高樂高在超市裡怎麼都不賣了？

每氪檢測2022-10-27 07:59:39

在大眾視野範圍內，高樂高已經消失很久了。

電視裡不再響起熟悉的高樂高之歌，大多數的00後也不知道高樂高廣告裡的卡通人物樂癲一族的名號，就連高樂高的中文網站也停更好幾年了。

不過，高樂高的產品本身並沒有從中國市場完全消失。因為總會有人回味，這熟悉又陌生的味道。

就算是在今天，將一個紅色圓蓋金黃色柱體的塑膠罐放在你眼前，撕掉原有的包裝標籤，大多數人還是一眼就能喚醒這個叫高樂高好喝飲料。

“高樂高”還真不是國貨

正如高樂高在中國一度以“健康營養”的口號來開啟市場，最早在西班牙誕生的高樂高，也是是以“高能量”、“高營養”的標籤為人們悉知的。

彼時的西班牙剛剛結束二戰，正處於戰後經濟復甦時期，人民物資匱乏，急需高能量食物，高樂高因此在1946年誕生於西班牙的巴塞羅那。

高樂高在西班牙語裡叫做Cola Cao，主要成分是可可粉和蔗糖，屬於含糖巧克力飲料，加上牛奶沖泡的可可飲品十分符合歐洲人的飲食習慣，很快就成為西班牙大人小孩都愛喝的標準早餐。

從現在人們對食物的標準來看，它似乎並沒有那麼健康，但牛奶加可可粉的含糖飲料經典組合放在千禧年前後的中國，完全稱得上是吸引孩子的秘密武器。

在1990年打入國內市場後，Cola Cao給自己取名為“高樂高”，意為“喝了就能長高”。廣告裡高樂高特意找來了當時在奧運會上表現出色的體操運動員來做代言，一邊四處投資贊助體育運動比賽，處處將自己與健康成長的主題掛鉤。

效果就是，不少人在回憶起高樂高的時候，它很少會被認定為是“飲料”，更像是一種保健飲品，更有甚者還將其當作長高秘方。

不得不感嘆，廣告營銷真的不能說假話。。。

2015年，中國高樂高被擁有“上好佳”品牌的菲律賓食品商LIWAYWAY收購。

高樂高在華的銷售團隊整體劃入上好佳。

自此，高樂高便很少再打廣告了。

而在這岌岌可危的關頭，

食品安全問題

給了高樂高致命一擊。

在國家食品藥品監督管理總局組織的食品安全監督抽檢中，天津高樂高食品有限公司生產的高樂高濃香可可固體飲料被檢出黴菌超標。目前，已銷售的不合格產品被責成召回、銷燬。

此次被抽查的高樂高濃香可可固體飲料，生產日期為2016年11月7日，規格為500克/瓶（抽樣單編號：GC17000470094）。經抽樣檢驗，該批次產品黴菌專案不符合GB7101-2003《固體飲料衛生標準》要求（標準指標≤50CFU/g，實測值100 CFU/g）。

與此同時，高樂高曾經的一些老物件開始出現在二手交易平臺。那些老舊的高樂高塑膠罐子、攪拌器等周邊。價格80-860不等。

如今，點進高樂高的官方微博。上次更新是在2016年3月4日。

時代的眼淚雖然成員又+1，但是我們經歷過那個美好的年代，這就足夠了。

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