餐廳文案寫作參考

俗話說：飯菜無語，味道說話

但也不是誰都能香飄十里

如何讓走過路過的人不要錯過

很多餐廳選擇用廣告語來吸引顧客

畢竟吸引你的眼球，才能佔有你的舌頭

以下是

10句不錯的餐廳廣告語

我們一起來品品

1、悄悄的進村，打槍地不要

——北京福祿壽日本料理店

一幅動態的gif畫面：小鬼子趁夜色溜進村，躡手躡腳生怕驚動村民，鏡頭一轉，沒想到他們不是來劫掠，而是來吃日本料理。

滿臉的小心翼翼，心中的迫不及待，讓人很有代入感。

2005年，這家位於北京亞運村對面的日本料理店剛剛開業，印著廣告語的單頁發出後立刻引起熱議，吸引了《新京報》等主流媒體報道，接著又帶動搜狐、新浪、百度貼吧等網路媒體二次傳播，讓這家新開的飯店在北京名聲遠播。

2、西太后知味停車，楊貴妃聞香回馬

——西安趙家臘汁肉

慈禧老佛爺啥沒吃過啊，識出味道讓司機立馬停車；楊貴妃又是何許人也，聞到味兒就調頭往回，這就是名人的背書作用。

據說最近有人曝光沈騰半夜拍完戲，無論多晚，都要蒙著面去吃的一家麵館，然後就有很多人慕名前去。

3、一鍋紅豔，煮沸人間

——四川譚魚頭

這是“比擬”手法在廣告語中教科書一般的應用，賦予了“魚頭火鍋”花朵的紅豔和人間的百態。

用原本形容花朵的“紅豔”形容火鍋，又用原本用於火鍋的“煮沸”來形容人間，把一鍋魚頭給寫活了，彷彿鍋裡煮盡了人世間的悲歡。

說到“比擬”，使得最溜的當屬方文山。

一壺漂泊浪跡天涯難入喉，你走之後酒暖回憶思念瘦——《東風破》

把無形的“漂泊”，比為有形的酒，把摸不著的“思念”，擬為消瘦的身體，讓原本虛無縹緲的東西變得深刻而具體。

4、我家就在西湖邊

——杭州外婆家

你說你是地道杭州菜，到底多地道？咱也沒概念咱也不敢問，這裡就用到一個具體的事實說明——我家就在西湖邊。

西湖是杭州名片，還有什麼比這更說服力呢？西湖的水，西湖的魚，《新白娘子傳奇》的旋律已經呼之欲出。

而且它還把“家”字深藏其中，讓文案又多了幾分巧妙。

同樣的手法西貝莜麵村也用過，你說你的菜好吃，人們沒概念的，你給一個具體的事實——閉著眼睛點，道道都好吃，人們就有概念了。

首先讓別人Get√你表達的意思，才是相信和行動的前提。

5、比臉還大的魷魚

——轟炸大魷魚

同樣也是解決沒有概念的問題，這裡是藉助參照物來明確概念，用的參照物就是“臉”。

同樣的手法每日優鮮也常用，比如要講久紅瑞蜜瓜的甜，寫的是： 出遊時帶上這顆“水果糖”吧 。

6、在家有個好老婆，出門有個周麻婆

——福建周麻婆

讓人想起了高德地圖的“在家聽老婆的，在外聽林志玲的”（林志玲語音包），同樣是用了二元對比手法，前後半句的對比讓句子富有張力。

不同的是，這句廣告語還使用了“疊字”，好老婆和周麻婆的疊字，“婆”字的反覆起到加強的作用，帶來的韻律感也讓句子朗朗上口，自然更有助於記憶和傳播。

類似的“疊字”例子，比如山東老家的“人在千里，家在心裡”，西貝的“家有寶貝，就吃西貝”，雖然也運用了情感訴求，但句式的手法都是疊音字。

7、服務不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是

——河南巴奴毛肚火鍋

用腳指頭都能想到這句廣告語是在針對誰，你海底撈天天講服務，我就強調我不靠服務，而是靠食材和味道。

當你的行業有個公認的老大，你想出位就可以用比附手法，去對標競爭對手。可以是對比比附來突出自己，也可以是類比比附來抬高自己，比如青花郎“中國兩大醬香型白酒之一“，強行和茅臺同框。

8、別叫我老字號，我還不到二百歲

——天津鴻賓樓

好了我知道你歷史悠久了，這麼喜歡耍貧嘴，哪裡有點百年老店的樣子。

林桂枝曾經說過，有趣的東西就會有效。幽默的文案，除了能引起人的關注，還能夠消減受眾的逆反心理，拉近和使用者的心理距離，比如蜀王砂鍋的”勸君上當，上當一回“。

9、長年燒烤，今日最好

——長今燒烤店

在廣告語界，只要你押韻，你就說什麼都對。而藏頭的廣告語大多都很牽強，都顯得故作聰明，這一句的藏頭就恰到好處，長年燒烤——老牌子了，今日最好——就是你來的這天最好吃，不進來嚐嚐豈不是虧大了？

10、一頭牛僅供6客

——王品臺塑牛排

當你的差異化十分突出時，就可以直接提煉出來作廣告語。這句廣告語提煉的點就是“稀缺”。

也有人說這句話聽起來沒有美味的感覺，但你來王品是吃味道的嗎？當然不，我們吃的是高階和稀缺。

同樣的手法，還有小馬宋老師為“三胖蛋瓜子”寫的廣告語——十斤瓜子選二兩。

看了這麼多有“味道”的廣告語

哪一句讓你垂涎欲滴？

不妨告訴我

反正我也沒打算請

原創作者/公號：哐十三

著作權歸作者所有，本站根據ＣＣ０協議授權轉發

商業轉載請聯絡作者獲得授權，非商業轉載請註明出處

聯絡：［運營的小事］編輯