網際網路廣告中，曝光量（展示量）是按PV計算的，還是UV計算的？

皓量科技2022-02-17 19:06:02

網際網路廣告中，曝光量（展示量）是按PV計算的，還是UV計算的？

2021-12-29 23:22:16

常規來說曝光量是按照 PV 來計算的，不過業內也有一種統計規則，就是統計 n+ UV 的 PV。

下面解釋一下是什麼含義，用一個案例來說明一下，假設廣告主 A 在某媒體上投放了廣告，投放週期為 10 天，總共的投放量為 10 萬 CPM 的需求量，平均每天一萬 CPM 投放量。

在媒體進行投放的時候，每天的一萬的 CPM 會投放到很多的終端上面，單日的曝光量 PV 會達到 1 萬，但是投放所包含的 UV 可能就只有 8000，部分裝置上面曝光了多次。那麼這 1 萬個 PV，對映到這 8000 個裝置上，就一定會出現曝光一次的裝置有多少，曝光兩次的裝置有多少，曝光三次的裝置有多少等等。行業裡面稱為 1+ uv，2+ uv，3+ uv 的。

比如在我們這例子中，可能曝光一次的裝置有 5000，曝光兩次的裝置有 1000，曝光三次的裝置有 1000，這樣總的曝光數就是 5000 + 2* 1000 + 3 * 1000 = 10000，總共的曝光數就是一萬，如下面表格所示：

簡單說說這個資料有什麼用

首先如果廣告主在投放的時候沒有要求設定頻次，那麼統計這種資料可以很好的看到單裝置的曝光次數，如果說一個裝置曝光的次數太多，很有可能投放是有問題的，可以考慮在後續的投放中增加頻次的要求。

如果說廣告主本身就有頻次控制的要求，那麼就可以根據這個資料來關注投放是否都在預期的頻次中，並且可以根據投放頻次的佔比情況，進行下次投放活動的調整。這裡涉及到的玩法就更多了，不詳細說了。

我是

@淺析計算廣告

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2020-03-01 14:45:38

曝光是對廣告而言，曝光是指廣告展示出來了，通常對曝光會有一定要求，如有效展示比例，展示時間，都符合，才算做有效曝光。

PV和UV是對訪客而言，看來多少次，多少人看

在網路較好的情況下，曝光和PV很接近

2021-07-10 16:12:31

不同商家的廣告可能不一樣，有些是按IP計算的，有些是按站點pv計算，沒1000IP/pv多少錢這樣子。