當甜愛遇上懸疑：《美人為餡》揭示的網劇新玩法
隨著網路影片內容越來越多的受到觀眾歡迎，幾乎所有的影片網站都把自制內容擺在了戰略核心的位置上。打造更加符合網際網路特性以及新一代影片觀眾審美情趣的電視劇，成為了影片網站的發力點。同時，網劇依託於網際網路快速、新穎的優勢，在內容型別、表現方式、營銷互動等方面都不斷開拓更多的可能。近日，愛奇藝大型懸愛自制網劇《美人為餡》第二季在粉絲的翹首期盼中上線，這部網劇改編自丁墨懸愛三部曲巔峰之作，由知名製片人於正及團隊傾情打造，目前在愛奇藝的播放量已累計突破15億。同時，在這部IP大劇的身上，我們也看到了網劇的新玩法和啟示。
引爆
IP內容價值
細分
引領
新
劇元時代
區別於過去希望囊括全民受眾的電視劇，網劇市場出現了越來越多的分眾化作品，也就是說，一部有熱度的網劇，往往源自於對於某一類使用者、某一些人群內容消費心理的洞察和把握。
《美人為餡》根據丁墨同名小說改編，講述了擅長犯罪心理學的果敢靈動的女警花白錦曦，與邏輯思維縝密的刑警韓沉在接踵而至的懸疑案件中，互不相讓、卻又相互助力的懸愛故事。而其中的燒腦、懸疑、甜寵等元素也讓這部網劇有了獨特的內容定位。作為一個超級IP，《美人為餡》在內容上不斷的外延創新，開創了一個新的網劇細分的模式：一邊是煽情的甜寵愛情路線，一邊是節奏緊張燒腦的懸疑路線，讓不同的戲劇元素重新組合後產生了新的化學反應，同時，這樣的結合也滿足了網際網路上更多元化的使用者需求，這也充分體現了網路劇在內容元素上的多元靈活的特性，網劇不僅可以按照族群文化進行細分，還可以按照內容的型別進行重新的組合和細分，這是一個新的戲劇元時代。對於營銷而言，細化的市場定位意味著更精準的圈定目標人群，達到傳播的有的放矢。
“網感”延伸方方面面 成
就網劇標識
內容上的細分符合現代觀眾對多樣化內容的需求，而表現形式上無處不在的“網感”，則是對網際網路觀眾的喜好口味的最好詮釋。與早期網劇的“網感”還停留在“更具有網路風格的臺詞”不同，《美人為餡》中，從“高顏值”的演員陣容、極富張力和反轉的情節、多面像的複雜人物設定、快節奏的發展程序等方面都是“網感”的表現。用觀眾喜愛的網際網路方式展現內容的直接結果就是打造出完全符合網際網路收視群體喜愛的電視劇，也成為《美人為餡》等網劇得以崛起的重要原因。
愛奇藝“大蘋果樹” 助力IP價值釋放
作為中國影片行業的領導者，愛奇藝對內容的把控和運營十分擅長。其獨家提出的“大蘋果樹”模型，更是將內容的價值無限提升。愛奇藝將基於技術和產品的支撐，透過全方位的IP內容開發，打造多樣化的影片內容平臺。 目前，愛奇藝已經打造包含VIP會員、電商、遊戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等行業多項業務為一體的業務模式。全產業鏈的打造也助力內容提升價值。
在愛奇藝多業務化、全產業鏈的鼎力加持下，《老九門》《餘罪》《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》《畫江湖之不良人》等優質網劇口碑爆棚，在行業樹立了愛奇藝高品質內容標籤。《美人為餡》在愛奇藝泡泡社群、知乎、豆瓣、微博、微信和AB站等多平臺、全型別的平臺上都獲得了粉絲的一致好評和讚譽。
新泛娛時代的IP市場正在發生變化，透過精準細分內容消費市場，加之平臺放大IP價值，愛奇藝正在以“潤物細無聲”的方式，開啟網劇的新時代。在這一新的時代，透過現象級內容和現象級廣告，讓更多品牌合作伙伴見證現象級的養成，讓品牌、產品、內容與營銷的結合愈加緊密，在大布局、大投入、大腦洞的加持之下，相信“現象級”指日可待。
本文為原創文章。肖明超，知名趨勢營銷專家，知萌諮詢機構CEO，被行業稱之為“趨勢占卜師”、“萌叔”。中國精眾營銷理論開創者，精眾營銷獎創辦人，北京航空航天大學、昆明理工大學特聘教授，昆明國家廣告產業園首席顧問。長期致力於新趨勢的洞察研究、內容創意與營銷實戰。微信賬號“肖明超-趨勢觀察”擁有數十萬行業精英級粉絲。
