戶外廣告是最大眾的媒介形式，投入少產出多，見效快，親和力強

戶外廣告（outdoor advertising）包括水、陸、空三層結構。是指以城市道路、高速公路、快速路、國道、省道、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路、交通工具及裝置設施、空中裝置與飛行物、水上裝置與設施、廣場、建築物、構築物為載體，採用塗鴉及剪裁，繪畫及噴制刻畫，燈箱、霓虹燈、彩虹燈、LED燈及相關光源裝置，音響及廣播裝置的聲控廣告，電子裝置及電子顯示裝置，展覽展示牌以及現代科技產品等形式設定形成的廣告。廣告按裝置位置管理範圍可分為陸域地面部分、江河湖海部分、空中部分。

戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有戶外廣告。從古老的圖騰符號到吆喝廣告，懸掛招貼、名號裝幀，刻板印章，到木雕牌匾、燈籠旗幟、塗鴉繪畫，再發展到現代的電腦噴繪廣告、霓虹燈廣告、LED燈廣告、液晶電子顯示屏廣告、聲控廣告、投影廣告、現代光源廣告、光感材料廣告等。在不同歷史階段戶外廣告的展現形式不同，同時體現著不同的歷史文化，隨著城市文化與經濟不斷地發展，戶外廣告以更科技、高效的形式展現其自身的經濟價值與文化內涵，戶外廣告歷久彌新。

戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。從古至今戶外廣告是最易於被用以表現且展示於公眾的一種傳達與表現的溝通形式，其主要是投入少產出多，見效快，親和力強。戶外廣告是在公共醒目位置免費供所有經過的人持續觀賞，一目瞭然地闖入大眾的腦海，以圖形、文字、聲音、光影等形式演示展現，用輕鬆傳遞理念，溝通大眾的資訊展現形式。