為什麼品牌的黃金首飾要比其他不知名品牌貴這麼多？

林啟本2019-12-13 13:36:00

（更新於 2019年12月20日）

有興趣的，可參考下面這個黃金首飾是否被坑的例子：

本寨主：這樣買的黃金首飾被坑了嗎？

（原回答於 2019年12月13日）

黃金是硬通貨

。

將【金重】乘以【當日國際交易金價】，得出的數字，就是該黃金首飾本身的最大價值所在。

算上【工費】、【款式設計費】、【消耗的銀料】、【合理的利潤】，如果上面算出的數字佔不到價格的50%以上，那你就是為品牌商家的【運營支出】花太多錢啦。

大品牌的根本性策略，用大白話說，就是：“羊毛出在羊身上，花再多的廣告營銷費用沒關係，只要能佔據消費者的心智資源，讓消費者在有需要購買珠寶的時候，第一時間想起這個品牌，消費者相信這個品牌，這就夠了。反正花掉的錢，可以攤在消費者身上，從顧客手裡拿回來”。

現在的人，把這種根本性策略，造成的結果，稱作“

品牌溢價

”。

藏書的精靈柚左2019-12-20 17:35:53

主要因為工藝和純度不同。首先，大品牌資金雄厚，有自己的工廠，機器先進，做出的成品細緻美觀。如果用放大鏡看，小品牌打磨極其粗糙。而且小品牌大都是進貨，渠道不同，不能保證質量。所以經常在黃金回收時候過火驗金能發現不同，燒完的黃金成色很差。其實你說的那種工藝款，無非就是買樣子，一克三千，也是商家定價，至於買不買，就看個人。但是女生一般比較不喜歡那便宜東西充貴的，買哪家的 看你心情了。

潤莎婚戒定製2019-12-20 19:26:56

大部分國人都有一個“品牌”情節

因為對珠寶世界的瞭解，幾乎僅限於導購員對你的話術

品牌的黃金首飾賣價，的確比工廠價高很多，舉個栗子：

這是周大福天貓店售賣的一款生肖鼠吊墜，我們可以看到，該吊墜（不含鏈）的重量僅為2。11克，但預售價卻高達1976，折算到克價，差不多要1000塊一克，很顯然，與品牌店的公示牌標註的金價有很大的懸殊，所以，黃金保不保值，真的是相對而言的

那麼，黃金的成本是價是多少呢，下面為你揭曉

這是今天的國際金價，也就是黃金原料價：334。17，黃金的實時價格會有波動，但不會很大，一般單日就幾毛錢，最多幾塊錢的漲跌幅

用黃金原料進行加工，成為各種首飾，會有不同的工費，比如普通做工的手鐲，工費只需要幾塊錢，而精品做工或新工藝的，工費可能高達幾十，但總體制作成本，一定不會超過400

品牌店為何賣這麼高的價格，因為像周大福這樣的上市公司，必須要保證產品利潤，每年的業績財報才好看，不然對股東不好交代，如果是傳統按克售賣，消費者聽到這麼高的價格，必然會猶豫，對業績維穩和增長產生巨大的壓力，而“一口價”往往讓消費者忽略了克重，導購員強調品牌知名度、款式和工藝，大部分人一衝動就買了，才不會算多少錢一克

另外，品牌店的隱性成本也很高，比如每年幾千萬上億的廣告投放，店鋪高昂的租金，店鋪日常運營支出等，這些成本，最終只能由消費者買單，不然品牌將面臨虧損

非知名品牌的加盟店或者個人店，沒有品牌商的年度拿貨任務要求，可以從一些黃金工廠直接拿貨，這中間也少了品牌商加價的環節，而且這些店對利潤要求沒那麼大，只要小賺即可

但是黃金到回收環節，無論你從多麼高大上的品牌購買的，還是托熟人從批發市場拿的，都是打回原形“一鍋燉”，回收價都是一樣的

清靈2019-12-25 21:07:16

品牌溢價啊

黃金都是一樣的黃金

但是品牌花大價錢打造一個企業形象，不是白打造的

品牌跟品牌之間，黃金的報價也各不相同

我前幾天去幾個珠寶品牌店輪流逛了一圈

發現一個好玩的事

金六福的金價表顯示999黃金360，9999黃金388

我問了下櫃檯小姐姐，她說9999比999要好也要貴

而周大福的金價一克460，不分999跟9999

我問了下週大福的櫃檯小哥

他說現在國家規定統一以千足金出售，萬足金是個噱頭

所以，你說誰說的對呢？

哪有什麼吃虧的亞子啊

你所多花的那些錢，就是在買品牌給你帶來的額外的服務

比如說，名牌效應

比如說，品牌服務

比如說，買個心安

有些人追求品牌，有些人追求價效比

有些人追求實在耐摔，有些人追求輕奢精緻

都是個人選擇，別買到假貨就行

Tsien2020-01-03 19:55:27

基於兩方都是質量有保障的前提下：

品牌溢價是很重要的一點。

一個品牌能讓你知道，能進駐商場，這些都是大把的銀子的帶來的。

最後這些錢誰買單？羊毛出在羊身上啦。

當然，大品牌賺了你的錢，在品控方面，把控也要嚴格一點點，包括售後，理論上也是要完善一些的。

不過不代表小品牌就沒有這些，具體也要看是什麼店家。有良心的，是肯定沒有問題的。

另一個點，是版權問題，黃金有些款，也是設計款，或者是跨界聯合款。這些聯動的授權，也是成本，也是噱頭，也是價值。帶頭做的是肯定要付這些錢的，跟著後面做仿款的，就沒有這些開銷了。

還有一些其他七七八八的因素。但影響不大。

如果一方質量沒有保證，就沒有討論的意義了。