,在看142
8:40,閱讀2。1w,在看142
8:46,閱讀2。2w,在看143
三十三分鐘,9k?
第三次異常,在推送的第二天中午:
12:37,閱讀2。3w,在看152
13:15,閱讀3。2w,在看182
13:41,閱讀3。5w,在看201
13:46,閱讀3。6w,在看204
8:46到12:37,近四個小時只動了1k的情況下,這會兒一個多小時就漲了1。3w?
從這篇可以看出,3。6w的閱讀中,有2。6w的資料存在異常,異常比例在72。2%。
如果一篇還不足以說明問題,那麼再看一篇。
監測推文:在2019-03-26,18:00推送的【最怕世上游遍,沒找著好吃的】
這篇的金主是
Visa
,來,看看推廣效果。
上曲線圖,藍閱讀,紅在看。
照例,先看一下正常的速度:
19:00,閱讀4322,在看13
20:04,閱讀5637,在看16
21:01,閱讀6286,在看17
21:59,閱讀6742,在看19
22:57,閱讀7105,在看21
平均每小時的閱讀漲幅是:4322,1315,649,456,363。
隨後,閱讀突然變成每小時1k到2k了,還是連夜漲:
22:57,閱讀7105,在看21
23:58,閱讀9173,在看22
1:03,閱讀1。1w,在看22
2:03,閱讀1。3w,在看22
3:05,閱讀1。4w,在看22
4:05,閱讀1。6w,在看23
5:06,閱讀1。8w,在看23
這個速度持續到了早上十點:
5:06,閱讀1。8w,在看23
6:06,閱讀2。0w,在看23
7:06,閱讀2。1w,在看23
8:05,閱讀2。3w,在看75
9:01,閱讀2。5w,在看76
10:04,閱讀2。6w,在看76
截圖丟失,用6:50和8:56代替。
又來個五分鐘漲3k。
10:04,閱讀2。6w,在看76
10:09,閱讀2。9w,在看76
隨後從10:09到19:06,閱讀1k未動。
截圖丟失,用11:13和17:25的代替。
九個小時的閱讀停滯後,突然,閱讀又開始動了!
19:06,閱讀2。9w,在看76
19:37,閱讀3。0w,在看76
20:07,閱讀3。2w,在看76
20:38,閱讀3。4w,在看76
21:10,閱讀3。5w,在看76
兩小時動了6k,比早上的速度都快。
算下來,7k-3。5w這區間的閱讀資料都存疑,異常資料佔80%。
從上述兩篇文章可以看出,莊x婷動輒三四萬的頭條閱讀中,正常資料往往還不到一萬。活粉是有,但是是不是有展現出來的那麼多呢?這是一個值得思考的問題。
微信的情況不容樂觀,那麼微博如何?
莊X婷的微博粉絲數為299萬,看上去相當不錯。
不得不說,她的微博內容還是有在好好經營的,推廣接的不多。不過,推廣博的效果,才是品牌方們最關心的。
下圖中這條推廣博,轉發163,評論76,點贊286,資料看起來很低調很樸實。
可就是這麼不顯眼的資料,也存在很大疑問。
點開轉發,第二頁到第七頁都是空頁。叔無聊數了數,有內容的轉發,只有八個。
評論內容挺真實,不過叔怎麼只數出來24條呢?
點贊,又是一片“暫無介紹“的群聚地。
再來看一條寶格麗的推廣,轉發170,評論132,點贊156。
轉發共9頁,然而叔從第一頁數到第九頁,僅看到一條轉發內容。
170條評論,點開只有21條,這是咋回事?
抽查的兩條博文資料顯示,她微博的推廣效果也只能用“慘淡”來形容。
其實,這也不是虎叔第一次寫作家了。之前寫過的莫x稀啊、風x學啊、琢x先生啊,無不都是頂著一個“作家”的頭銜出來招搖撞騙。不得不說,隨著監測賬號的增加,虎叔已經對幾乎所有的身份標籤都有了免疫。畢竟,有些稱呼的門檻,遠比想象中的要低。
近期在莊x婷投放過廣告的品牌有:
唯品會、MENGFLORA 、酩悅、維京遊輪、開雲集團……
鑑於最近爆料假博主較多,虎叔已經建了
母嬰、美妝&時尚、美食、旅行、城市生活
這五個投放群,群內可以共通有無,同時分享假博主名單。爆料或博主自薦,可以
關注公眾號撕紙虎新增叔的微信。
視大家的踴躍程度,還會建更多不同類別的微信投放群,讓我們一同鑑別真假。
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