橫店文創店設計 | 十里洋場“夢上海”

“六十年代的少年舊夢，

處處人間煙火的斑斕記憶；

九十年代的聲色犬馬，

是一場接一場的流水席。”

上海是什麼？

是十里洋場的繁華舊夢？

是大馬路小弄堂裡的彎彎繞繞？

或許每個人都有自己心中的答案：

燈紅酒綠是她，

車水馬龍是她，

活色生香也是她。

老上海不是一張平面的年曆片，

而是一捧立體的絢爛的繁花。

“夢上海”是橫店影視城

繼圓明新園之後的又一新景區，

意在重現民國時期老上海的風貌。

老上海真正的風情總是不可名狀的，

閉上眼睛體會得到，

睜開眼睛講不出來。

而我們的新專案—橫店“夢上海”文創店，

便是坐落在這一新景區內部，

設計師運用了多種經典的復古風格與老電影元素，

將這種濃烈到化不開的老上海風情

氤氳到遊人的心中。

文創店在外觀上

沿襲了民國時期上海法租界的西洋建築風格。

建築是一座城市靈魂的棲居地，

透過這裡的一面牆、一塊磚，

我們似乎能夠觸控到老上海生生不息的脈搏。

而櫥窗裡展示的精美商品，

猶抱琵琶半遮面，

似乎是在含蓄地展現著它們的獨特魅力，

吸引著來往的遊客停下腳步。

整個文創店形狀狹長，

佔地約1100平方米。

設計師將空間進行了合理的規劃，

劃分成了商品展示區、休閒區與互動區。

推開半圓形拱券結構的大門，

首先映入眼簾的是一個木質的中島展臺，

展臺上擺滿了琳琅滿目的文創產品。

環顧四周，

大面積的復古綠，

裸露的磚牆，

總是恰到好處地出現的跑馬燈、

吸睛的彩色玻璃，

這幾個元素在整體的空間設計中無處不在，

極力地渲染著復古華麗的老上海氛圍。

另外，

非常具有時代氣息的銅質梳妝檯、

復古的收音機與銅質喇叭的金屬色澤，

澹雅勝繁華，

使人彷彿已經置身於老上海的租界建築裡了。

穿過入口的貨架展臺繼續往裡走，

你的視線一定會被這個巨大的吧檯所吸引，

這個巨大的圓形吧檯被水磨石與木質材料包裹著，

設計師將旋轉木馬的概念用在了吧檯的設計上，

在保持著內部空間一貫的復古氛圍的同時，

也增添了一點浪漫主義的童真氣息。

如果你感覺到有一點累了，

你可以選擇在旁邊的休閒區小憩片刻。

整個休閒區域就像是一個

頗有格調的復古餐廳。

最外側的木質隔欄阻隔了內外的空間，

形成了一個半封閉型的結構，

保障了顧客對於私密性的要求。

而黑色鐵絲網製成的天花板，

為這樣一個復古的小空間

注入了一點暗黑酷炫的不羈特質。

在休閒區的座椅上慢品一杯咖啡，

養足精神以後繼續往裡走，

惹眼的毛絨玩具展區讓人移不開眼球。

仍舊是實木製成的中島展臺，

上面擺滿了各種充滿少女心的毛絨玩具，

紅色的抓娃娃機器

在外觀上像極了上海老街上的復古電話亭，

也為遊客提供了一個實用的娛樂場所。

相比於文創店前半部分的濃郁復古風格，

後半部分在設計上峰迴路轉，

在延續復古風格的基礎之上，

加入了一些柔軟的色彩元素，

使得其在基調上面更加歡快輕柔。

在功能區間層面，

後半部分更加側重於商品陳列與展示，

商品展示大體可以分為

服裝區、糖果屋與食品超市。

中間錯落疊加排列了一些互動裝置，

豐富了空間的層次感與趣味性。

除了民國時期老上海風情的設計基調，

為了更好地利用橫店天然具有的IP優勢，

文創店中還有許多以民國為背景的影視元素。

在這裡，到處可以看見覆古的電影海報，

大熱的民國IP改成的電視劇，

大眾耳熟能詳的臺詞被列印在牆上。

各種片場必備的電影裝置，

做成紅盒子舞臺的互動裝置，

使得這裡更像是一個妙趣橫生的片場，

遊客在挑選商品的時候，

無形中也融入到了這個“片場”的氛圍中，

在遊玩中對影視文化有了更深的理解，

何樂而不為呢？

專案名稱：橫店夢上海文創店

專案地址：金華市東陽市橫店鎮都督北街233號

主案設計：程超

參與設計：張舵

設計公司：杭州象內文化創意有限公司

注：空間設計版權歸杭州象內文化創意有限公司所有，請勿商業轉載。

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