中美網紅對比報告

注：此篇原文寫於2015年12月，個別資訊現在看可能不夠精準。見諒。

創作不易，如果對你有用，歡迎點贊～

網紅，即“網路紅人”。

網紅與網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。

於是乎，對於穿梭中美間做中美營銷的我，觀察中國和美國的網紅差異則成了我一個重要愛好。其中反射出來的兩國審美、娛樂和幻想不言而知。

不。言。而。知。

我們從頭開始分（tu）析（cao）。

在美國做時尚營銷的朋友們，都會常常用這樣一個詞：influencer，又稱blogger（博主）。

國內稱KOL (Key Opinion Leader)，又名博主、網紅。顧名思義，網路紅人，有專門屬性的忠實粉絲。

做influencer marketing（博主營銷）橫跨於PR（公關），social（社交、新媒體）， content marketing（內容營銷）的中間，起著非常大的公關、品牌和影響力。

我們以前Michael Kors甚至安排了一個女生專門負責做influencer marketing（博主營銷）。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的部落格、看他們的圖片、理解他們每個人的造型和受眾，然後約他們出來吃飯、聊天、勾搭，給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內容。

（是的我每天看著她也很羨慕）

她每次都問我，請問中國哪位博主可以拿來拍照做點內容的？我每次都回復她，中國很複雜。

我們首先來介紹下美國的網紅們。

美國的時尚網紅現在非常的集中在一個平臺上：Instagram。也許以前還有博主是有tumblr， youtube或者自己的blog的，後來自從Instagram的廣大受歡迎程度，現在凡是個博主都有instagram，而在instagram上能成名的基本也在網路上被定義為網紅。

美國的網紅有以下幾種特徵：

1. 她們自己本身就是最棒的content marketer（內容製作、攝影、文案、營銷家）：非常愛攝影、構圖且對色彩搭配敏感，玩轉社交網路媒體。

比如說我非常個人喜歡的華裔時尚博主@Margaret_Zhang，其實是澳大利亞的法系大學生，由於非常喜歡搭配和對攝影的熱愛，現在已經變成許多大牌熱衷邀請的博主了。

剛開始和她合作的時候她的粉絲量還很小，但由於內容的質量之高，我們和她合作，在控制很低的成本的基礎上，我們得到了精美的內容，她得到了露出。她的部落格shinebythree也是現在家喻戶曉了。

每天看著她的部落格和Instagram我就流口水。

她的內容甚至總是被我們拿來做創意的靈感來源。

再打個比方，著名的韓裔時尚博主宋阿妹，

Aimee Song (@Songofstyle)

，也是擁有非常乾淨、高雅又美觀的instagram

Let‘s be real。她精心打造的部落格，時尚和旅行和生活結合在一起，就是一句話，美！你這麼美！妹……你這麼美。

不會控制內容的不是好博主。

不過在內容控制和顏色調配上，我發現亞洲的博主通常比較精緻一點，那些拉美或歐洲的博主則有點過於粗線條了（具體不點名）。

Instagram上還能找到許多instagrammer玩家、媒體甚至品牌還有攝影師，它們的內容也是非常好看。比如

@instameetshanghai

品牌現在已經不花大錢找廣告公司去做內容了，直接在instagram上面找這些會玩的instagrammer直接做圖，便宜、有性格又有投放。

一些玩的轉的攝影師，通常也會有很精美的instagram，比如我前老闆挖到寶的@ikwazzz，她是澳籍華人，聰明、幽默又善解人意，後來被我們直接用作常年全球內容製作攝影師了。

其實香港（因為有instagram access）也有一些博主內容非常優秀，比如小眾的@vnikali

沒有insta真的是中國美感無法提升的一大損失啊！

2. 對時尚搭配的專業度非常高，有領先市場的影響力。

通常臉美、身材好、錢多（所以買了很多衣服試著玩），我們就不說家裡永遠不缺錢的Olivia Palermo了……

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經是變成賺錢機器了，還有了自己的collection牌子

在她的演繹下，似乎每天都是一套驚喜，永遠有最美的自己……

比如@kayture，以前是選瑞士小姐的，後來和男朋友一起開了部落格@kayture，靠搭配功力，成功讓梨形身材的女生都有了解決方案，一舉成名。

時尚博主關鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流，讓衣服在他們身上靈魂起舞。

@Songofstyle,

說實話亞洲人的審美下，她並沒有很好看，但唯獨她搭配的魅力讓她得到了稱讚

3. 有個性又有魅力：網紅最關鍵的就是有正能量的光環，讓你有種“做女人原來可以這麼美”的嚮往感

比如這位

@adrianneho

每次看她的instagram我就想要去運動。

其實網路上最紅的還是Gigi Hadid， Taylor Swift， Kendall Jenner這幾位新生代美少女（當然已經是明星級別了……），也是因為他們張揚的個性、天使的面孔和社交網路的巧妙應用，讓他們蒸蒸日上……Kim Kardashian家裡的那幾位我就不提了。

最近這些網紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。

總之，一個美國網紅 = 一個精良的talent + stylist + production + 營銷策劃團隊

那麼中國網紅呢？

一般有兩種：會寫的和看臉的。

第一種：會寫的

會寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時尚KOL一抓就是一大把：

gogoboi、石榴婆報告、黎貝卡、SOFRESHTOWEAR

算是時尚界的幾個大號。

還有

克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、於小戈

等等。這些時尚KOL大多是媒體、或者時尚界出來的，對西方的時尚和博主都非常瞭解。

他們其實也是一個精良的內容製作團隊，相比美國圖片為主，中國文筆和製圖更是主要功底。

中國網紅的文章總是偏本土化教育性的，i.e.用中國人喜歡看的形式重新呈現、解釋、和點評最新的時尚潮流和媒體時尚。他們幽默、懂時尚、有風情、知道中國人的口味，戴上中國顯微鏡看著西方的時尚，像過濾器一樣重新書寫時尚篇章。“時尚教育”是主要主題。

其次以外會寫的博主還有雞湯手、八卦手和段子手為主，都是文字功底佔主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風竄起、比如微博上的段子手集團。

當然最近有一些公眾號有品位的開始製作原創內容了，也是非常令人欣慰。

中國vs美國博主

：同樣是以圖為主，同樣是懂內容懂技巧。美國博主是在引流潮流和開闢原創。中國博主還只是在重新組合內容和引進的階段。中國觀眾還是在學習，但是搭配和時尚真的進入中國，還需要一個有錢開始能玩衣服的過程。

現在的觀眾還是隻是想笑一笑、吐吐槽。

不過我倒是覺得明星的微博現在越玩越有意思了呢！

第二種：看臉的（不是看寫的）

中國不是沒有看臉的網紅。我當初很認真的想找一個靠外形出彩的博主，不是沒有人關注（量小）就是太（zheng）美（rong）膩（lian） 或是粉絲質（jiang）量（shi）低（fen）。

比如說這個……

。。。

不過這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國際舞臺，可喜可賀！

微博上還有一些淘寶賣家，照片拍的也都不錯的，但是不知道為什麼就是覺得哪裡不對勁。總覺得好像是洗剪吹出來的。

這兩年也出了很多海外的小眾博主……

比如

@王逅逅

，則是我喜歡又主動去approach的文理學院畢業的高質量有文化博主，不但會搭配、情操高尚還經常會念詩（2018年最新動向：但是最近隱退了）。

還有這兩年英國回來的許多美女都是做時尚博主的模子，並很多已經上了instagram。（instagram果然美女如雲）

比如

@許靜Jasper

還有@劉筱bamboo

當然我還是很感激微信公眾平臺的誕生，

讓很多有專業知識強項的人一點點脫穎而出，用有趣的內容取勝，讓知識浮現

。

當年很有名的紐約留學女現在變成了紅酒KOL醉鵝娘，許多有專門興趣愛好的朋友我也總是鼓勵他們去開自己的公眾號，讓知識分享給所有人。

網紅在未來，應該是很美好的東西。

做營銷和新媒體的朋友，還是強烈推薦大家多上社交網路，多關注最新誕生的網紅，因為他們的群體和粉絲是非常定向又忠誠的，在一個缺少大資料和定向投放科技的國家做營銷，只能手工找到正確的口說出對的native advertising。

明星這年頭太貴，大號貴又不一定準，小號準卻能質量高，網紅博主無論是內容、創意、製作還是投放必定是下一個趨勢所至。

最後歡迎大家來跟我推薦其他內容質量高目前還小眾的博主！

反正時尚博主，還是得靠錢堆。網紅不易、且行且珍惜。

3年後的今天我再看這篇文章，中國的網紅早已演變到了一個新的時代，誕生了許多優質又高學歷的博主。除了時尚領域，各行各業都有了垂直行業的新一代影響人物，這篇也顯得有些過時了，在此僅做恢復，更詳細的可以看我18年最新寫的，中美網紅對比報告。

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