死磕品牌第06講—你的企業品牌資產值多少錢麼？

本文首發於微信公眾號向上精進，作者陳奇

當我們提到”資產”這個詞的時候，會想到企業擁有的固定資產，比如房屋、車輛、裝置、機械，甚至人才也被納入企業重要資產中，但很少有人認為品牌是一種資產？企業進行品牌建設時，也很少會從資產的角度去思考品牌。可是有一位來自美國的大神就把品牌納入了資產。並且建立了一套系統的理論，他就是品牌資產的鼻祖戴維。艾克。戴維老師是位了不起的人物。經過他的刻苦研究，總結了影響品牌資產的五個維度。這就是最著名的品牌資產五星圖。

那麼，品牌資產是什麼？一個企業的品牌資產值多少錢呢？

一、品牌資產是什麼？

先回想一個問題，還記得企業創立的時候，是在哪個階段需要一個logo的麼？可能是需要做牌匾的時候，或者企業的形象牆上需要放點啥證明身份的時候，也可能是在做名片的時候…。就是這個很多人覺得不太在意的小logo，它可是今天的主角啊。品牌資產核心要素就是logo和名稱。很多企業可能會重視起名字，但一般會忽略logo的重要性，會隨便找人畫個圖就草草了事啦。殊不知logo也是資產啊。所以，一定要保護好企業的logo。

品牌資產五星圖

品牌資產就是與名稱和logo相關的，能夠為公司或顧客增加或削弱產品價值或服務價值的資產或負債。

品牌資產包括5個維度，品牌知名度、忠誠度、品牌聯想、感知質量和其他品牌專屬資產。

品牌資產離不開品牌名稱和logo，是圍繞這兩個元素展開的資產或負債。如果改名或者換標，品牌資產會受很大影響，嚴重的話，以前建立的資產可能會消失。所以，千萬不要任性，覺得名稱或標誌不好就更換啊。在給企業起名字和設計LOGO時，也要重視起來。不然，品牌建設的成本太高了。

還有，品牌資產是有正有負的，有些品牌聲譽不好，產品質量不好，那麼，品牌資產就是負資產。這時候的品牌無疑跌到了谷底。

就像理財一樣，品牌資產也需要打理才能增加品牌資產的價值，企業可以透過管理品牌資產的5個維度，預防品牌危機，提升品牌資產的價值。

二、企業的品牌資產值多少錢？

品牌雖然是種資產，但很多人很難感知到品牌資產的價值，因為感知不到，就很難對品牌資產引起足夠的重視。感知不到價值的根本原因在於品牌資產是無形的，不像固定資產那樣容易衡量市場價值和折舊價值。

知道企業品牌資產價值的大小，除了可以指導品牌建設，增加品牌資產的價值，還對企業進行資金募集、品牌授權、投資併購起到至關重要的作用。

為了解決品牌資產到底值多少錢的問題，品牌諮詢公司研究出了品牌價值的評估方法，透過科學的方法衡量出品牌價值的具體數值來給品牌打分。像福布斯富豪榜一樣，品牌也有全球品牌價值排行榜。這些排行榜都是歐美的品牌諮詢公司透過自身的評估標準進行評定的。不過目前，品牌價值的評估方法還沒有統一的標準。Interbrand是較早做品牌價值排行榜的，也是比較知名的品牌諮詢機構。

從每年的榜單來看，蘋果和google、亞馬遜還有微軟常常佔據排行榜前幾名，這些品牌都是超級品牌。

因為中國的品牌起步較晚，登上價值排行榜的還很少，中國品牌價值非常高的企業有華為、騰訊、阿里巴巴等。中國品牌正處在快速發展階段。相信會有越來越多的中國品牌躋身於世界品牌之林。

目前，很多中國的品牌諮詢公司都開展了品牌價值的評測工作，透過參加評測，可以瞭解自己企業的品牌價值，也可以透過評測提升公司的知名度。

有些企業對品牌價值評價比較抗拒，其實，瞭解清楚評價機制，選擇正規的評價機構參加評價，對企業來講，是一個非常經濟實惠的品牌宣傳途徑。