文案小白“練成”資深文案需要做什麼？多長時間？（很乾的貨）

​一直想寫這篇文章，但總被寒冷的天和懶散的意志拖延。

為什麼要今天寫？

因為最近發生的事，逼迫著我動筆。

“我運營了將近4年的公眾號被我賣了，5000塊。”

（更闌夜殘 是我現在註冊的分享文案的號，文章中提到的是我的第一個公眾號）

可能有些同學覺得公眾號還能賣錢？挺好的呀。但你不知道的是，它可是我4年的嘔心瀝血。

以下文章將記錄我的公眾號從註冊到賣的過程，期間會講到以下幾點：

①我是如何進入文案這個職業？

②我的公眾號如何從0到1 ？

③我如何從文案小白變成資深文案的？

文章較長，建議先收藏（右上角···）。

1）陰差陽錯入了新媒體運營的坑

我是12屆大學生，二本院校，專業是電子商務。為什麼會學電商？不是我自己的選擇，是當時調劑的專業。

其實對很多高中畢業生來說，專業是一個很模糊的東西，對它的理解可能也只存在於字面意思及百度百科的釋義。我也不例外，

與其說我上了電商，倒不如說我被電商上了。

記得之前有同學在知乎提問：做新媒體運營需要上什麼專業？其實很多做新媒體運營的是電子商務的學生。因為電商這個專業學的真的很雜，程式設計、管理、會計、設計、網際網路。。。。。什麼都學，但什麼都學得不精。（當然也有可能我是個學渣的原因。）我們班30多人，畢業時，有人做了程式設計師、有人做了平面設計、有人做了淘寶、天貓等電商平臺的運營。

剛開始，我也是打算做淘寶運營這類，我的第一個畢業offer實際上也是唯品會、聚美優品平臺的運營。那是個電商公司，我入職時，公司運營狀況很差，不到3個月，我就被裁了。

當時已經是畢業季2016年6月份左右，二本院校去名企校招，投簡歷基本都是石沉大海。武漢的大學很多，競爭也相當激烈，華科、武大等其他211、985的學生一大把，所以我的校招之路並不順利。

於是我就在智聯等平臺投了簡歷，不久就入職了一家做跨境電商的公司，國內品牌推廣的崗位。

這家公司一直做的是跨境電商業務，那段時間有想轉戰國內的想法，成立了國內運營小組，5個人，負責淘寶、天貓的運營，而我去是主要負責做推廣，其實也就是當時盛行的新媒體運營崗。那時，我對產品的推廣是不擅長的。我甚至覺得，寫文章就好好的寫文章，為什麼要賣貨、要營銷，好反感。而且當時並沒有人帶我，完全是自己摸索，所以效果也不明顯。再加上部門員工散漫，不到1年，部門入不敷出，我這個形同虛設的崗位自然是首當其衝的被裁。就這樣，2次被裁的經歷，我一度懷疑過自己的能力。

但就在我失業的第2個星期，2017年初，我又順利入職了一家連鎖企業，而且企業規模不小，算是本地該行業排名前三的品牌連鎖，入職以後，企業連續的擴張，我也跟著企業不斷學習和成長。（至於如何成長，如何提高文案及營銷能力，後期會分享。）

到這裡，你可能會好奇，為什麼我看起來能力平平，也能如此順利的找到工作？這就是我接下來要講到的。

2）一個公眾號的從0到1

其實早在2015年12月，也就是我大三下學期，我就註冊了我的第一個公眾號。

註冊公眾號的起因：我雖然學渣一枚，但還算積極。從大三上學期就想著要找一個實習工作，給自己的畢業簡歷貼金。成績平平、沒有特長，大學期間也不曾參與學生會等組織，如果連實習經歷也沒有，畢業工作真的會相當難找。

所以我不停地面試實習崗，崗位當然也是比較簡單的運營崗。

我記得當時，很多公司面試之前都會做一個筆試。而筆試經常會有這樣一個問題：你有自己的公眾號嗎？粉絲多少？等等

於是我就發現，可能這個點是公司所重視的，然後我就註冊了我的第一個公眾號。

剛開始，註冊完，毫無頭緒，不知道要發什麼，就發了一些亂七八糟的東西。直到我快畢業時，發現很多同學想要簡歷模板來製作簡歷，我發現這可能是一個契機。

我這個人，天生擅長找東西，小時候媽媽藏在屋裡的糖果，總是被我第一個找到。憑著這點伎倆，我順利的找到了一大批很好看的簡歷模板。

我把它放在公眾號裡，免費送。並前往各大學貼吧，發帖，讓人留下郵箱，送簡歷模板給他。就這樣，我每天會收到50以上需要模板的人留的郵箱。然後一個一個給他們發郵件，並附上一個公眾號二維碼，標註：想要更多，請關注公眾號等引導關注的話。

如此，我收穫了第一批種子使用者。粉絲破了500。

然後我只需要複製這個套路在各種平臺，粉絲就源源不斷了。由於我分享的模板多且精美，很多人會將我的公眾號分享給她的同學，朋友，甚至還有一些老師關注我，分享給她的學生等等。在2016年年底，粉絲破了萬。

可以再反過來看看這個時間線。

是的，我的第一份品牌推廣的工作（2016。06），是憑藉我的500多粉絲。就是因為我和麵試官說了這一經歷，他認為我有營銷思維，於是便順利入了職。

入職以後，由於公司管理不嚴，我在上班時間也可以打理自己的公眾號。

我關注了很多寫運營內容的公眾號，比如“饅頭商學院”等等。於是乎，我把所有的自媒體平臺玩了個遍。今日頭條、一點資訊、搜狐公眾號、大魚號（那時候還叫UC雲觀）、新浪看點、百家號、簡書、企鵝公眾號等等，甚至發現了淘寶達人、淘寶頭條、淘寶直播這些。

那時候做自媒體確實是賺錢了的。

我做今日頭條的時候，正值平臺開放頭條商品號，就是可以在文章中插入商品連結，我運營自己的號到一定階段，就拿到了頭條號達人的資格，然後開始寫商品類帖子。好的時候，一篇帖子可以收入上千。所以當時有很多頭條號達人，辭掉正式工作專職幹這個，有部分人確實是賺了很多錢。但是後來入駐的達人越來越多，蛋糕越分越小，平臺紅利期也過了，就沒再繼續做了。

同時期我也做了淘寶達人，其實我發現淘寶達人這個平臺還算比較早的，但由於當時精力有限，沒能持續運營，也錯過了開淘寶直播的時間，後來就放置不管了。

但，錯過這些事，我並沒有覺得可惜。

每一個平臺的新起，總會有一個紅利期，所以時機很重要。

另外自己的認知也很重要。不論做什麼平臺，一定不要辭掉現在的正式工作去做，除非你下定了決心，且有一定的基礎，不然你會因為收入無法達到自己的預期而不停地焦慮，最終又會重返工作崗位。

另外，自己做的好，不代表你為企業能達到同等效益，公司的做法和個人的做法千差萬別。陷入自己的一點小聰明，再反過來進入企業，效果不理想，往往是很受打擊的。

有點跑題了，接著上面說的。由於在當時的公司，時間較多，所以我有很多時間運營自己的公眾號，2016年-2017年初，粉絲是增長最快的，達到了1萬5以上。2017年初，由於公司經營不善，被裁員的時候，同樣也是因為自己做公眾號、自媒體的經歷，順利的入職了現在的公司。所以，如果你想要從事與新媒體運營相關的工作，請一定要試著自己做一個公眾號。如果，你抱著從0開始到一家公司，真的，很多公司是不接受的，因為公司不是學校，培養一個人才成本太高。進了這家公司，才算開啟了我的文案之路。

3）從文案小白變成品牌文案

我之前的那麼多經歷，只能說我是一個運營，不能算一個文案。我對自己還算有自知之明。儘管運營了很久的公眾號，但文字能力，算不上好。

很多文章都是無病呻吟，是洗稿。直到進入到這個公司，才發現，

文案與文案之間有很大的差別。

很多小企業對文案的要求不高，也就導致了文案的准入門檻很低。

大學畢業，不論什麼專業，都可以投遞文案崗/新媒體運營崗。但這種文案，耽誤了自己也耽誤了企業。所以，如果要從事文案崗，我建議一定要到大公司看看，你會認識到很多寫文案的方向，學到很多行之有效的手段，接觸到很多資源。

還是說一說，我到這個公司後的文案之路吧。到這家公司，主要負責公眾號運營、線下宣傳文案（各種宣傳單、展架、海報）、廣告文案、營銷文案等的撰寫。

剛開始啃下老本，洗洗稿，偽原創，過了半年，我就開始非常煩躁，覺得很累、很有壓力、對寫文越來反感。相信有很多同學可以體會到我這種感覺。（所以自從我入職了這家公司，工作所累，我的那個公眾號也斷更了很長時間。）

特別記得有一次，公司拍了一個品牌宣傳片，領導說發公眾號宣傳一下，需要長文案。這種是很難寫的，因為涉及到影片內容，要和公司以及品牌關聯，還要打動讀者。我寫了將近一週，寫了刪，刪了寫，最後把文章發給領導的時候，領導還是不滿意，讓我再改。我當時哭了。有一種無力感。

做文案的你一定有這種經歷，感覺自己想表達的意思，用文字表達不出來，表達出來之後又感覺毫無深度。

如果你遇到這種情況，就表示你到了瓶頸期。

遇到瓶頸期其實不可怕，可怕的是，你就這樣放棄了，不幹了，轉行了。工作的這幾年，帶過5個比自己年齡小一點的文案。每個人面試的時候都說：我喜歡文案，喜歡寫文字。但真正堅持下來的只有一人。她性格沉穩，喜歡在朋友圈將自己的生活用文字溫暖的表達。每次看到她的文字，都有一種幸福感。我很佩服。

可能是文案崗位起薪低的原因，大多數從事文案的都是女生。女生天生愛文藝、感性、敏感，其實更適合從事文案工作。但女生也天生愛享樂，嚮往的是：活少輕鬆壓力小的工作。所以，遇到瓶頸，就很容易放棄。個人選擇吧。

那我是如何度過瓶頸期的？

寫不出好文案的最大的一個因素就是因為自己的積累不夠，也就是你的知識儲備不夠。很多人尋求靈感、尋找創意，但靈感和創意的來源便是自己的積累。所以，我開始積累。

①買書來看。

包括：文案、運營類專業書，還有名著小說等，一定要讓自己在一個文字的氛圍裡。除了培養自己的語感還可以從書中作者的文字找到和自己從事工作的共性，修改引用等。我知道，很多人喜歡看大號的文章，我建議網文，不要作為自己的主要閱讀來源。很多書之所以能成為經典，就是因為他的文筆、手法、思維方式是非常值得學習的。而，網文的閱讀量一般是藉助平臺和公式，大多是比較散的，很難讓人琢磨，文學價值就很少了。

（如果大家有興趣的話，後期將會在本公眾號分享我的書單）

②多寫多練。

我又重操舊業，開始運營自己的那個公眾號，但這次每篇文章都是原創。時間少就少寫，一月2~3篇，文章字數不能少於1千。

在寫之前，我有過一個疑慮，就是到底要寫些什麼內容才好。我的經歷很平凡，無非就是上班下班，吃飯等等。讀者會願意看嗎？後來看了一些書和大號發現，那些知名作家/專欄寫的無非也是一些小事。其實，真的，很多人一生都是極其平淡的，沒有驚天動地的愛情，也沒有家族變遷的磨難。但為何他們能把那些小故事寫的很動人呢？

這就需要內心的思考與聯想。一件小事多想一想它背後的起因，它產生的後果，它和周邊其他事物的聯絡等等。思考的深了，就會更具可讀性。

由此，2018年我保持著一月2篇的原創文章，越寫感覺越得心應手。相應的，我的工作也變得輕鬆起來。因為平時看的夠多，積累的夠多，所以很多時候拿起來就可以用。

當然這些是我個人的經驗，供參考，如果你有其他行之有效的方法，非常希望你能在留言區分享給我，感謝。以上便是我個人的一點經歷。

迴歸，本文源頭，我的第一個公眾號為什麼會被賣呢？

剛文章中也有提到，它剛開始是一個職場號，但我本人不是hr，對面試、求職、職場其實並不擅長，很多文章都是轉載。後來在公眾號發了一年多的原創隨筆，讓它變成了美文號。所以有點不倫不類，加上我今年工作較忙，停更了半年，粉絲活躍度變低，也很難再繼續運營了。

另外一點，個人公眾號變現十分困難。

對於我來說，增粉不困難，但讓它變現很難。因為個人精力有限，資源有限。

我的那個公眾號，開通了流量主，後來我也開始在公眾號賣簡歷模板等資源，甚至幫人收費改簡歷。也有商家找我投廣告，但是極少。總計收入大概在3000元左右。

但怎麼說呢，文中也有說過，憑藉它一次次的找到了工作，所以它有很多隱形價值。可以說它是我的職場的墊腳石，見證了我的文案之路。

最後。

我想說對想從事文案工作的人說，

做文案，需要極度的熱愛

，只有愛它才會為它不斷地付出時間和精力，以此提高自己的文案能力。也正因為極度的熱愛，所以付出時並不會覺得累，反而會把它當做生活的樂趣。

有很多人說，自己喜歡的事情不要作為自己的職業，因為每天做著慢慢的會對它喪失興趣。

我想說，對於文案和營銷，不存在這樣的事，如果你喪失了興趣只能說明你不夠熱愛，或者沒有找到合適的平臺及工作方式。

因為文案和營銷，很多事情是在工作的督促下才能一步一步提高自我認知和發現真理的。只憑自己業餘的愛好，很多都是淺嘗輒止。

以上便是我自己的一些經歷，後期會分為不同的專題來分享一些經驗。比如：如何做公眾號、如何寫文案、業餘怎麼寫稿賺錢、企業如何引流營銷等等。如果有興趣請持續關注。當然如果你對哪些事情比較有興趣，也可以留言給我，以後寫文可以帶到。

好啦，文章結束。

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