超級互動城介紹

老實說，互動城在生意參謀流量渠道更新後，我確實有一段時間不瞭解這個渠道到底是什麼？今天把對應的知識點也普及一下吧。

什麼是超級互動城

超級互動城是2020年，結合當下市場/消費者趨勢，承接品牌/店鋪營銷痛點，應勢而生的全新產品。為品牌商家、直播商家提供相對低成本的消費者引入，吸引消費者關注（加粉）、入會的營銷工具。透過消費者15秒任務瀏覽機制的設計，幫助品牌/直播商家提升瀏覽、觀看、互動。

常見問題：

1。

大促互動城跟超級互動城什麼關係？？

超級互動城是獨立的推廣產品，包含了大促互動城、日常互動場景。

大促互動城：

在618、雙11、雙12等特殊大促節點，定製上線的互動場景，例如：2020年618大促的列車、2020年雙11大促的養貓貓，僅限大促期間，定向招商購買；

日常互動場景：

芭芭農場、金幣莊園、省錢消消消、淘寶人生四大核心互動場景，日常/大促均線上，日常可隨時投放；

2。超級互動城產品差異性價值

新場景：

芭芭農場、金幣莊園、省錢消消消、淘寶人生

深互動、強心智：

任務激勵引導消費者主動觸達，且15s‘任務完成機制

3。超級互動城產品機制

資源位

天貓農場、金幣莊園、省錢消消消、淘寶人生任務瀏覽頁第二坑

e。g。點選天貓農場右側‘集福氣’，進入任務瀏覽頁面

競價機制

CPM落地頁（店鋪）展現計費

e。g。使用者於任務瀏覽頁看到品牌資訊，但未點選，不計費，點選進入落地頁，千次展現計費

落地頁

直播間、影片頁、活動頁、店鋪首頁

備註：影片頁、活動頁利用淘積木進行製作

指標體系

包含基礎運營指標、互動指標、消費者指標

備註：不包含加購、收藏等成交相關指標

資源位&競價機制：互動場景任務流浪第二坑，落地頁千次展現計費

備註：使用者看到瀏覽任務，不點選不扣商家費用

落地頁：可連結至直播間、影片頁（淘積木）、店鋪活動頁（淘積木）、店鋪首頁

備註：為提升互動使用者體感，目前不支援落地到寶貝詳情頁

店鋪推廣：

創意落地頁至店鋪首頁、淘積木（店鋪活動頁）、淘積木（影片頁）；

內容推廣：

落地至推廣賬號對應的直播間；

指標體系：基本運營指標、互動指標、消費者運營指標

備註：偏品的互動形式，核心聚焦互動、拉新、吸粉、入會等，目前暫不支援加購、收藏、成交等後鏈路指標

3.4 人群定向&資料迴流：智慧拓展、關鍵詞、達摩盤精選人群，資料迴流至達摩盤（登入達摩盤，搜尋”店鋪互動")

備註：暫不開放達摩盤自由標籤圈選

4。互動場景使用者畫像

備註說明：與手淘大盤消費者畫像進行對比分析；

藍色柱狀代表互動人群分佈，黑色虛線代表大盤人群分佈，藍色柱狀高於黑色虛線，說明互動使用者在該分佈顯性特徵明顯。

基礎畫像：

1~2線城市、80s~90s，高學歷的白領女性，DAU 超1億，活躍，忠誠度高

消費能力：

能力高、頻次高、品牌調性高、注重品牌也注重價效比

瀏覽行為：

熱衷直播、微淘等互動形式、超高粘性