拳擊、女籃、體育脫口秀……“奧運年”超20檔體育綜藝會有爆款嗎？
文 | 糖炒山楂
蘇炳添、樊振東、全紅嬋、劉湘、沈奕瑤……從蘇神圓夢、巔峰對決、到超越記錄、超級黑馬，已於昨晚閉幕的全運會上演了一出出體育明星出圈記。之前的東京奧運會和殘奧會，大眾市場的情緒也始終被體育運動所撬動著。可以預想的還有，即將進入百日倒計時的北京冬奧會，仍將是一場體育狂歡。
一個不容忽視的趨勢，是
體育綜藝的爆發與低潮始終與體育賽事相關聯
，去年東京奧運會的延期就曾讓大量體育綜藝延期或流產。而今年體育大年的市場，同樣在期待著一場屬於體育綜藝的狂歡。“全運會後應該會有體育綜藝熱潮吧，這些奧運健兒很多都很有梗，會很熱鬧”，微博網友如是感慨。
事實上，這場體育綜藝盛宴已然拉開大幕。優酷攜《這就是灌籃4》《這就是街舞4》《拳力以赴的我們》三檔綜藝率先登場，籃球、街舞和拳擊的品類佈局規模初現；騰訊影片的明星跨界綜藝《超新星運動會4》，也已於近期開啟錄製；除此之外，芒果TV也有《小巨人運動會》《拳拳相對》等節目提上日程。
衛視端則先後將主題瞄準了“奧運年”。
從公開資料來看，目前列入片單的便有東方衛視的《冠軍VS冠軍》《超球少年》、湖南衛視的《穿球鞋的她們》、北京衛視的《亞萍和她的朋友們》、江蘇衛視的《灌球少年》等，田徑、滑雪、籃球、足球同樣涵蓋多種體育運動。
（圖源自網路）
據媒體統計，今年的體育綜藝或超二十檔。只是扎堆的背後卻是體育綜藝的固有難題：
出圈困難。
以目前熱播的綜藝為例，真正稱得上頭部爆款的也只有《這就是街舞4》，剩下的兩檔節目更多是圈層狂歡。去年播出的《夏日衝浪店》《運動吧少年》亦是如此。
市場想看的體育綜藝究竟是何種模樣？國產體育綜藝發展的十餘年，誰在成為市場主力軍？今年的市場上會出現一檔真正的爆款體育綜藝嗎？問題再一次擺上了檯面。
“拳力以赴”的體育綜藝：前路艱難但曙光已現？
曾經在開播前引爆期待值的《拳力以赴的我們》，終究是沒能用拳拳到肉的硬核熱血，砸開綜藝市場的大門。截至目前，節目在貓眼專業版上的最高熱度值為8414，寫稿時間實時排名更是在五十名開外。
拳擊綜藝並不是市場上的新興品類，2014年10月北京衛視推出的《勇敢的心》號稱是國內首檔拳擊類真人秀節目，更典型的還有河南衛視十幾年如一日地播放著的《武林風》，不過在優酷和芒果的集體加碼上，拳擊綜藝作為垂直類綜藝其仍然引發了市場的期待。
這檔節目顯然是有野心的。綜合格鬥世界冠軍張偉麗擔任發起人，一開篇便是1 VS 24的拳擊測試；明星1V1上場比賽同樣賺足了關注，張顏齊和夏之光、林丹和鮑春來、於文文和李斯丹妮的分組是專業水平測試的結果，同樣兼顧了輿論話題，曾經的R1SE隊員、兩個世界冠軍、女性拳擊，本來就自帶關注。
從呈現的結果來看，每場比賽也都有讓人沸騰的賽點。張顏齊的下半場反擊逆轉局勢、林丹和鮑春來身上溢滿的體育精神，以及女性拳擊對決中全然不輸男子組的精彩，都讓人慾罷不能。豆瓣上，四五星的評價居多，大部分網友對節目的精彩程度表示了認可，“瑞思拜”“很精彩、看爽了”等關鍵詞不在少數。
只是略微殘酷的另一面，是
節目的影響力難題。
透過網路上的聲音，不難發現節目的“科普”性質，而這也意味著拳擊作為一項體育運動，在大眾中的興趣點並沒有那麼高。這也是體育綜藝的普遍性門檻，即使是走到第四季的《這就是灌籃》，以及超4。82億的泛籃球迷數量，但所產生的影響力同樣是弱於同期品類綜藝的。
不過值得肯定的是，這兩年來藉助頭部爆款體育綜藝也逐漸走上了出圈之路。2019年播出的響應冬奧會號召的少兒冰雪成長節目《大冰小將》拿下了豆瓣8。8的高分，豆瓣打分人數3。4萬人，這樣的資料已然超過了《這就是灌籃》《來吧冠軍》等多檔體育綜藝的長期積累。
街舞的情況有所不同，2020年12月霹靂舞被納入2024年巴黎奧運會正式比賽專案，是以《這就是街舞》也被納入了體育綜藝的範疇。但在此之前，這檔節目同樣經過了三年的積累和持續性輸出，才有瞭如今的影響力。硬核口碑和街舞本身的潮流屬性，也是其能夠走向大眾市場的關鍵。
男性鍾愛體育競技、女性偏愛娛樂性，如何在專業性和娛樂性之間取得平衡，眾多的體育運動中如何精準撬動大眾的興趣點，以及體育性的成長是在短期內無法達成的，這些也都在說明體育和綜藝的融合在觀眾圈層天然是有門檻的，而這也需要從業人士不斷探索。
奧運健兒、娛樂明星，誰是體育綜藝的主力軍？
蘇炳添正在快速解鎖各種品牌代言、楊倩的“走紅”裡夾雜著強烈的飯圈文化屬性……
進入大眾視野的體育偶像，正在快速“被娛樂化”。
而全民造星的時代，也在加速著體育明星的走紅，傅園慧的“洪荒之力”、蘇炳添的“亞洲飛人”便是兩種典型的出圈路徑。
在綜藝市場上，體育明星也從來就是寵兒。
從最初的《爸爸去哪兒》到《吐槽大會》再到如今的《拳力以赴的我們》，從田亮到之前的范志毅、楊鳴如今的林丹、鮑春來，再到之後的鄧亞萍，都是其中代表。而諸如張繼科更是綜藝常客，出現在《快樂大本營》《奔跑吧》等各種綜藝中。
綜藝市場向體育界掘星的路徑，與體育綜藝的崛起一拍即合。相比之前的體育明星出現在萌娃、情感、戶外等綜藝中，體育綜藝的主場作戰優勢更加顯著，尤其是去年《吐槽大會》引發的對於體育明星上綜藝的爭議後，這或許是未來體育明星入局的一種更為穩妥的方式：
體育運動和體育精神的普及。
體育綜藝到底是如何“用好”體育明星的呢？《拳力以赴的我們》邀請張偉麗擔任發起人，並以開篇1VS24的車輪戰玩法啟用大眾情緒；芒果衛視的《拳拳相對》則邀請了大滿貫拳王鄒市明擔任發起人，而他也與芒果有過多次合作；《這就是灌籃》則有郭艾倫坐鎮。
擔任發起人、教練是體育明星們參與體育綜藝的主要方式，像林丹、鮑春來這樣轉換戰場的情況並不多見，但也給人以耳目一新之感。拳擊綜藝中兩個人的對戰，轉換了賽場但不變的體育精神同樣讓人觸動。
不過體育明星並不是體育綜藝的“全明星陣容”，娛樂明星反而佔據了相當大的比例。“經理人”、“明星隊長”是最常見的模式，《這就是灌籃》《拳力以赴的我們》都是其中典型，李易峰、李晨、沈夢辰、鄧紫棋都曾出現在節目中，這一“職位”要求的更多是興趣值，也更容易撬動市場的關注。
融入真人秀元素的體育綜藝，也在成為選秀偶像“再就業”的主戰場。
《拳力以赴的我們》的明星拳手中，利路修、王晨藝、夏之光、姚琛、張顏齊、趙磊、乃萬、王菊等超過三分之一的選手出自選秀節目；《超新星運動會》更是成為偶像團體的下一站，火箭少女101、R1SE、UNINE、硬糖少女303都曾加盟。
至於誰在支撐起體育綜藝的關注度，答案似乎是顯而易見的。無論是彈幕詞雲、還是輿論聲音，都不難發現明星粉絲群體形成了節目的第一波使用者群。這並不難理解，體育綜藝多選用“體育明星+娛樂明星”並行的方式，瞄準的同樣是專業性和娛樂破圈的雙重考慮。
今年會出現一檔爆款體育綜藝嗎？
國產體育綜藝在2008年北京奧運會時全面爆發，戶外闖關節目一枝獨秀；到2018年體育類綜藝迎來井噴，如今位列頭部的《這就是街舞》《這就是灌籃》皆發源於那一年；行至今年，體育綜藝也在迎來變化之年。
縱覽今年的體育綜藝片單，
不只是體育專案上的豐富，還有以更多元的綜藝型別包裹體育賽事的嘗試。
除了上文提及的對抗類比賽、明星體娛跨界，諸如脫口秀、訪談、設計競技、女性、兒童類綜藝也提上了日程，尤其是《吐槽大會》的體育專場在前，脫口秀體育綜藝更是達到了4檔。
籃球綜藝被很多人視為體育綜藝的破局點，在市場上已經有《這就是灌籃》等多檔籃球節目後，湖南衛視的《穿球鞋的她們》創新性的將火熱的“她綜藝“與籃球相融合，也引發了市場的高熱關注。——女性同樣是今年體育綜藝的關鍵詞，女性拳擊的熱血在前，女子籃球能跟上嗎？
在體育明星陣容上，或同樣迎來一個爆發期。僅《亞萍和她的朋友們》中常駐嘉賓便有鄧亞萍、郭晶晶，飛行擬邀嘉賓更是包括了武大靖、海峰、林丹、朱婷、傅園慧等多位奧運冠軍，這場冠軍的聚會或許會給人耳目一新之感。至於是否會有今年新鮮出爐的冠軍入局，恐怕也是市場關注的焦點。
數量更多、品類更豐、入局的體育明星更多，社會關注度更高，下一個爆款會在哪兒呢？答案或許不必太過樂觀。體育綜藝天然決定了其需要更長的時間走向大眾市場，而今年以來市場對於體育運動的關注正在到達一個新的巔峰，又有《這就是街舞》的成功案例在前，大可不必過度悲觀。
另一方面，與其以泛綜藝的標準去看待體育綜藝，不如以發展的視角去審視。
公開資料顯示，《這就是街舞3》的總冠軍楊凱，已經掛帥四川省霹靂舞代表隊總教練，指導隊員指導備戰西安全運會和2022年的杭州亞運會；《這！就是灌籃》前三季也已經向CBA累計輸送33位選手。
這或許是體育綜藝最高的現實意義。無論是科普性點燃更多人的運動熱情，還是圓更多運動愛好者的夢想，亦或是向專業賽事輸送選手，體育綜藝的未來都已經開啟，也值得去暢想。不過回到當下，我們仍然希望有一檔體育綜藝能夠敲開觀眾的心門，讓熱血、燃情點燃更多人。
