不避免這類文案,你永遠只是在自嗨!
大家好,我是徐雄雄,今天我們來學習一下如何避免寫出自嗨的文案。
什麼是自嗨型文案?
定義:在電話裡沒法跟你朋友說清楚的文案都是自嗨型。
甄別自嗨文案的竅門:看看裡面有沒有“形容詞”與“副詞”
例子:這個蘋果特別大!這個菜真好吃!
為什麼自嗨呢,因為我不知道你說的蘋果有多大,你說特別大,我以為直徑可能有20cm,結果拿過來發現和普通的沒什麼區別,大家明白一下這個意思就可以了。
常見的自嗨型廣告
1、某培訓機構:課程特別乾貨,老師特別負責
2、某樓盤:極致精裝,無比豪華
3、某餐館:營養美味,好吃到爆
4、某襯衫:超級舒適,成功之選
為什麼自嗨型文案沒有效果?
你可以試著在電話裡和你朋友說:“我看到一個女的特別好看!”
然後問問他:“這個女的有多好看?”
他是不可能描述清楚的,我跟你描述她美若天仙,他肯能想的會是迪麗熱巴、楊冪啊什麼女明星,然後我告訴你她長得像王祖賢,這個時候他才會有概念。
原因:你看到的,使用者沒看到,資訊傳達不明確。
導致:使用者低估產品,沒有動力;使用者高度產品,覺得被騙了。
不管是高估還是低估,最後的結果都是不會買你的產品。
如何避免寫出自嗨型文案?
1、用資料說話
用資料說話的要點:
資料應該清楚、常見、沒有歧義
人盡皆知的標準也可以代替資料
2、舉例法
舉例法的要點:
舉的例子必須常見、讓人有明確的概念
對於抽象的事物,舉個細緻的例子會更好
3、直接上圖
直接上圖,清晰明瞭
舉例:
某培訓機構:課程特別乾貨,老師特別負責
資料法:課程由10年實戰經驗的市場總監錄製,你寫的文案由創始人親自逐句批改。
舉例法:課程包含“4種標題寫法“,”4個傻瓜型軟文公式“等,直接套用課程中的公式就能快速寫出好文案!
還有一種自嗨
也就是文案裡包含了生僻字、生僻詞、成語、諺語、引號。
中國有很多商家不知道他們怎麼想的,起一些很生僻的名,有些字大多數人還不認識,結果就是因為大家都不認這家店的名字,導致大家去跟別人描述這家店的時候說不清,最後索性就不去吃了。
舉例:
不啻為一次好的投資策略……
問:不啻是什麼意思?
我們可以說收益率在10%-20%的投資策略,也可以舉個例子說收益率更勝於股票基金的投資策略。讓你寫文案時能夠抓準使用者的痛點,寫出轉化率翻番的文案。
總結
可以量化的內容:資料發、舉例法、圖片法
無法量化的內容:舉例法、圖片法
避免生僻字詞、成語、引號,每次寫文案都運營本能,是避免自嗨的最好方法。
辨別自嗨最簡單的方法
將你寫的文案,讀給一個完全沒有接觸過這個產品的人,然後讓他形容一下這個產品,跟你所知的產品比較一下,有出入的地方,你就可能在自嗨~