優酷上的那些網遊廣告是否有效果？

轉身反殺2015-08-01 14:54:12

不知道啊，反正我現在看到這對光頭雙煞，胃就非常不適。

優酷其他一切廣告，最後30秒肯定都是劣質網遊，為了不看我是充了錢的，優酷土豆，你們贏了

SUSU首席增長官2015-08-01 15:11:35

我從另一個角度來回答你的問題，也得益於我之前看到的一篇文章。

我們總是會收到一些騙錢的簡訊，諸如“恭喜你你抽中了xx的獎勵，登入xxx網站領取”之類。這麼傻逼的簡訊，一看就是騙錢的。有時候我們還會回覆那邊一句“傻逼”。這事兒反正我幹過。

那麼問題來了。為什麼詐騙簡訊都這麼弱智？騙子們是傻逼嗎？最近，微軟的研究人員回答了這個問題，騙子才沒我們想的那麼簡單。

從“奈及利亞王子”說起

在英文 Email 裡，最流行的垃圾郵件就是“奈及利亞王子”，大體故事情節是奈及利亞幾位高官要把鉅額資金以“國家秘密”的形式轉移到國外，需要使用你的名義和銀行賬戶，轉移成功之後你將獲得上千萬美元中的 10% 作為酬勞。如果答應和這些“高官”合作，過一段時間騙子就會以事情進展不順利為由，讓你先墊付一點“微不足道”的手續費和打點官員的小費，付過幾次錢之後，對方就變得無影無蹤。“奈及利亞王子”就是這樣一種沒有任何高明之處的詐騙方式。

這種騙術在之前的紙製信件裡就開始流傳，後來是透過傳真，再到後來的電子郵件，已經有幾十年的歷史了，可謂“經久不衰”。由於不斷被冒用名義，奈及利亞政府在 1991 年不得不公開發表宣告不存在這回事，不過這封郵件直到今天依然很流行。微軟的研究人員想弄清楚的是，這封文筆都不通順、谷歌就找到的郵件為什麼還一直在被騙子使用。他們為何不寫些生動形象、新穎逼真的版本？

依據損失而設定的靈敏度

在回答這個問題前，我們先把目光移向與詐騙郵件風馬牛不相及的防火警報器。

在宿舍裡，火災報器常常半夜裡叫起來，最後卻發現是虛驚一場，它為什麼這麼不靠譜？這大概是因為警報器的本身“水平有限”，感測器總是不能區分真正的火災和吸菸產生的煙霧、空氣溼度變化、氣溫過高這些正常情況，因而就會產生兩種錯誤：不應該響的時候亂響（false positive）和該響的時候不響（false negative）。可是 false positive 和 false negative 兩種情況總是一個變小另一個就變大。如果把警報器調的靈敏一些，它就會經常沒火的時候亂響，但是有火的時候失靈的機率就小了很多；如果讓警報器遲鈍一些，就不會半夜裡總是把人吵醒，可是真著了火它也容易不響。警報器的靈敏度是一把雙刃劍，什麼樣的靈敏度才是適當的，要視 false positive 和 false negative 兩種後果造成的損失（即成本）大小而定。對於警報器來說，如果沒火的時候亂響，損失不大，可是真有了火災它沒有發揮作用，就會造成鉅額財產損失甚至生命危險，權衡利弊，我們寧願把防火警報器調的靈敏一些，讓它亂響幾次以防萬一。

警報器不該響的時候響、該響的時候不響的困擾也存在於其他很多場景，不過靈敏度卻未必總是要越高越好。例如在法庭上，如果對一個嫌疑人的指控證據不充足，處於“半有罪半無罪”的狀態，法庭也會像火災報警器一樣犯兩個錯誤：把好人冤枉成壞人（false positive）和把壞人當好人放了（false negative）。這種情況下如果把靈敏度調得高一點，就意味著“寧可錯殺一千，不可放過一個”；如果把靈敏度調得低一點，就意味著“永遠不冤枉一個好人”。比較一下兩種情況的造成的損失，如果把一個好人誤判為有罪，這樣的冤案哪怕只有幾起，也會讓法庭的公信力大大下降，比暫時放掉一個壞人的損失要大得多。所以大多數國家在這裡會把敏感度調得比較低，這就是所謂的“疑罪從無”。

騙子沒有看上去那麼笨

回到最初的問題上來，靈敏度和詐騙簡訊有什麼關係？微軟研究人員認為，騙子發電子郵件和上述情形有共通之處。

對於騙子來說，目標就是在茫茫人群中找到一個受騙者，把錢騙到手。不過，大家要搞清楚的是，僅僅對騙子的電子郵件有興趣，回覆了郵件，只能稱得上“上鉤”，最後把錢匯到騙子手裡才稱得上被騙。人群裡最後上當的人的比例跟電子郵件內容沒很大關係，因為上鉤者不會只因為最初的郵件內容就匯錢給騙子，更關鍵的是接下來與騙子的聯絡情況，一旦“上鉤者”發現不對頭的地方，就會中斷與騙子的聯絡。電子郵件的質量相當於“靈敏度”，會先把人群裡一部分可能上當的人篩選出來。

騙子們的false positive和false negative就是：

false positive：把人群裡本來不容易上當受騙的人釣上來了，進行行騙。

false negative：錯過了人群裡很傻很天真的人，沒有騙到他們。

容易看出，騙子整體的騙術相當低劣，而如今人們警惕性又越來越高，能上當的人的比例少之又少，可能只有萬分之一。如果“奈及利亞王子”的郵件寫得像福爾摩斯偵探小說一樣滴水不漏，相當於把靈敏度調高，false positive會變大，false negative會變小，這就意味著騙子起初需要聯絡的人變多了，但最後真正上當交錢的人未必會增加多少，結果不見得划算。

那騙子在兩種情況下的成本各是什麼呢？

false positive：騙子進行這種詐騙也不是沒有投資，群發郵件沒有多少成本，可是如果跟鉤上來的魚一對一聯絡起來，成本就變大了。如果聯絡的人比較多，需要僱用更多的“客服”，需要開更多的銀行賬戶，需要製作更多的假材料，甚至還有把“放蛇”的警察引進來這種風險成本。最後這些不傻也不天真的人會在深入的交流之後發覺真相，拒絕交錢給騙子，那騙子就是白忙了。

false negative：很簡單，最後交錢的人少了，騙到的錢也減少了。

綜合下來就是，徹底把一個人的錢騙到手機率不大，false positive成本不小，false negative成本沒想象的大，三個因素合到一起會迫使騙子降低釣魚的靈敏度。他們故意發一些很假的郵件，這樣上當的都是些“真傻”的受害者，可以減少跟“釣上來的魚”辛苦聯絡一番，最後卻一分錢沒騙到。這一方面說明，現在這年代騙子們行騙的成本越來越高，這個行業越發不景氣。另一方面也說明，騙子們其實還是很有商業頭腦的。

迴歸優酷問題本身

遊戲廣告是用來篩選使用者，你不喜歡它，自然你就不是它的使用者。如果把一個廣告做的高大上，引來大量點選，結果發現竟然是個這麼low的遊戲，這會浪費大量的營銷成本（因為很多廣告是點選付費）。

所以說，你不是客戶群，自然有人是，存在即合理。玩這類遊戲的人，自然會對這類廣告感興趣

小T同學2015-08-02 15:33:44

…我是購買了優酷部分流量某廣告公司的員工…^_^…讓我來解答一下為什麼會出現這些廣告吧～

網民一般看到的廣告有兩個來源

：

1。廣告主直接找媒體購買流量，進行投放

2。廣告主透過中介商（多數為廣告公司或者廣告集中交易平臺）進行投放

第一種形式在流量池內的佔比非常小，

大多數為第二種情況

。

那為了提高每個廣告的投放效果，進行精準投放，媒體或者中間商會對每一個訪問進行鑑別，區別進行投放，但是目前的鑑別精度多數僅停留在大類別內，如遊戲大類，電商大類等。

那為什麼題主會一直看到同一個廣告呢？

那是因為

題主被監測系統鑑定為遊戲大類網民，最適合這個廣告…

題主求別打…

FreedomDH2015-08-03 05:44:47

你有沒有記住油膩的師姐在哪裡？

廣告有兩種比較直接的手段。

1是廣告做的特別美。特別好。讓人看著就賞心悅目。

2是做的很爛。讓人一看 臥槽這什麼#%玩意。

兩者目的都是為了加深對消費者的印象 你會在知乎提這個問題也許他的目的就達到了。

「已登出」2015-08-05 18:47:29

我一個室友，之前從來不打遊戲。

我給他安利了上古卷軸、輻射、mc、LOL、虐殺原型、gmod，城堡破壞者、血腥好時光、劍網三、三國志11、真三國無雙7、阿馬拉王國懲戒、仙劍奇俠傳5前傳、戰鬥方塊劇場、csol2、使命召喚系列、熱血無賴、放逐之城、以撒的結合重生、質量效應、文明、王國風雲2、求生之路、無主之地、火影忍者究極風暴、羞辱、這是我的戰爭、越獄、刺客信條3、傳送門2、魔方世界、樂高全系列……

然後他選擇了傳奇霸業……