曾經紅極一時的“洋品牌”，為何紛紛鎩羽而歸退出中國？

2019年不斷傳出“洋品牌”紛紛關店鎩羽而歸，一些國內電商平臺通過幾年的時間，好不容易爭取到來華開店，結果不到幾年的時間紛紛離開了中國。無論是Forever 21，還是近期的TOPSHOP都公開宣佈“退出”中國市場，最讓人覺得有意思的是很多消費者竟然都不知道他們“來過”！

中國已經是全世界中產階級數一數二的國家，對於消費實力來說是毋容置疑的，在國外旅遊只要知道是中國旅行團，往往會熱烈歡迎進到自己家的店鋪，口中還會不斷地重複著“China、China！”。騎牛看熊從《2018年中國購物者報告》中看到，中國快速消費品市場銷售總額，從2016年開始便是不斷的快速上漲，並且國民消費水平在高階商品和奢侈品的花費上有較大提高，這說明了大眾的收入水平也提到了明顯的提升。然而資料報告中顯示：“中國市場90%以上的消費份額來自於本土品牌。”這就意味著外資品牌看似高階大氣，其實在國內消費者心中已經淡去，購買力就是最好的證明。

國內品種多數都是沒有走出國門的，並且生產規模並不大，主要是以潮流服飾的“復刻”為主，幾乎市場上能看到的國際大牌都有商家在模仿製作。一個包上除了LOGO不一樣，皮質不一樣，外形上不仔細看可能看不出較大的區別，然而價格相對於這些“洋品牌”只有十分之一不到，有的甚至只有百分之一，這就造成了價格上的優勢，以及消費者的可選擇性。“洋品牌”曾經在中國風靡一時，消費者只買貴的、只買國際品牌的風氣，數年後顯得更加理性，隨著國民的生活水平普遍提升，以及知識水平的普遍提高，買貴的變成買適合自己的，這樣就造成了本土品牌的不斷崛起，洋品牌的市場利潤反向下降。

大家還記得10年前的三星手機嗎？那時街上幾乎人手一部，再看看近期三星手機關閉中國的天津手機工廠，原因是中國的市場份額已經不足1%，三星開始把方向轉戰東南亞市場。“洋品牌”並不是“放棄”了中國，而是沒有利潤導致它們無法存活下來，企業發展是需要市場份額帶來利潤的，否則只能鎩羽而歸。騎牛看熊記得2018年網際網路巨頭杭州聚會後說的一句話：“要大力發展線下新零售！”這也說明中國的消費品市場在不斷的轉型升級，線上線下的融合將會是下一步商業大趨勢，如果“洋品牌”無法跟上國內行情的轉變步伐，那麼不久的將來還會有更多外企離開。