瞬間掌握品牌起名的核心套路,簡單粗暴
掌握核心套路,輕鬆獨霸武林。大家好我是溼兄。
今天跟大家聊聊關於品牌起名的那些事兒。希望本文能夠對您有些許的幫助和啟發,廢話不多說,走著~~
透過本文,您將瞭解:
1、什麼是個好的品名、產品名;
2、好的名字應該滿足哪些要素;
3、如何為品牌、產品命名。
如果你想要創業,或者你正在策劃一個產品,首先第一件讓你犯難的事情,肯定是如何起一個好名字。
本著
“所謂專業,即是掌握核心套路並且有效重複”
的核心觀點,溼兄今天教你一些核心套路,讓你短時間成為給品牌起名的高手高手高高手。(起名字的套路不限於如下方法。)
首先,我們強調一下,現在耳熟能詳的品牌名並不一定起的好,能成為名牌很大程度上取決於營銷和傳播。廢話不多說,開整!
一個好名字,一般包括這三個方面:
容易記憶>>>>>>>>記憶性特徵;
容易識別>>>>>>>>辨識度特徵;
容易理解>>>>>>>>功能性/區隔性特徵;
一、記憶性特徵
BABAY NEW NEW;
大智飛科;
菲比;
雅貝氏;
西奈卡露絲;
好孩子;
全元康;
上面我簡單羅列了一些大家並不是很熟悉的品牌名稱,十秒鐘之後,現在你還記得哪個?
我想100%的人都記住了“好孩子”。
原因是我們的大腦在處理資訊時,需要從過往認知中提取資訊進行關聯。
什麼樣的資訊是我們能夠快速記憶的呢?答案就是那些我們聽到、看到以後馬上就能聯絡到畫面的詞語。
上面的品牌名稱之間有什麼區別呢?
好孩子是具象化詞語,我們每個人都能迅速理解認知;
其他品牌名是自創詞語,人們不能從大腦中調取,理解上困難。
核心套路1:具象化命名
用具象化詞語為品牌命名,借力打力簡單粗暴提高記憶效率。
代表:小狗吸塵器、小米手機、三隻松鼠。
我們回想一下,現在的品牌命名,是不是越來越多的採用了具象化命名,比如:蘋果手機、小狗吸塵器、公牛插座、黃太吉煎餅、瓜子二手車;阿里巴巴;我愛我家;三隻松鼠。
這些品牌之所能夠聽一遍就能記憶深刻,並且朗朗上口,是因為它們一直存在於我們大腦中,如今只是簡單的調取出來和眼前的產品關聯,而不用費力的進行理解加工。
谷歌進入中國時,因為“GOOGLE”的名稱可是吃了不小的虧,因為很多人並不能完整的拼完他的全稱。即使後來更名谷歌,用了最短的
http://
g。cn
域名,也為時已晚。
同樣的,如果你沒有對奇瑞汽車進行過研究,現在想想是不是隻記得一個車型,那個車型叫做“QQ”,因為和你每天都在使用的通訊軟體一個名字。
二、辨識度特徵
在同質化較高的行業中,如何突出辨識度是非常重要的,看看我們每天都在使用的洗髮水。這些品牌名稱我們每天都會見到,好像並沒有什麼問題。想象一下,如果不是因為廣告的傳播,我們能分得出他們誰是誰嗎??
清揚 海飛絲 沙宣 潘婷 絲蘊 阿道夫 滋源 拉芳 採樂
雅思培訓行業:
新航道 新東方 新思達 新奇雅思
同樣的,看看每天都在吃的雞蛋。
菜園農場、農家土雞蛋、天農、恆沃、江山、明康匯
其實我們根本不能分辨到底誰是二丫,誰是狗剩。所以,如何從品名上突出辨識度呢?
核心套路2:使用與行業無關的詞語。
代表:霸王洗髮水、錘子手機、黃太吉煎餅
試想一下,如果煎餅店起名叫好又香煎餅,中規中矩,也符合品牌內涵,但是確實會在大量的煎餅品牌中失去辨識。這時,如果你起個名字叫黃太吉煎餅,絕對會讓人眼前一亮,和所有好又香、口留香、香脆脆煎餅辨識開來。
在同行們都在起相同名字的時候,就需要另闢蹊徑,用一個行業外的詞語來重新為產品命名。比如在吸塵器領域中,戴森、傑諾、萊克這些品牌,聽起來確實中規中矩,但是卻無法區隔。看一下“小狗吸塵器”,“小狗”一個本不該在電器領域出現的名詞橫空出世,是不是更加有意思,吸引人注意?
三、功能性/區隔性特徵
品牌的命名,從根本上要與品牌戰略息息相關,在命名之前,一定要搞清如下幾個問題:
目標人群定位;
市場競爭情況;
產品USP(獨特賣點);
如果品牌名稱,可以直接表達出產品賣點,那麼在營銷過程中,肯定會事半功倍。比如:黃金酒、腦白金、瓜子二手車直賣網。
核心套路3:表達產品特點,可以直觀理解
代表:螞蟻金服、瓜子二手車直賣網
我們看個案例。
瓜子二手車直賣網
品名組成:
瓜子(具象詞、行業外詞)+二手車直賣網(USP)
用符合品牌內涵的具象詞提高記憶性和識別性,想象一下,眾多的二手車平臺,除了靠黃渤喊起來的人人車,你還記得哪個品牌?
同時在品名中帶入“二手車直賣網”,有效的表達了產品“二手車直賣”的產品訴求,直賣也就是沒有中間商。
想想當初那個火遍大江南北的“黃金酒”,是如何在各種大麴,各種原漿中脫穎而出。
品牌命名公示:
好的品牌名稱=具象詞+行業外詞+產品賣點
現在,把你手裡的產品拿過來,把公式套用一下,看看好名字是不是層出不窮啦?