實用!做外貿,你該知道的9種客戶分類方法,第5種最常用
前些天,OKKI(小滿)在知乎上看到一個外貿業務員的
客戶分類
,差點笑翻了~
截圖來源於知乎@萌新
這神一樣的解讀,十分接地氣地從購買潛力上概括了外貿客戶的林林種種。
外貿客戶的分類只有這一種嗎?當然不是。
這些年,跟
OKKI
(小滿)合作過的3萬家企業中,不同行業、不同性質的企業,對其外貿客戶的分類也是不一樣的。有的企業還會對客戶進行
多個維度的分類,精細化管理。
今天,OKKI(小滿)總結了一下目前外貿企業最常用的
9種客戶分類方法
和
1款客戶分類管理神器
,供大家參考。
一
9種客戶分類方法
1、按客戶貢獻利潤情況
A類客戶
,佔客戶總數的5%~15%左右,其創造的利潤卻佔企業全部利潤的60%~80%左右。
B類客戶
,佔20%~30%左右,其創造的利潤大致為總利潤的20%~30%左右。
C類客戶
,佔60%~80%左右,而其創造的利潤只佔 5%~15%左右。
2、按照地理區域劃分
北美客戶
:通常是指美國、加拿大、格陵蘭等國家的客戶。
南美客戶
:通常指巴西、哥倫比亞、委內瑞拉、阿根廷等國家的客戶。
東歐客戶
:通常指俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、立陶宛、塞爾維亞等國家的客戶。
西歐客戶
:通常歐洲西部英國、愛爾蘭、荷蘭、比利時、盧森堡、法國等國家的客戶。
南亞客戶
:通常指印度、巴基斯坦、尼泊爾、斯里蘭卡、馬爾地夫等國家客戶。
東南亞客戶
:通常指緬甸、泰國、柬埔寨、寮國、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡等國家和地區的客戶。
中東客戶
:通常指西亞和北非等國家和地區的客戶,如沙烏地阿拉伯、伊朗、伊拉克、埃及、利比亞、突尼西亞等。
非洲客戶
:通常指南非、烏干達、坦尚尼亞、奈及利亞等國家客戶。
3、按產品線或產品應用分類
這也是很多公司習慣的一種劃分方法。比如一個母嬰用品公司,首先就會把客戶分為女性和嬰兒,這
對應的產品線
是完全不同的。再細分一下,又會按照產品的用途進行分類。
4、按照客戶詢盤來源
展會客戶
:包括參展上主動收集的客戶, 以及展會帶回來的名片聯絡後有反饋的客戶。
B2B平臺客戶
:入駐一些B2B平臺後,從平臺上開發詢盤的客戶。
社交媒體客戶
:透過領英、facebook等社交媒體平臺開發的客戶。
郵件開發客戶
:透過查詢黃頁等手段,用郵件營銷方式主動開發聯絡有反饋的客戶。
主動找上門客戶
:就是主動發郵聯絡我們要求報價或是建立業務關係的客戶。
5、按照購買成交情況
5星-復購客戶
:反覆下訂單的客戶。
4星-訂單客戶
:首次下訂單的客戶。
3星-樣單客戶
:當下要給你下樣,但還沒下,還在猶豫的客戶。
2星-重潛客戶
:你很想跟他合作,但對方不一定會理你的客戶,比如一些巨頭、連鎖。
1星-普潛客戶
:有可能成單,有合作的可能,但也不是大客戶。
0星-無潛客戶
:已經沒有合作可能的客戶,從來沒有理過你的客戶。
6、按照產品最終收貨人企業規模
大型集團客戶
:比如可口可樂、寶馬、豐田、蘋果等。
連鎖型客戶
:沃爾瑪、家樂福、歐尚等。
批發商客戶
:一般指國外的中間商, 從中國批次採購貨物再分撥給其國內的賣家。
零售商客戶
:國外的一些小店,比如化妝品經銷商採購的美妝、護膚用品等。
7、按照客戶單次採購量大小
大買家客戶
:單次採購量超過公司當月生產能力的一半以上。
中等買家客戶
:單次採購量超過公司當月生產能力的20%。
小買家客戶
:單次採購量低於公司當月生產能力的20%。(不同行業、不同產品的公司,對大中小買家的單詞采購量的界定也不同,以上數值僅供參考)
8、按照客戶返單頻率
高頻返單穩定客戶
:對於一個公司,客戶的穩定性是第一位的,客戶的單次訂單數量可以不多,但是有穩定的下單頻率,這就是高頻返單穩定客戶。具體的頻率每個公司可以根據不同的產品劃一條線。
低頻返單一般客戶
:每個公司可以自己定義怎樣算低頻返單。這類客戶一般佔大多數,但也得養著。
9、按照客戶身份性質
OEM合作客戶
:如果你是一個生產商,這類客戶屬於你的同行,他可能委託你生產其他的商標,這種就是OEM。
配套生產直接客戶
:這類客戶以你的產品作為配件或者生產消耗品,用在他的產品上或者生產過程中。他購買你的產品後直接使用,所以也叫直接客戶。
經銷代理合作客戶
:這類目標客戶沒有生產,而是純貿易商。這類客戶大小不一,有的剛進入這個行業,有的做了幾十年。在物色這種目標客戶時,是要重點考察客戶的質量。
維修直接客戶
:這類客戶屬於國外的維修行業,他購買你的產品用於自己的維修過程,量不大,但是訂單穩定,價格好,也是重點目標客戶群。
工程直接客戶
:這類客戶一般是各種各樣的工程公司,如果你的產品屬於工程材料和工具,那麼可以將相關的工程上作為目標客戶。
二
客戶管理分類神器
客戶多了,如果只用Excel表格管理,哪怕公司已經有明確的客戶分類方法,也會容易出錯。
使用
OKKI CRM
(小滿)進行客戶的沉澱和分類,多維度的客戶分類方式,讓你事半功倍,清晰管理。
1、客戶分組實現精細化管理
在
OKKI CRM
(小滿)的客戶管理模組中,你可以根據自己企業對客戶的分類維度,進行
統一的分組設定
,業務員按照你的設定把客戶劃分到對應的分組內。
在某一個分組下,還可以進行
更深更細分的層級分組
,最多支援往下細分3級,便於企業對客戶進行精細化的管理。
2、客戶狀態簡要標記跟進情況
在
客戶狀態
中,管理者可以設定“開發中”、“跟進中”、“待開發”、“沉睡客戶”等客戶狀態,業務員從這些統一的維度選填,便於
公司統一瞭解客戶狀態的整體情況
。
3、星級、標籤,多維度標記客戶特性
OKKI CRM(小滿)還提供了給客戶
打星級
的功能,業務員可以依據自己對客戶的重要程度的判斷,給客戶打上不同的星級。
另外,“標籤”這個小功能,也是便於業務員對自己的客戶進行特殊標記的小工具,客戶對什麼產品感興趣、有什麼特殊需求等等,都可以透過給客戶
打標籤
,記錄並分類。
小結
你不管理客戶,客戶才不理你。
做外貿,如果不對客戶進行清晰的分類管理,不透過多種維度標記客戶的各項特徵,跟進的時候就會一團亂麻,效率低下。
找到適合自己的客戶分類方法
,再配上一款能
幫你提效的客戶管理工具
,是數字化外貿時代,越來越多外貿人的共同選擇!